Маркетинг для футбольных клубов
Performance под матчевый календарь РПЛ и Первой лиги: домашние матчи, дерби, абонементы, семейные сектора.
Работали с ФК «Спартак», «Локомотивом» и ПФК ЦСКА. Понимаем сегменты болельщиков, динамику спроса по соперникам и экономику матчдэя.
Что делаем
Спортивный маркетинг — это серия коротких кампаний: соперник, день недели, погода и турнирное положение меняют спрос. Мы учитываем это в медиаплане.
Блок 01
Сегментируем болельщиков: ядро, кэжуал-зрители, семьи, корпоративные ложи.
Блок 02
Разводим кампании по матчам: топ-соперник, будний день, детский день, плей-офф.
Блок 03
Продаём абонементы и пакеты матчей в межсезонье и в начале сезона.
Блок 04
Возвращаем зрителей прошлых матчей через ретаргетинг и email-цепочки.
Диагностика клуба
Этап 01
Анализируем посещаемость по матчам: соперники, дни недели, время начала. Находим игры с недобором и резервы спроса.
Этап 02
Смотрим, кто уже покупает, а какие сегменты города не охвачены: семьи, студенты, корпоративы, туристы.
Этап 03
Проверяем путь от рекламы до оплаты: посадочные, виджет билетного оператора, скорость и мобильную версию.
Этап 04
Считаем экономику: сколько стоит зритель по каждому каналу и как распределить бюджет между матчами.
Кому подходит
Клубы РПЛ и Первой лиги
Молодёжные и фарм-команды
Стадионы и арены
Футбольные школы и академии
Доказательства
Спартак, Локомотив, ПФК ЦСКА — кейсы с механикой кампаний и цифрами посещаемости.
Кейс: полгода работы с ПФК ЦСКА, ROMI на уровне 2136%, прибыль в 4 миллиона рублей.
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка e-commerce и инструментов аналитики
Кейс по работе с Театром имени Пушкина. Яндекс. Директ и Google Ads
Полное PR-сопровождение выставки: анонсы на городских порталах и в топовых СМИ, реклама от блогеров, широкий охват
Таргетированная и контекстная реклама; вёрстка и оптимизация сайта
Создание полноценной платформы для «Балета Москва»
В мае 2018 года в Москве появилась новая мультимедийная площадка — Центр Вознесенского, а в январе 2019 — лендинг для этой площадки от Weekend Agency. Кейс.
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
Комплексный PR для фестиваля: публикации в топовых СМИ, лонгриды, постотчеты
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка инструментов аналитики.
Привлечение трафика для продажи билетов на концерт
Контекстная и таргетированная реклама для сети «Ташир»
Вопросы и ответы
Сегментируем: семейные пакеты, студенческие акции, геотаргетинг районов рядом со стадионом и ретаргетинг зрителей топ-матчей. Матч с аутсайдером продаётся атмосферой и ценой, а не вывеской.
Основная волна — межсезонье и первые 2-3 тура: ядро болельщиков, ретаргетинг прошлого сезона, дедлайны цены. Дальше — пакеты матчей для тех, кто не готов к полному абонементу.
Стоимость зависит от объёма работ и рекламного бюджета. После бесплатной диагностики присылаем коммерческое предложение с фиксированной ценой ведения и прогнозом стоимости билета по каналам.
Стандартный запуск — 5–7 рабочих дней от брифа: аудит, стратегия, посадочные, настройка кампаний. Если событие скоро, делаем экспресс-запуск за 2–3 дня на готовых посадочных.
Считаем продажи, а не клики: настраиваем сквозную аналитику от рекламного канала до оплаты в билетной системе (Яндекс.Метрика, Roistat, интеграции с билетными операторами). Отчёт — стоимость проданного билета по каждому каналу.
Прикиньте бюджет и окупаемость за минуту
Выручка, прогноз билетов и ROMI под ваше событие — в калькуляторе.
Старт
Вернёмся в течение рабочего дня с планом диагностики: что проверим, какие сегменты предложим и какой бюджет потребуется.
