Кейс по performance-маркетингу для Kidzania

Работа началась в первую очередь с подключения электронной коммерции в Яндекс.Метрике. Любой сайт с онлайн-продажами должен включать в себя этот элемент аналитики, который позволяет оценить ROI каждого ключевого слова в отдельности в «прямом эфире». Задача была продвинуть продукт «Выпускных в Kidzania». Продукт высококонкурентный с перегретым аукционом в контексте. Было принято решение акцентировать внимание на среднечастотных и низкочастотных запросах, чтобы обеспечить широкий охват, удерживая низкую цену клика

Мы создали 3 уникальные категории баннеров для показов на тематических площадках и мобильных устройствах. Стратегия была разделена на два направления: брендовое и «выпускные». У людей часто возникает вопрос: стоит ли оставлять брендовую рекламу или она только съедает трафик? Почти всегда ответ − да, стоит. Брендовая реклама имеет огромную рентабельность и не несет существенных затрат. Однако, во-первых, позволяет выбить из игры конкурентов, которые рекламируются по твоему бренду. А также, как показывает большинство исследований, не приводит к канибализму общего трафика

В семантике выпускных акцент был сделан на транзакционных запросах, там где человек уже готов совершить покупку: «заказать выпускной», «сколько стоит выпускной» и т.д.Такая стратегия была выбрана, поскольку запускать рекламу по холодным запросам в данных условиях было бы расточительно и не привело бы ни к чему, кроме пустой траты бюджета

Kidzania − флагманский клиент и проект в своей нише. Мы рады, что этот бренд доверил именно нам настройку и генерацию клиентского потока через интернет. В рамках сотрудничества мы запустили много различных компаний в контекстной рекламе, настроили полностью прозрачную аналитику, сделали большое количество различных тестов и экспериментов с аудиторией и разных креативов. В целом можно сказать, что сотрудничество вывело и нашего партнера на новый уровень понимания диджитал маркетинга, и нас новый уровень глубины аналитики рекламных кампаний. Благодарим команду КидЗании за доверие и желаем глобальной экспансии и роста!

Благодарим Weekend Agency за проделанную работу! Сотрудничая с агентством, мы запустили часть digital-каналов: у нас была подключена электронная коммерция, с помощью которой анализируется поведение аудиторией, также мы запустили контекстную рекламу, которая показала эффективные результаты. Работа была выполнена профессионально и, главное, прозрачно