Блок 01
Карта данных
Фиксируем рекламные источники, UTM, события на посадочной, доступные данные ticketing и итоговые показатели. Заранее определяем, что можно связать автоматически, а что — сверять отчётом.
От рекламного клика до оплаты
Связываем рекламу, посадочную и ticketing в один проверяемый контур. Вместо отчёта по кликам команда видит стоимость продажи, выручку, ROMI и темп заполнения.
Что входит
Блок 01
Фиксируем рекламные источники, UTM, события на посадочной, доступные данные ticketing и итоговые показатели. Заранее определяем, что можно связать автоматически, а что — сверять отчётом.
Блок 02
Настраиваем цели и передачу покупки там, где это поддерживает сайт или билетный оператор. Проверяем значения заказа, источник, кампанию и отсутствие двойного учёта.
Блок 03
Сопоставляем веб-данные с фактическими оплатами и возвратами. Расхождения маркируем отдельно, чтобы рекламный отчёт не выдавал промежуточное действие за продажу.
Блок 04
Показываем стоимость билета, выручку, ROMI и темп продаж по каналам. Отчёт помогает перераспределять бюджет и замечать отставание от плана раньше финальной недели.
Решения на данных
Не собираем дашборд ради дашборда. Состав показателей определяем по решениям, которые команда должна принимать во время рекламной кампании.
Вопрос 01
Сравниваем не клики, а подтверждённые оплаты, выручку и стоимость продажи.
Вопрос 02
Видим разрыв между переходом, выбором билета, оплатой и возвратом.
Вопрос 03
Сопоставляем фактический темп продаж с планом и датой события.
Вопрос 04
Находим каналы и кампании, которые можно масштабировать без роста стоимости продажи.
Процесс
Проводим аудит сайта, рекламных кабинетов, Метрики, UTM и возможностей билетного оператора.
Согласуем измеримые события и правила сверки, готовим техническое задание для недостающих передач данных.
Настраиваем и тестируем события на синтетическом сценарии без создания реальных оплаченных заказов.
Сверяем первые данные с ticketing, документируем ограничения и собираем понятный отчёт для команды.
Доказательная база
У Weekend Agency есть кейсы театров, спортивных клубов и билетных проектов, где аналитика использовалась для оценки рекламы и продаж. Публичные материалы не заменяют аудит конкретной интеграции.
Полезное по теме
Сначала проверяем доступные события, API, выгрузки и ссылки с метками. Если прямой передачи нет, используем измеримый переход и регулярную сверку с отчётом оператора, явно указывая ограничения атрибуции.
Минимальный набор — расходы, переходы, оплаты, выручка и стоимость проданного билета по источникам. Когда данные позволяют, добавляем ROMI, средний чек, возвраты, темп продаж и прогноз заполняемости.
Да. Сначала фиксируем текущую разметку и не меняем рабочие кампании вслепую. Новые события и правила UTM внедряем поэтапно, после чего отдельно сверяем старый и новый контур.
Нет. Подход зависит от технических возможностей конкретного оператора или собственной системы. До обещания полной сквозной аналитики проверяем документацию, доступы и фактический формат данных.
Диагностика данных
Покажите текущий отчёт — найдём разрывы в атрибуции
Укажите рекламные каналы, сайт и ticketing. Определим, какие продажи уже можно связать с источниками и что потребуется донастроить.