Блок 01
Спрос и семантика
Собираем запросы вокруг события, площадки, артиста, даты и формата посещения, затем отделяем коммерческий спрос от информационного.
Яндекс.Директ и продажи билетов
Настраиваем рекламу концертов, спектаклей, фестивалей, выставок и матчей так, чтобы бюджет приводил не просто посетителей, а людей до покупки билета.
Что входит
Блок 01
Собираем запросы вокруг события, площадки, артиста, даты и формата посещения, затем отделяем коммерческий спрос от информационного.
Блок 02
Строим кампании по сегментам и этапам окна продаж, тестируем объявления и перераспределяем бюджет по качеству трафика.
Блок 03
Проверяем путь от объявления до покупки: оффер, цены, программу, мобильную версию, билетного оператора и лишние шаги.
Блок 04
Соединяем рекламу, Метрику и билетные данные, чтобы видеть стоимость продажи и не путать интерес к событию с оплатой.
Подход
Есть ли в Москве достаточный поисковый спрос и какие формулировки ведут к покупке.
Соответствуют ли объявление, посадочная и билетная система друг другу.
Какой темп продаж нужен по датам и какая стоимость билета допустима для рекламы.
Передаются ли оплаты обратно в аналитику, чтобы оптимизировать кампанию по результату.
Связанные направления
Да, если у события уже сформирован оффер и есть понятное действие — купить билет или зарегистрироваться. Мы связываем поисковый спрос, посадочную и данные билетной системы, чтобы оптимизировать кампанию по продажам.
Да. Собираем семантику по событию и аудиториям, разделяем горячий спрос и расширяющие кампании, учитываем географию Москвы, даты, площадку и окно продаж.
Можно, но стратегия будет другой: сначала проверяем спрос, билетную воронку и допустимую стоимость продажи, затем запускаем приоритетные сегменты и быстрые тесты креативов.
Не только клики. Основные показатели — стоимость проданного билета, выручка, темп продаж и ROMI по каналам. Промежуточные цели используем только как диагностику воронки.
Контекстная реклама
Покажите событие — соберём первые рекламные приоритеты
Нужны дата, город, площадка, ticketing и текущая задача. Так мы быстрее оценим спрос, окно продаж и следующий шаг.