Театр им. Пушкина

Театр имени Пушкина — драматический театр, основанный в 1950 году. История театра начинается с Камерного театра. Трижды лауреат Сталинской премии Василий Ванин был первым главным режиссёром театра. С июня 2010 года театр находится под руководством заслуженного артиста России Евгения Писарева.

История Театра имени Пушкина восходит к Камерному театру, основанному в 1914 году.

Цель — привлечь трафик для покупки билетов на спектакли Московского драматического театра им. А. С. Пушкина.

Период работы — ноябрь 2017 — январь 2018.

Контекстную рекламу вели по четырём каналам: Google Поиск, Google KMC, Яндекс Поиск и Яндекс РСЯ.

Цель: продажа билетов на спектакли «Влюблённый Шекспир», «Тартюф», «Много шума из ничего», «Доходное место», «Добрый человек из Сезуана», «Апельсины» и привлечение нового трафика на сайт.

Инструменты: контекстная реклама в Yandex Direct, РСЯ, Google Adwords и КМС Google; аудит и вёрстка лендинга спектакля «Влюблённый Шекспир».

Мы запустили контекстную рекламу по нескольким направлениям. Брендовая, принёсшая большое количество трафика, быстро вытеснила конкурентов из поиска и дала хорошие результаты. Также запустили рекламу по афишной семантике (по репертуару Театра им. Пушкина), баннерную и текстово-графическую рекламу в РСЯ и КМС (по брендовым запросам и отдельным спектаклям). Впоследствии для расширения трафика настроили рекламу на общие запросы: «билеты в театр», «билеты на спектакль», «афиша театров», «театр Москва» и т. д.

Семантика была собрана по трём видам запросов: брендовые запросы — «Театр имени Пушкина», «Драматический театр Пушкина» и другие; запросы по спектаклям — «Много шума из ничего», «Доходное место», «Добрый человек из Сезуана», «Тартюф»; афишные запросы по спектаклям — «Барабаны в ночи», «Женитьба Фигаро», «Остров сокровищ», «Таланты и покойники».

Дмитрий Васильев

Технический директор Weekend Agency.

Рекламные кампании отработали максимально эффективно: мы получили ROI в 2 раза выше, чем прогнозировали, а прибыль клиента за полтора месяца превысила 1 500 000 рублей.