Вступление 42 ₽
Кейс по продвижению VII фестивалякино о науке и технологиях
Цель: обеспечить заполняемость событий фестиваля (в первую очередь, Берлинской программы)
Цель: обеспечить заполняемость событий фестиваля (в первую очередь, Берлинской программы). Сроки: 18 − 26 октября.
«Политех проводит фестиваль 360° в седьмой раз, и уже в третий раз — совместно с компанией Beat Films, курирующей кинопрограмму. Со временем рамки фестиваля расширились. Теперь в программу 360° входит не только научное кино, но и фильмы об открытиях и новых технологиях, меняющих мир на наших глазах. Неотъемлемой частью фестиваля стала дискуссионная программа: темы, поднятые в фестивальных картинах, обсуждают ведущие ученые, эксперты и популяризаторы науки».
Задачи: определить целевую аудиторию фестиваля, выбрать форматы рекламных постов, настроить таргетинги. Запустить рекламные кампании, по результатам тестов оптимизировать и отладить самые эффективные.
Целевая аудитория фестиваля
В основе аудитории, которую мы выделили для рекламной кампании, лежал интерес к науке, IT и технологиям. Отдельно мы собирали таргетинги на людей, которые ходят на лекции, и отдельно — которые ходят на платные лекции. Общий таргетинг возрастной: 18-35. Также мы скрестили аудитории любителей фильмов-антиутопий и касающихся технологических новшеств.
Форматы постов и рекламная кампания
Результаты
42 рубля :: цена за вступление
8,44 рублей :: стоимость клика
Итог
| Источник | Куда ведёт | KPI | Количество KPI | Цена за 1 KPI | Охват | Бюджет |
|---|---|---|---|---|---|---|
| VK | Сайт + Афиша | Клики | 655 | 13,40 ₽ | 21664 | 8773,89 ₽ |
| Facebook + Instagram | Берлинский | Вступления | 561 | 55,64 ₽ | 53151 | 31215,33 ₽ |
| Facebook + Instagram | Лекции | Вступления | 156 | 83,81 ₽ | 13075 | 13074,70 ₽ |
| Facebook + Instagram | Сайт + Афиша | Клики | 574 | 14,76 ₽ | 35894 | 8472,24 ₽ |
| Итог: Ресурсы мероприятия | — | Вовлеченности | 1946 | 41,90 ₽ | 123784 | 61536,16 ₽ |
Отзывы
«Сразу признаю, что Политех – не самый простой заказчик. Мы практически никогда не бываем довольны, а продвижение наших проектов зачастую откладываем на самый последний момент. Фестиваль 360° существует несколько лет, вокруг него образовалась некая аудитория, но никак будто бы не хватало каких-то новых лиц. С учетом того, что каждый раз мы меняем площадки, экспериментируем с программой, привозим удивительных ученых, нам, конечно, хочется, чтобы наша аудитория как минимум узнавала про фестиваль не после того, как он уже прошел. Мы обратились к ребятам из Weekend Agency с весьма конкретными KPI в совсем горящие сроки – нам хотелось видеть полный зал на специальной программе Берлинале, и они взялись нам помочь. И что самое классное – результат был достигнут.» — **
«Мы рады, что Политехнический музей уже не в первый раз обращается за нашей экспертизой, и, конечно, мы готовы идти навстречу в условиях скоростного запуска кампаний. Текущую рекламную кампанию можно назвать реактивной, так как запущена она была "уже вчера", что, однако, не помешало добиться хороших результатов работы.» — **
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Кейс по продвижению фестиваля «Политех»
Кейс по продвижению фестиваля «Политех»
Привлечение аудитории из соцсетей: таргетированная реклама в Facebook и Instagram
/politekh
Кейс по комплексному продвижению фестиваля «Интермузей 2017»
Кейс по комплексному продвижению фестиваля «Интермузей 2017»
Привлечение аудитории на фестиваль: размещение рекламы на городских порталах, SMM, реклама от Instagram-блогеров
/inmuseum
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
/ulitsa
Статьи по теме
Весь блог
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
/museumreklama
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
/museumreklama
«А у нас будет реклама в Инстаграме?» или немного про таргет
/target_1
«А у нас будет реклама в Инстаграме?» или немного про таргет
Weekend Agency оказывает клиентам полный спектр услуг — от создания сайтов до полного ведения РК. Однако всем интересен таргет. Почему?
/target_1
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
/saletheater
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
/saletheater