Как привлечь посетителейв музей: 6 инструментов digital

Telegram-каналы кураторов — новый лидер форматов. ГЭС-2 ведёт @ges2 с эксклюзивами от художников, ММОМА — @mmoma_museum с лонгридами. Прямой канал с лояльной аудиторией без алгоритмических фильтров.

ВК Видео и Клипы — открытый доступ к молодёжной аудитории после блокировки Instagram*. «Гараж» и Винзавод активно используют ВК Видео для выставок-иммерсивов.

Reels / Shorts — короткие вертикальные видео с выставкой, куратором или арт-объектом. Алгоритмическая лента даёт органический охват, который не купить.

AI-экскурсоводы и AR — ГЭС-2 запустил AR-навигацию, Третьяковка — AI-гида на основе GPT. Это даёт повод для PR и отдельных инфоповодов.

Иммерсивные выставки (teamLab, Yandex Production, Арт-Игры) — залетают в Reels и Shorts, дают органический виральный охват. Главное — продумать фотогеничные зоны.

VR/AR-форматы — ГЭС-2, «Гараж», Арт-Игры используют AR-элементы прямо в залах. Это даёт возможность продавать «расширенные билеты» и дополнительные VIP-форматы.

AI-генеративный контент — выставки с нейросетевым искусством (DALL-E, Midjourney-арт). Дают инфоповод для tech-медиа (РБК-Тренды, Хабр, TJournal).

Гибридные форматы — офлайн-выставка + онлайн-трансляция vernissage + Telegram-канал с backstage. Работает на две аудитории сразу: локальную и глобальную.

Инклюзивность и доступность — тифлокомментарии, сурдоперевод на лекциях, сенсорные дни. Стало стандартом, а не маркетинговой фишкой.

ГЭС-2 (открытие 2021, активная программа 2024) — современный подход к SMM: Telegram-канал, видео-интервью с художниками, AR-навигация. Выстроил лояльную аудиторию 16–35 лет без больших рекламных бюджетов.

Музей «Гараж» — пионер инклюзивных программ и выставок-иммерсивов. Активная работа с блогерами и инфлюенсерами, партнёрство с fashion-брендами.

Винзавод — креативный кластер с фокусом на современных художников. Контент-стратегия вокруг студий и мастерских, Reels с artist-in-residence.

Наши кейсы:

Фестиваль «Интермузей 2017» — комплексное продвижение: медийная реклама на городских порталах, таргет в соцсетях, PR-кампания в Instagram. Охват — более 500 000 человек.

Выставка Щукина в Пушкинском музее — performance-маркетинг и контекстная реклама. Кампания под полный цикл: от аналитики до ремаркетинга.

ГМИИ им. А.С. Пушкина — привлечение аудитории на постоянную экспозицию через digital-каналы.

Продвижение музея в 2026 году — это не один канал, а связка: контекст для горячего спроса + таргет для целевой аудитории + SMM для лояльности + email для удержания + Пушкинская карта для молодёжи + партнёрства для охвата.

Важно не пробовать всё сразу, а понять свою аудиторию и выбрать 2–3 ключевых канала под неё. Мы в Weekend Agency помогаем это сделать — проведём аудит, подберём каналы и реализуем кампанию под ключ.