«А у нас будет реклама в Инстаграме?» или немного про таргет

Ядро целевой аудитории Четкое понимание ЦА поможет грамотно выбрать рекламную площадку.

Аудитория 12-22 лет? Выбирайте Вконтакте. Вместе с подростковым периодом в жизнь детей приходит и Вконтакте — самая популярная социальная сеть в России. Школьники делятся с одноклассниками фоточками, вникают в культуру мемасов и слушают рэп. Это первый сегмент аудитории Вконтакте — дети от 12 до 18 лет. Затем подростки попадают в университеты и в связанные с ними учебные чаты и группы. Студенты ищут рефераты в разделе «Документы», переписываются с одногруппниками по поводу дедлайнов и читают новости. Это второй сегмент аудитории Вконтакте — молодежь от 18 до 25 лет. Тратить ввиду своего возраста целевая аудитория готова немного: товары стоимостью до 2000 рублей зайдут ей на ура.

Хотите работать с молодежью от 22 до 27 лет? Вам стоит настроить таргет в Instagram В Instagram сидит платежеспособная аудитория: молодежь в возрасте от 22 до 27 лет , живущая в больших городах и имеющая достаточно денег. И поэтому Instagram так любят специалисты (мастера по маникюру, бизнес-тренеры, специалисты по детскому сну) и продавцы визуально красивых товаров (одежды, еды, путешествий). Потратить пользователи Instagram готовы больше, чем ребята из Вконтакте: примерно 3000 рублей они отдадут за марафон по похудению или табуретку ручной работы.

Вашим клиентам скоро 35? Для рекламы товаров через таргет выберите Facebook Facebook — это в прямом смысле отец Instagram, и поскольку многие из нас понимают отцов, только повзрослев, Facebook также вызывает интерес по достижении определенного рубежа — когда в жизни становится меньше развлечений и больше работы. Таким ребятам от 27 до 35 ле т , они платежеспособны, очень серьезны и готовы с удовольствием отдать за курс по тайм-менеджменту 3000 рублей .

Реальность ваших клиентов — это дети и вторая смена паспорта? Подойдут Одноклассники. В социальных сетях, относящихся к My target (Одноклассники, Мой мир), сидит взрослая аудитория, не знакомая с Facebook (иначе, очевидно, она сидела бы там). Взрослая — это возраст 30 +, в большинстве своем имеющая детей и готовая тратить на что-либо не более 2000 рублей .

Важно: если человек сидит в Facebook, это не значит, что у него нет Instagram. Мы говорим только о ядре целевой аудитории; аудитория в целом циркулирует между площадками. Поэтому обратите внимание на ретаргетинг — важнейший инструмент таргетированной рекламы.

Догоните его на другой площадке Ретаргетинг может побудить клиента все-таки оформить заказ.

Клиент может на постоянной основе пользоваться одной социальной сетью , но это не значит, что реклама не догонит его на другой площадке. Поэтому игнорировать все социальные сети в угоду той, где сидит нужное вам ядро аудитории, нельзя . Пользуйтесь ретаргетингом, чтобы увеличивать прибыль.

Форматы рекламы От специфики продукта зависит и формат, в котором его можно рекламировать.

Это формат нескольких тизеров в одном посте: он подойдет тем, кому под одним брендом нужно продвинуть несколько позиций. Вы точно видели подобные объявления от магазинов вроде Lamoda или Aliexpress.

Тизеры — это рекламные баннеры с подписью , которые Вконтакте и в Одноклассниках размещаются слева под главным меню. Тизеры отлично продвигают продукты, под которые созданы отдельные группы/странички внутри социальной сети: клиент кликает на тизер, переходит на страницу и получает детальную информацию.

Видео Видео-реклама отлично иллюстрирует продукт, в создании которого есть этапы. Например, приготовление борща, записанного на видео, может рекламировать ресторан, а процесс подбора образов на неделю — магазин одежды. На фото — таргет в Facebook.

Формат Stories впервые появился в Instagram и завоевал бешеную популярность; так в Stories и пришла реклама. Вероятность, что ее увидит потенциальный клиент, очень высока.

Если вы знаете, каков ваш продукт и кто его должен купить, с выбором площадки у вас в 99% случаев не возникнет проблем. Но если вдруг — обращайтесь в Weekend Agency , и наши таргетологи сделают все за вас.