Продажа билетовдля ПФК ЦСКА

ЦЕЛЬ : УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ БИЛЕТОВ

СРОКИ : АПРЕЛЬ 2019 — НАСТОЯЩЕЕ ВРЕМЯ

В марте 2019 года ПФК ЦСКА обратился в Weekend Agency. Клуб хотел прорекламировать предстоящие весенние матчи сезона 2018/2019 и повысить узнаваемость собственной платформы по продаже билетов, поднять её по запросам в поиске.

Ранее коллеги запускали рекламу в московском метро (при подключении к Wi-Fi), в профильных интернет-СМИ ( Чемпионат.com ), на радио и на билбордах в Москве (наружная реклама). Эффективность этих рекламных кампаний не оценивалась. Средняя конверсия сайта на момент обращения в агентство также была не известна.

Домашний стадион — «ВЭБ Арена»,

Другие способы просмотра футбола (домашние ТВ и бары). Другие клубы и виды спорта (редко: они имеют значение только для не определившихся болельщиков, чаще — для детей до 12 лет и девушек до 17 лет).

4000 рублей, если матч топовый — 10 000 рублей.

ПФК ЦСКА (Центральный спортивный клуб армии) — это популярная российская футбольная команда. Она ведет историю с 1911 года: именно тогда в ОЛЛС (Общество любителей лыжного спорта) появилась футбольная секция, из которой, сменив множество названий, впоследствии и вырос ЦСКА.

За 108 лет своего существования команда стала семикратным чемпионом СССР, пятикратным обладателем Кубка СССР, шестикратным чемпионом России, семикратным обладателем Кубка России и Суперкубка России. В сезоне 2004/2005 ЦСКА стал первым российским клубом-победителем турнира УЕФА.

Мы проанализировали вводные данные и в качестве основного инструмента продвижения выбрали контекстную рекламу в Google (поисковая реклама, реклама в КМС, ретаргет и гео-реклама) и в Яндексе (поисковая реклама, реклама в РСЯ, ретаргет, гео-реклама и баннер на поиске).

На сайте ПФК ЦСКА были установлены Яндекс.Метрика и Google Analytics. Технический директор Weekend Agency составил ТЗ, в соответствии с которым программисты клиента настроили системы аналитики. Это позволило нам корректно отслеживать все конверсии.

Контекстолог Weekend Agency собрал семантическое ядро для общих запросов, тематических запросов (расписание матчей, абонементы, билеты) и запросов по каждому матчу.

Коллеги из ЦСКА предоставили полный пакет брендовых баннеров.

Контекстолог Weekend Agency загрузил в рекламный кабинет клиентскую базу покупателей, настроил теги и сформировал списки для ремаркетинга (Google Реклама), а также настроил цели и сегменты для ретаргетинга (Яндекс.Директ).

Рекламная кампания для ПФК ЦСКА стартовала 2 апреля 2019 года.

В мае мы успешно прорекламировали матчи ЦСКА с «Ахматом» и «Крыльями Советов», а в июне клуб поставил задачу по продвижению абонементов. Контекстолог собрал новую семантику, а для ремаркетинга загрузил в рекламный кабинет базу покупателей абонементов.

Коллеги из ЦСКА захотели добавить в РК таргетированную рекламу в Facebook, Instagram и Вконтакте.

В сентябре 2019 года ПФК ЦСКА предстояло играть в первом туре Лиги Европы и продолжать участвовать в Чемпионате России и Кубке России. Мы запустили рекламу абонементов на матчи Лиги Европы с новыми баннерами.

От взаимодействия с ПФК ЦСКА мы получили и получаем не только удовлетворение (речь идет и о коммуникации, и о своевременном предоставлении материалов, и о готовности клиента использовать разнообразные механики) и отличные результаты (вышеперечисленные показатели прибыли и ROMI), но и опыт сотрудничества с мастодонтом футбольной индустрии России.

Мы благодарим коллег из ПФК ЦСКА за 6 плодотворных месяцев работы и надеемся, что дальнейшее сотрудничество будет таким же успешным!