Skolkovo Startup Village 2019
Реклама конференции Startup Village в Сколково: контекст, таргет и email. За 3 месяца получили 105 384 клика и перевыполнили KPI по промопостам.
Startup Village — это конференция для предпринимателей технологической сферы, где топ-менеджеры корпораций, представители власти и институтов развития обсуждают новейшие тренды, а стартапы-участники встречаются с инвесторами. В этом году мероприятие продлилось 2 дня, 29 и 30 мая, и базировалось в Сколкове. Startup Village 2019 — седьмая ежегодная международная конференция.
Цель: увеличение продаж билетов на конференцию. Сроки: март 2019 — май 2019.
Вводные данные
Представители Startup Village поставили четкую цель: достичь 90 000 кликов суммарно в рамках всей рекламной кампании и 1000 кликов — в рамках промопостов. До обращения к Weekend Agency кампания велась с помощью контекстной, таргетированной рекламы, email-маркетинга и вирусного контента. Клиент сообщил, что средняя конверсия сайта в прошлых годах составляла 20%, на нем была установлена Яндекс.Метрика.
Преимущества. Самая масштабная конференция для стартапов в России и СНГ; международные спикеры; конкурс с денежным призом от Сколково и партнеров; «сведение» стартапов и инвесторов.
Портрет ЦА. Технологические предприниматели и разработчики, инвесторы, представители корпораций, институтов развития, технопарков, аспиранты, студенты, молодые ученые; возраст — от 25 до 34 лет и старше.
География ЦА. 60% — Москва и область; 30% — другие города России (города-миллионники; города с технопарками); 10% — СНГ, Европа, США.
Стоимость билетов. От 1500 до 25000 рублей.
Подготовка и запуск РК
Продвигать Startup Village 2019 мы решили с помощью трех инструментов digital-рекламы: контекста, таргета и email-маркетинга.
1. Сбор семантического ядра. Контекстологи собрали семантическое ядро для тематических и околотематических запросов, а также для запросов по спикерам, событию и программе.
2. Составление Mind map. Для грамотного сегментирования контента таргетологи Weekend Agency составили Mind map, где обозначили всевозможные каналы распространения рекламных материалов.
3. Создание креативов. Дизайнер Weekend Agency подготовил полный пакет оригинальных баннеров в соответствии с пожеланиями клиента.
4. Подготовка промопостов. Таргетолог Weekend Agency оформил промопост для размещения в Instagram, Facebook и ВКонтакте.
5. Создание шаблона рассылки. Email-маркетолог Weekend Agency подготовил аккаунт для рассылок Startup Village и провел работу с базой, а дизайнер создал шаблон письма в Photoshop.
6. Запуск РК. Мы запустили рекламную кампанию 6 марта 2019 года, за 3 месяца до мероприятия.
Промежуточные результаты
10,5 тысяч :: кликов за 15 дней
Изменение стратегии РК
Поскольку показатели за первый период устроили и клиента, и нас, особых изменений кампания не претерпела: по мере работы дизайнер Weekend Agency создавал актуальные баннеры и шаблоны для рассылок.
Специалисты по контекстной и таргетированной рекламе продвигали их в социальных сетях. Вот так выглядели объявления в КМС и РСЯ:
Итоговые результаты
105 384 :: кликов по KPI
1017 :: кликов по промопостам
Отзывы о сотрудничестве
«Работа над проектом была масштабной. Я отвечала за визуал рекламной кампании, занималась созданием многочисленных баннеров и шаблонов рассылок, однако работа не была однотипной, и каждый креатив был наполнен индивидуальными деталями.» — Ксения Дунаева, Дизайнер проекта
«Нашей задачей в рамках этого проекта было привлечение лидов. Кроме того, мы стремились качественно представить конференцию в информационном пространстве. За счет четкой коммуникации с организаторами мы выполнили практически все поставленные цели и получили отличный опыт.»
Работа со Startup Village стала в первую очередь вызовом для нашего дизайнера: голографические баннеры привлекали внимание клиентов именно потому, что в них был прорисован каждый элемент. Отлично показал себя аккаунт-менеджер, выступив связующим звеном между заказчиком и исполнителем. Представители Startup Village облегчили работу, предоставляя все комментарии и правки в оговоренные сроки. Мы благодарим ребят за плодотворную и длительную работу.
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Центр Вознесенского
Центр Вознесенского
В мае 2018 года в Москве появилась новая мультимедийная площадка — Центр Вознесенского, а в январе 2019 — лендинг для этой площадки от Weekend Agency. Кейс.
/voznesenskiy
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
/ulitsa
Кейс по PR-сопровождениюurban culture festival
Кейс по PR-сопровождениюurban culture festival
Комплексный PR для фестиваля: публикации в топовых СМИ, лонгриды, постотчеты
/ucf
Статьи по теме
Весь блог
Итоги marspo 2019
/marspo
Итоги marspo 2019
5 статей про интернет-маркетинг: спортивный дизайн, организация matchday, рейтинг маркетинговых стратегий российских спортклубов, залог успеха UFC и тонкости спонсорства.
/marspo
Популярность в цифрах: как измерить хайп
/wow_wordstat
Популярность в цифрах: как измерить хайп
Кто популярнее: Элджей или Федук? Как не прогадать, поставив не на того артиста? Определяем с помощью «WordStat»
/wow_wordstat
Сайт или landing page?
/websitevslanding
Сайт или landing page?
Рассказываем о главных различиях между сайтом и лендингом и помогаем разобраться, что именно нужно вам
/websitevslanding