Планируем спрос по сопернику, дате, секторам и сегментам болельщиков. Первый билет становится началом следующего визита, а не последним действием кампании.
На спрос влияют соперник, турнирное значение, время, сектор и цена. Поэтому кампании привязаны к календарю и заполнению, а коммуникация после матча возвращает зрителя в сезон.
Семье, активному болельщику и новому зрителю нужны разные поводы вернуться. Календарь, сектора и история покупок помогают сделать предложение уместным.
Пример календаря для клуба. Даты, соперников и категории подставляем из вашего расписания.
Работа с базой и персональные сообщения возможны при наличии согласий. Учебный календарь не описывает результаты архивного кейса ниже.
Из практики агентства
В ноябре–декабре 2017 года разрабатывали баннерные концепции и расширяли аудиторию матчей. Вместе с подрядчиком клуба доработали электронную торговлю и User-ID. Архив не подтверждает результаты по абонементам или повторным визитам.
Открыть спортивный кейсКарта сезона и приоритетов: 5 рабочих дней.
Учитываем календарь, интерес к соперникам и историю визитов. Сначала помогаем выбрать подходящий матч, затем предлагаем следующий повод прийти и сезонный формат тем, кому он подходит.
Выбираем самый надёжный доступный сигнал. Клик по кнопке покупки полезен для оперативной оптимизации, но продажей называем только подтверждённую оплату из ticketing, CRM или другой связанной системы.
Покажите ближайшие матчи, план заполнения и доступные данные о болельщиках.
