Музеи Московского Кремля
Кейс по продвижению выставки «Гугун» в Музеях Московского Кремля: подогревали интерес москвичей и увеличивали продажи билетов через digital-каналы.
Музеи Московского Кремля. Цель: увеличение продаж билетов. Сроки: март — май 2019.
Оружейная палата, Успенский, Архангельский, Благовещенский соборы, Патриаршие палаты, церковь Ризположения и ансамбль колокольни «Иван Великий» — это Музеи Московского Кремля (ММК). Они находятся на Красной площади, в Кремле, и ведут свою историю с 1806 года: именно тогда Александр I выпустил указ «О правилах управления и сохранения в порядке и целости в Мастерской и Оружейной палате ценностей». Именно в Музеях Московского Кремля весной 2019 года прошла выставка «Гугун», посвящённая правлению императора Цяньлуна (1736–1796).
Выставка «Гугун» стала первой частью двустороннего культурного проекта между Россией и Китаем. Ранее Музеи Московского Кремля рекламировали свои проекты с помощью таргета (посев видео в социальных сетях), контекста в РСЯ, а также баннерной рекламы на тематических и досуговых порталах. На сайте ММК были установлены системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Вводные проекта
Преимущества: уникальная зарубежная выставка; местоположение — центр столицы, действующая резиденция президента.
Цель: увеличение продаж билетов, привлечение внимания к музею и его проектам в целом.
Портрет ЦА: мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет, жители Москвы и МО, платёжеспособные; интересуются историей, искусством; посещают культурные события города.
Стоимость билетов: 500 рублей и 900 рублей.
Стратегия
Брендовых запросов по выставке было довольно мало, поэтому мы решили исключить из кампании поисковую рекламу и сконцентрироваться на показах в РСЯ, КМС и ретаргете в обеих системах. В социальных сетях мы ориентировались на широкую аудиторию любителей музеев, выставок, классического искусства и старались корректно настроить рекламные объявления.
Как мы работали
1. Сбор семантического ядра. Поскольку на сайте ММК уже были установлены системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, контекстологи Weekend Agency собрали семантическое ядро для тематических запросов.
2. Сбор креативов. Дизайнеры ММК предоставили пакет ярких баннеров в стилистике выставки.
3. Составление MindMap. Таргетолог Weekend Agency составил MindMap проекта (карту предполагаемых целевых аудиторий).
4. Анализ рекламных объявлений. Перед запуском РК специалисты Weekend Agency проанализировали (протестировали) получившиеся рекламные объявления.
5. Запуск РК. Мы запустили рекламную кампанию 12 марта 2019 года.
Первые результаты
1 207 681 :: показов за первые дни
Заключительный период
Промежуток с 6 по 13 мая стал заключительным периодом работы рекламной кампании:
Мы остановили рекламу, так как результаты оказались более, чем впечатляющими (почти полтора миллиона показов), и стало ясно, что интерес к выставке держится и без рекламного вмешательства.
Итоги
почти 5 млн :: показов за кампанию
Отзыв и выводы
«Тематика выставки была доступна не только узкой группе интересующихся. В ходе рекламной кампании мы постоянно тестировали гипотезы. Мы работали с аудиторией, которая посещает различные культурные заведения, впоследствии добавили к ним любителей восточной культуры и искусства, востоковедов, историков, педагогов. Велось взаимодействие и с молодёжью. С помощью этих и многих других методик нам удалось повысить узнаваемость выставки и привлечь туда большое количество людей.» — **
Рекламная кампания принесла выставке «Гугун» не только практическую (привлечение людей), но и теоретическую пользу: мы определили ЦА продукта (женщины и мужчины в соотношении 70/30, возраст — от 25 до 65 лет). Достижения самого клиента тоже неоспоримы: коллеги не только предоставляли все необходимые материалы в срок и всегда были на связи, но и разработали отличные креативы, которые привлекали внимание пользователей, гармонично смотрелись на наружных носителях рекламы. Сотрудничество можно назвать успешным. Надеемся, что нам удастся поработать и с другими проектами Музеев Московского Кремля!
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
/ulitsa
Выставка Щукина. Пушкинский музей
Выставка Щукина. Пушкинский музей
Таргет, контекст и лендинг для выставки Щукина, Пушкинский музей.
/schukin
Samskara
Samskara
Кейс по работе с выставками и перфомансами Samskara в Москве
/samskara
Статьи по теме
Весь блог
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
/museumreklama
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
/museumreklama
Спонсорство vs реклама: в чём разница
/sponsorship
Спонсорство vs реклама: в чём разница
Спонсорство — это популярный маркетинговый инструмент. Филипп Орлов, руководитель по спонсорству R.O.C.S. GLOBAL, рассказал, на что он обращает внимание, заключая контракт с очередным брендом.
/sponsorship
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
/saletheater
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
/saletheater