Музеи Московского Кремля

Оружейная палата, Успенский, Архангельский, Благовещенский соборы, Патриаршие палаты, церковь Ризположения и ансамбль колокольни «Иван Великий» — это Музеи Московского Кремля (ММК). Они находятся на Красной площади, в Кремле, и ведут свою историю с 1806 года: именно тогда Александр I выпустил указ «О правилах управления и сохранения в порядке и целости в Мастерской и Оружейной палате ценностей». Именно в Музеях Московского Кремля весной 2019 года прошла выставка «Гугун», посвящённая правлению императора Цяньлуна (1736–1796).

‹

›

Выставка «Гугун» стала первой частью двустороннего культурного проекта между Россией и Китаем. Ранее Музеи Московского Кремля рекламировали свои проекты с помощью таргета (посев видео в социальных сетях), контекста в РСЯ, а также баннерной рекламы на тематических и досуговых порталах. На сайте ММК были установлены системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Брендовых запросов по выставке было довольно мало, поэтому мы решили исключить из кампании поисковую рекламу и сконцентрироваться на показах в РСЯ, КМС и ретаргете в обеих системах. В социальных сетях мы ориентировались на широкую аудиторию любителей музеев, выставок, классического искусства и старались корректно настроить рекламные объявления.

Промежуток с 6 по 13 мая стал заключительным периодом работы рекламной кампании:

Мы остановили рекламу, так как результаты оказались более, чем впечатляющими (почти полтора миллиона показов), и стало ясно, что интерес к выставке держится и без рекламного вмешательства.

Рекламная кампания принесла выставке «Гугун» не только практическую (привлечение людей), но и теоретическую пользу: мы определили ЦА продукта (женщины и мужчины в соотношении 70/30, возраст — от 25 до 65 лет). Достижения самого клиента тоже неоспоримы: коллеги не только предоставляли все необходимые материалы в срок и всегда были на связи, но и разработали отличные креативы, которые привлекали внимание пользователей, гармонично смотрелись на наружных носителях рекламы. Сотрудничество можно назвать успешным. Надеемся, что нам удастся поработать и с другими проектами Музеев Московского Кремля!