Музеи Московского Кремля

увеличение продаж билетов Сроки : март — май 2019

Оружейная палата, Успенский, Архангельский, Благовещенский соборы, Патриаршие палаты, церковь Ризположения и ансамбль колокольни «Иван Великий» — это Музеи Московского Кремля (ММК). Они находятся на Красной площади, в Кремле, и ведут свою историю с 1806 года: именно тогда Александр I выпустил указ «О правилах управления и сохранения в порядке и целости в Мастерской и Оружейной палате ценностей». Именно в Музеях Московского Кремля весной 2019 года прошла выставка «Гугун» , посвященная правлению императора Цяньлуна (1736–1796).

‹

›

Выставка «Гугун» стала первой частью двустороннего культурного проекта между Россией и Китаем. Ранее Музеи Московского Кремля рекламировали свои проекты с помощью таргета (посев видео в социальных сетях), контекста в РСЯ, а также баннерной рекламы на тематических и досуговых порталах. На сайте ММК были установлены системы аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

• Преимущества Уникальная зарубежная выставка; местоположение — центр столицы, действующая резиденция президента.
• Цель Увеличение продаж билетов, привлечение внимания к музею и его проектам в целом.
• Портрет ЦА Мужчины и женщины в возрасте от 18 до 55 лет, жители Москвы и МО, платежеспособные; интересуются историей, искусством; посещают культурные события города.
• Стоимость билетов 500 рублей и 900 рублей.

‹

›

Брендовых запросов по выставке было довольно мало, поэтому мы решили исключить из кампании поисковую реклам у и сконцентрироваться на показах в РСЯ, КМС и ретаргете в обеих системах. В социальных сетях мы ориентировались на широкую аудиторию любителей музеев, выставок, классического искусства и старались корректно настроить рекламные объявления.

Поскольку на сайте ММК уже были установлены системы аналитики Яндекс.Метрика и Google Analytics, контекстологи Weekend Agency собрали семантическое ядро для тематических запросов.

Дизайнеры ММК предоставили пакет ярких баннеров в стилистике выставки.

Таргетолог Weekend Agency составил MindMap проекта (карту предполагаемых целевых аудиторий).

Перед запуском РК специалисты Weekend Agency проанализировали (протестировали) получившиеся рекламные объявления.

Мы запустили рекламную кампанию 12 марта 2019 года.

За первые 5 дней, с 12 по 17 марта, мы получили следующие цифры:

Нам удалось добиться большого охвата (1 207 681 показов) . Пользователи проводили на сайте много времени, в особенности, если видели рекламу выставки в Instagram.

Клиент остался доволен полученными результатами, и мы продолжили придерживаться выбранной стратегии ведения РК. Отметим видео, которое рекламировалось в Instagram: оно привлекало людей, что дало ощутимый толчок рекламной кампании.

Промежуток с 6 по 13 мая стал заключительным периодом работы рекламной кампании:

Мы остановили рекламу, так как результаты оказались более, чем впечатляющими (почти полтора миллиона показов ), и стало ясно, что интерес к выставке держится и без рекламного вмешательства.

Составив полный отчет, мы получили следующие результаты:

РК была активна с 12 марта по 13 мая 2019 года, то есть 2 месяца. Мы добились огромного охвата (почти 5 миллионов показов ), кроме того, на протяжении всей работы РК пользователи надолго задерживались на сайте.

• Дмитрий Приходько Account-менеджер проекта Тематика выставки была доступна не только узкой группе интересующихся. В ходе рекламной кампании мы постоянно тестировали гипотезы. Мы работали с аудиторией, которая посещает различные культурные заведения, впоследствии добавили к ним любителей восточной культуры и искусства, востоковедов, историков, педагогов. Велось взаимодействие и с молодёжью. С помощью этих и многих других методик нам удалось повысить узнаваемость выставки и привлечь туда большое количество людей.

Рекламная кампания принесла выставке «Гугун» не только практическую (привлечение людей), но и теоретическую пользу : мы определили ЦА продукта (женщины и мужчины в соотношении 70/30, возраст — от 25 до 65 лет). Достижения самого клиента тоже неоспоримы: коллеги не только предоставляли все необходимые материалы в срок и всегда были на связи, но и разработали отличные креативы, которые привлекали внимание пользователей, гармонично смотрелись на наружных носителях рекламы. Сотрудничество можно назвать успешным . Надеемся, что нам удастся поработать и с другими проектами Музеев Московского Кремля!