кейс
Театр Наций
Задача — увеличить продажи билетов на спектакли Театра Наций. Для этого мы использовали контекстную рекламу в Google AdWords и Яндекс.Директе: объявления в поиске и Рекламной сети Яндекса.
Контекстная реклама: этапы
1. Стратегия и аналитика
Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию. Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику.
2. Семантика и объявления
Собираем семантику, настраиваем и размещаем объявления.
3. Оптимизация и ремаркетинг
Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные. Настраиваем ремаркетинг.
Стратегия и семантика
Для Театра Наций мы использовали, в первую очередь, брендовые запросы и семантику: важно было максимально эффективно использовать имеющийся бюджет и реализовать потенциал Театра, удовлетворив имеющийся спрос на него. Основной задачей для нас было вытеснить перекупщиков, которые активно размещаются по тем же запросам
Примеры семантики
Баннеры
Результаты по контекстной рекламе
| Источник | Клики | Прямые транзакции | Ассоциированные продажи | ROMI |
|---|---|---|---|---|
| Google Поиск | 3723 | 613 100 | 425 250 | 1250% |
| Яндекс Поиск | 2049 | 241 850 | 268 750 | 1186% |
| Яндекс РСЯ | 1467 | 96 900 | 174 350 | 931% |
| Итого | 7239 | 951 850 | 868 350 | 1174% |
Комментарий по результатам
«Рекламные кампании, как и в случае Театра им. Пушкина, отработали очень эффективно. Мы прогнозировали, что ROMI будет порядка 500%, а в итоге получили в два раза больше.»
Прогноз и результат по ROMI
| Источник трафика | ROMI прогноз | ROMI результат (весь период) |
|---|---|---|
| 533% | 1 250% | |
| Yandex поиск | 533% | 1 141% |
| Yandex РСЯ | 420% | 1 270% |
Комментарий генерального директора
«У Театра Наций самое большое количество перекупщиков, которые устанавливают цену на билет в 2-3 раза больше реальной стоимости. Из-за этого у посетителей впоследствии появлялся негатив. Не могу сказать, что мы полностью победили перекупщиков, но первые шаги в этом направлении сделаны. Также одной из наших задач было найти и привести платящую аудиторию и продажа премиальных билетов. В целом, нам это сделать удалось, с сохранением хорошего показателя по ROMI, и мы продолжаем сотрудничество с Театром Наций.»
Благодарность Театра Наций
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Театр «Модерн»
Театр «Модерн»
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка инструментов аналитики
Театр «Et Cetera»
Театр «Et Cetera»
Настройка веб-аналитики, контекстная реклама в Яндекс и Google, email-кампании
Продажи +195%
Электротеатр Станиславский
Электротеатр Станиславский
Performance маркетинг для Электротеатра Станиславский. Продвижение, продажа билетов на спектакли, привлечение около 4 000 000 пользователей на сайт.
Окупаемость 300%
Статьи по теме
Весь блог
Как успешно продать спектакль
Как успешно продать спектакль
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
Контекстная реклама: а мне это нужно?
Контекстная реклама: а мне это нужно?
Думаете, что контекстная реклама — это прошлый век? Команда Weekend Agency разрушает 5 популярных мифов о контексте.
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…