кейс
Электротеатр Станиславский
Perfomance маркетинг
Сроки: с 24 апреля 2018 г. по 24 июня 2018 г.
Сроки: с 24 апреля 2018 г. по 24 июня 2018 г.
Известный Московский драматический театр Константина Станиславского, существовавший с 1950 года, в 2015 году пережил реконструкцию и настоящий ребрендинг, получив название «Электротеатр Станиславский».
Теперь «Электротеатр Станиславский» по праву можно назвать одним из самых современных и авангардных театров Москвы. Новейшие технические возможности, используемые театром при постановке спектаклей, эксперименты в электронной и академической музыке, около 10 номинаций на премию «Золотая Маска» - это только малая часть того, чем может гордиться театр.
Теперь «Электротеатр Станиславский» по праву можно назвать одним из самых современных и авангардных театров Москвы. Новейшие технические возможности, используемые театром при постановке спектаклей, эксперименты в электронной и академической музыке, около 10 номинаций на премию «Золотая Маска» - это только малая часть того, чем может гордиться театр.
Особенности проекта:
Новейший театр, технически обеспеченная площадка. Уникальный подход к театральным постановкам. Нет аналогов.
Цель:
- Продажа билетов на спектакли "Орфей", "Маниозис", "Songs From Oblivion. Песни Пца", "Чайка", "Тартюф", "Вакханки", "Анна в тропиках", "Психоз".
- Привлечение нового трафика на сайт.
Новейший театр, технически обеспеченная площадка. Уникальный подход к театральным постановкам. Нет аналогов.
Цель:
- Продажа билетов на спектакли "Орфей", "Маниозис", "Songs From Oblivion. Песни Пца", "Чайка", "Тартюф", "Вакханки", "Анна в тропиках", "Психоз".
- Привлечение нового трафика на сайт.
План интернет-продвижения
1
Установка eCommerce
Устанавливаем систему электронной коммерции для прозрачной аналитики доходов
2
Создание баннеров
Создаем баннеры и настраиваем пиксели. Собираем аудитории, на которые впоследствии запускаем баннеры с призывом к действию.
3
Размещение рекламных материалов
Размещаем брендовые баннеры через КМС, РСЯ и социальные сети на порталах нашей целевой аудитории (театральные порталы, афиши, новостные и досуговые ресурсы)
4
Продвижение на YouTube
Продвигаем видео-ролик на Youtube – это обеспечивает нам широкий охват по низким ценам. Таргетируемся на каналы, которые посещает наша целевая аудитория.
5
A/B тестирование
Постоянно проводим A/B тесты объявлений, текстов, ставок. Держимся на волне аукциона.
Баннеры
Были сделаны три вида баннеров: статичные, адаптивные, HTML5
У Электротеатра Станиславский есть четкий и выдержанный стиль, который приветствуется в театральных кругах.
Мы не хотели отходить от него, несмотря на то, что театральные постановки, как и креативы, экспериментальны и не ординарны, а большая часть людей не новаторы и боятся идти на такого рода спектакли.
Чтобы не отталкивать людей новым и необычным мы сбалансировали современное искусство классикой. Эксцентричные креативы, оформленные классически, создают ощущение, что продукту можно доверять.
Мы не хотели отходить от него, несмотря на то, что театральные постановки, как и креативы, экспериментальны и не ординарны, а большая часть людей не новаторы и боятся идти на такого рода спектакли.
Чтобы не отталкивать людей новым и необычным мы сбалансировали современное искусство классикой. Эксцентричные креативы, оформленные классически, создают ощущение, что продукту можно доверять.
Валерия Морий
Старший дизайнер Weekend agency
Инструменты
Контекстная реклама
Площадки: Yandex Direct, Yandex РСЯ, Google Adwords, Google КМС
- Изучили спрос, предложения конкурентов и выбрали стратегию.
- Подключили e-commerce и настроили веб-аналитику.
- Cобрали семнатику по трем запросам:
• брендовые запросы ("электротеатр станиславский", "электротеатр")
• запросы по конкурентам ("гоголь центр", "театр практика")
• запросы по спектаклям ("проза", "орфические игры").
- Сделали 3 вида баннеров (на каждый баннер установили пиксель), настроили и разместили объявления.
- Ежедневно оптимизировали кампанию и выбирали самые эффективные.
- Настроили ремаркетинг.
- Изучили спрос, предложения конкурентов и выбрали стратегию.
- Подключили e-commerce и настроили веб-аналитику.
- Cобрали семнатику по трем запросам:
• брендовые запросы ("электротеатр станиславский", "электротеатр")
• запросы по конкурентам ("гоголь центр", "театр практика")
• запросы по спектаклям ("проза", "орфические игры").
- Сделали 3 вида баннеров (на каждый баннер установили пиксель), настроили и разместили объявления.
- Ежедневно оптимизировали кампанию и выбирали самые эффективные.
- Настроили ремаркетинг.
Таргетированная реклама
Площадки: Vkontakte, Facebook, Instagram
География рекламных объявлений: Москва и МО
- Возраст ЦА на вечерние спектакли - от 18 до 70 лет.
- В основном - 25-35 лет.
- Социальный статус ЦА - от студентов до пенсионеров.
- Интересы - театры, спектакли, философия, феминизм, современное искусство + ретаргетинг
География рекламных объявлений: Москва и МО
- Возраст ЦА на вечерние спектакли - от 18 до 70 лет.
- В основном - 25-35 лет.
- Социальный статус ЦА - от студентов до пенсионеров.
- Интересы - театры, спектакли, философия, феминизм, современное искусство + ретаргетинг
YouTube
- Продвигали по каждому спектаклю видео-ролики на Youtube.
- Таргетировались на каналы, которые посещает наша целевая аудитория:
• по похожей тематике (например, таргетировались на тех, кто посмотрел видео на каналах других театров Москвы, на каналах театров конкурентов).
• видео показывалось всем пользователям, которые есть в базе Электротеатра Станиславский.
- На тех пользователей, которые посмотрели видео, запускали баннерную рекламу.
- Таргетировались на каналы, которые посещает наша целевая аудитория:
• по похожей тематике (например, таргетировались на тех, кто посмотрел видео на каналах других театров Москвы, на каналах театров конкурентов).
• видео показывалось всем пользователям, которые есть в базе Электротеатра Станиславский.
- На тех пользователей, которые посмотрели видео, запускали баннерную рекламу.
Статистика
Работа с Электротеатром Станиславский - это интересный вызов.
Нестандартный, новаторский репертуар. Оригинальные постановки и новая площадка. Технологии и задумка театра опережают ход времени, поэтому спектакли непривычны для многих зрителей.
С первого касания люди не совсем понимают с чем они сталкиваются и готовы ли они пойти на это. Поэтому большая часть времени уделялась работе над правильным рекламным позиционированием. Отработкой новых аудиторий в поисках людей, предпочитающих свежий подход к театру.
Первый месяц вышел комом, как говорится. Почти полностью на тесты. Но это принесло свои плоды и со второго месяца найденные аудитории отработали на 100% эффективнее.
Совместная работа агентства и Театра в будущем должна состоять из проработки позиционирования и раскрытия преимуществ театра для нового пользователя.
Нестандартный, новаторский репертуар. Оригинальные постановки и новая площадка. Технологии и задумка театра опережают ход времени, поэтому спектакли непривычны для многих зрителей.
С первого касания люди не совсем понимают с чем они сталкиваются и готовы ли они пойти на это. Поэтому большая часть времени уделялась работе над правильным рекламным позиционированием. Отработкой новых аудиторий в поисках людей, предпочитающих свежий подход к театру.
Первый месяц вышел комом, как говорится. Почти полностью на тесты. Но это принесло свои плоды и со второго месяца найденные аудитории отработали на 100% эффективнее.
Совместная работа агентства и Театра в будущем должна состоять из проработки позиционирования и раскрытия преимуществ театра для нового пользователя.
Дмитрий Васильев
Технический директор Weekend agency
Итоги
4 393 026
Показы
21 678
Клики
991 365
Продали билетов на сумму
Выражаем благодарность за совместную плодотворную работу, оперативные и квалифицированные действия в сфере интернет-маркетинга.
Специалисты агентства оказали театру рекламную поддержку посредством ведения таргетированной и контекстной рекламы, создания профессиональных баннеров для всех рекламных площадок. Во время работы был организован взаимный уважительный диалог, в котором учитывались наши пожелания и ваши возможности. В итоге получились именно те рекламные материалы, которые лучшим образом отражали суть нашей деятельности. По результатам кампании мы получили более 300% окупаемости рекламного продвижения в Google и более 140% в Яндекс.
Индивидуальный подход, понимание наших непростых потребностей и задач позволяют судить о высоком профессионализме сотрудников агентства.
Надеемся, что наше дальнейшее сотрудничество будет не менее плодотворным и результативным.
Всегда рады видеть вас и вашу команду в нашем театре!
Специалисты агентства оказали театру рекламную поддержку посредством ведения таргетированной и контекстной рекламы, создания профессиональных баннеров для всех рекламных площадок. Во время работы был организован взаимный уважительный диалог, в котором учитывались наши пожелания и ваши возможности. В итоге получились именно те рекламные материалы, которые лучшим образом отражали суть нашей деятельности. По результатам кампании мы получили более 300% окупаемости рекламного продвижения в Google и более 140% в Яндекс.
Индивидуальный подход, понимание наших непростых потребностей и задач позволяют судить о высоком профессионализме сотрудников агентства.
Надеемся, что наше дальнейшее сотрудничество будет не менее плодотворным и результативным.
Всегда рады видеть вас и вашу команду в нашем театре!
Золина И.В.
Директор Электротеатра Станиславский
Хотите так же? Оставьте заявку!