Электротеатр Станиславский

Были сделаны три вида баннеров: статичные, адаптивные, HTML5

У Электротеатра Станиславский есть четкий и выдержанный стиль, который приветствуется в театральных кругах.

Мы не хотели отходить от него, несмотря на то, что театральные постановки, как и креативы, экспериментальны и не ординарны, а большая часть людей не новаторы и боятся идти на такого рода спектакли.

Чтобы не отталкивать людей новым и необычным мы сбалансировали современное искусство классикой. Эксцентричные креативы, оформленные классически, создают ощущение, что продукту можно доверять.

Старший дизайнер Weekend agency

Площадки: Yandex Direct, Yandex РСЯ, Google Adwords, Google КМС

- Изучили спрос, предложения конкурентов и выбрали стратегию.

- Подключили e-commerce и настроили веб-аналитику.

- Cобрали семнатику по трем запросам:

• брендовые запросы ("электротеатр станиславский", "электротеатр")

• запросы по конкурентам ("гоголь центр", "театр практика")

• запросы по спектаклям ("проза", "орфические игры").

- Сделали 3 вида баннеров (на каждый баннер установили пиксель), настроили и разместили объявления.

- Ежедневно оптимизировали кампанию и выбирали самые эффективные.

Площадки: Vkontakte, Facebook, Instagram

География рекламных объявлений: Москва и МО

- Возраст ЦА на вечерние спектакли - от 18 до 70 лет.

- Социальный статус ЦА - от студентов до пенсионеров.

- Интересы - театры, спектакли, философия, феминизм, современное искусство + ретаргетинг

- Продвигали по каждому спектаклю видео-ролики на Youtube.

- Таргетировались на каналы, которые посещает наша целевая аудитория:

• по похожей тематике (например, таргетировались на тех, кто посмотрел видео на каналах других театров Москвы, на каналах театров конкурентов).

• видео показывалось всем пользователям, которые есть в базе Электротеатра Станиславский.

- На тех пользователей, которые посмотрели видео, запускали баннерную рекламу.

Работа с Электротеатром Станиславский - это интересный вызов.

Нестандартный, новаторский репертуар. Оригинальные постановки и новая площадка. Технологии и задумка театра опережают ход времени, поэтому спектакли непривычны для многих зрителей.

С первого касания люди не совсем понимают с чем они сталкиваются и готовы ли они пойти на это. Поэтому большая часть времени уделялась работе над правильным рекламным позиционированием. Отработкой новых аудиторий в поисках людей, предпочитающих свежий подход к театру.

Первый месяц вышел комом, как говорится. Почти полностью на тесты. Но это принесло свои плоды и со второго месяца найденные аудитории отработали на 100% эффективнее.

Совместная работа агентства и Театра в будущем должна состоять из проработки позиционирования и раскрытия преимуществ театра для нового пользователя.

Технический директор Weekend agency