кейс
Samskara
Performance-маркетинг: контекстная реклама Яндекс и Google, таргетированная реклама ВКонтакте, Facebook, Instagram.
Контекстная реклама: этапы
1. Изучаем спрос и предложения, выбираем стратегию. Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику.
2. Собираем семантику, создаём баннеры, настраиваем и размещаем объявления.
3. Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные и настраиваем ремаркетинг.
Стратегия и семантика
Для Samskara мы выбрали наиболее эффективную стратегию низкочастотных запросов по брендовым, конкурентным и околоцелевым запросам. Использовали стандартные форматы контекстной рекламы: запустили текстовую, текстово-графическую и баннерную рекламные кампании в КМС Google и РСЯ Яндекса
Примеры семантики
Баннеры
Результаты по контекстной рекламе
| Источник | Количество кликов | ROI |
|---|---|---|
| 12 782 | 257% | |
| Yandex | 10 896 | 365% |
Таргетированная реклама: этапы
1. Анализируем продукт, определяем целевую аудиторию и её портреты.
2. Создаём посты для продвижения, настраиваем таргетинги, запускаем рекламу и проводим тесты.
3. Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные и расширяем их.
Таргетинги и посты
Мы использовали различные виды таргетинга, разбили рекламную кампанию на несколько ветвей и тестировали различные гипотезы. Помимо очевидных видов детализированного таргетинга — Digital Art, VR и Exhibition — использовали таргетинги по смежным интересам: эзотерика, психология, йога и музыкальные течения. Хорошо показала себя практика по увеличению просматриваемости видеоконтента клиента: на момент написания материала — 60 000 просмотров. Пользователей, посмотревших проморолик больше 10 секунд, собрали в отдельную базу ретаргета, а уже по ней создали look-alike аудиторию, чтобы привлечь новую волну трафика
Примеры рекламных постов
Результаты по таргетированной рекламе
| Источник | Количество кликов | ROI |
|---|---|---|
| FB+IG | 7 336 | 261% |
| Vkontakte | 757 | 182% |
Итого
| Источник | Прибыль, руб. | ROI |
|---|---|---|
| Все | 1 млн. + | 295% |
Комментарий генерального директора
«Выставки — сложный сегмент рынка развлечений из-за отсутствия дедлайна принятия решений (нет конкретной даты, но есть выставочный период). Поэтому заставить пользователя купить билет онлайн значительно сложнее чем, например, в театральном или спортивном сегменте. Пользователю комфортней прийти и купить билет на кассе. Откладывая решение о посещении, он может не дойти до выставки, а если и дойдёт — эффективность рекламной кампании в этом случае отследить трудно. Совместно с клиентом мы выработали пул инструментов, которые увеличат количество транзакции через сайт. Если судить по результатам, стратегия сработала. Общее количество продаж через сайт стабильно держалось на уровне 15-20%. Опросы посетителей о принятии решения и осведомления о мероприятии показали, что главенствующее место в маркетинге выставки является интернет-пространство.»
Отзыв клиента
«Выражаем благодарность команде Weekend Agency за свою любовь к делу и внимательный подход к работе. Высокая гибкость, способность реагировать на быстротечные задачи, а самое важное — закрепление отношений долгосрочных, вытесанных стремлением к взаимопониманию.» — Екатерина Кириллина, Samskara
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Выставка Щукина. Пушкинский музей
Выставка Щукина. Пушкинский музей
Таргет, контекст и лендинг для выставки Щукина, Пушкинский музей.
ARTPLAY
ARTPLAY
Привлечение трафика для регистрации и посещения выставки, привлечение и удержание ЦА, продажа билетов
ФК «Локомотив»: реклама и продвижение
ФК «Локомотив»: реклама и продвижение
Контекстная, таргетированная и видеореклама матчей: настройка электронной коммерции и аналитики продаж билетов.
Доход 1,79 млн ₽
Статьи по теме
Весь блог
Контекстная и таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Контекстная и таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Как работает контекст и таргет и почему именно они лучше всего донесут информацию до ЦА
Дайджест digital-маркетинга: сентябрь 2026
Дайджест digital-маркетинга: сентябрь 2026
Итоги 1–30 сентября: охватная реклама, аналитика, видео, CRM-аудитории и билетные сервисы — с рекомендациями для организаторов событий.
Наружка, радио, PR или digital - что выбрать для мероприятий?
Наружка, радио, PR или digital - что выбрать для мероприятий?
Организация любого культурного события — от концерта до выставки в музее — требует не только тщательной подготовки, но и грамотного продвижения. В современном мире выбор инструментов для рекламы огромен, но ключ к успех…