ФК «Локомотив»: комплексная реклама и продвижение в Интернете

Инструменты: Контекстная реклама: Google КМС Google поиск Yandex поиск Yandex РСЯ Таргетированная реклама: Facebook Vkontakte Instagram Видео-реклама на YouTube+ видео в социальных сетях Настройка электронной коммерции и установка прозрачной аналитики.

Контекстная реклама Установка eCommerce Устанавливаем систему электронной коммерции для прозрачной аналитики доходов Размещение рекламных материалов Размещаем брендовые баннеры через КМС, РСЯ и социальные сети на порталах целевой аудитории (театральные порталы, афиши, новостные и досуговые ресурсы) A/B тестирование Проводим постоянные A/B тесты объявлений, текстов, ставок.

Держимся на волне аукциона Стратегия и семантика На старте работ в рамках охвата была реализована широкомасштабная видео-реклама на Youtube, которая положительно сказалась на рентабельности дальнейшей рекламной кампании. Мы постоянно работали и подключали разные инструменты для увеличения охвата аудитории. На данный момент мы продолжаем сотрудничество и основная задача – увеличить процент заполняемости стадиона и увеличить процент новых фанатов клуба.

Васильев Дмитрий Технический директор weekend agency Стратегия по работе с ФК Локомотив дробилась на три главные задачи: 1. Работа с охватом. Повышение узнаваемости бренда среди ранее незаинтересованной аудитории. 2. Реализация билетов на матчи. Заполняемость стадиона на каждую игру. 3. Решение тактических вопросов , связанных с позиционированием клуба. Для реализации стратегии целевая аудитория была поделена на несколько сегментов: 1. Болельщики клуба. 2. Болельщики противоборствующей команды. 3.

Любители футбола в целом. 4. Семейная аудитория, которая любит активный отдых. 5. Геотрагетинг по Восточном административному округу. 6. Поклонники артистов, которые выступали на матчах. Московский «Локомотив» является одним из лидеров российского футбола, что отражается и в его аппетитах вне поля. Перед нами стояла серьезная задача привлечения дополнительной аудитории на матчи команды.

Поскольку «Локо» не только ориентируется на аудиторию своих болельщиков, но и соперничает с досуговым сегментом : кинотеатрами, театрами, парками развлечений, – у нас была возможность экспериментировать с семантикой и таргетингами. Тем более, что клуб стал привлекать артистов, которые выступали перед матчами. Основной проблемой была передача данных в системе аналитики, но подобные вопросы постепенно решались совместно с коллегами из клуба.

Серяков Константин Account-менеджер weekend agency Семантика Семантика была собрана по следующим запросам: - досуговые запросы - брендовые запросы - запросы по матчам - запросы по стадиону - общие запросы по футболу на ближайшие матчи - запросы по Российской премьерной лиги - запросы по матчам на Лигу Европы - запросы по артистам, выступавшим перед матчами Лучше всего себя показали брендовые запросы, запросы по матчам и стадиону.

Запросы по Российской премьерной лиги показали хорошие результаты в РСЯ , но в поиске добиться высоких результатов не получилось. Хуже всего отработала семантика по досуговым запросам. Также собиралась семантика по известным личностям, которые давали концерты перед началом матчей. Были собраны объявления по музыкальным группам «Каста», «Агата Кристи» и по музыкальным исполнителям Найк Борзов, Noize MC, Дмитрий Маликов. Для каждого матча мы разрабатывали новую, уникальную семантику.

В частности, мы учитывали выступающих артистов : лучшие показатели дало выступление Noize MC. Кроме того, мы запустили рекламные объявления на весь период кампании: учитывались досуговые, брендовые запросы, а также запросы по стадиону. К сожалению, добиться высоких результатов с помощью досуговой и брендовой семантик не удалось. Этот пробел покрыли запросы по стадиону , которые дали хорошие показатели.

Авакян Эрик специалист по контекстной рекламе weekend agency Примеры объявлений Баннеры для рекламных кампаний ФК «Локомотив» делали самостоятельно. Видео Под точечные задачи была включена видео-реклама на YouTube. Для большего охвата ролик крутился по России и Европе. Целевая аудитория: любители футбола и спорта Коэффициент просмотра: по Европе – 83,03% по России – 68,79% Эта рекламная кампания была связана с возвращением футбольного клуба «Локомотив» в Лигу чемпионов.

Данные видеокампаний по России и Европе 2 548 096 Показы 1 411 316 Просмотры 0,19 р.

Стоимость просмотра Статистика с 04.08 - 17.10 Источник;Клики;Время на сайте;Оформили заказ Yandex;9 693;1:19;373 Google;16 766;1:01;346 Facebook;4 994;0:40;7 VKontakte;2 963;0:55;4 Итог;34 416;0:58;730 Button Таргетированная рекалама Площадки: Vkontakte, Facebook, Instagram География рекламных объявлений: Москва и МО Цель: привлечение трафика на сайт для покупки билетов - таргетировались на фанатов «Локомотив» и музыкальных исполнителей, дававших концерты перед матчами - возраст: 18+ - интересы: футбольная команда «Локомотив» Мы таргетировались на фанатов футбольного клуба «Локомотив», провели масштабную сегментацию и разделили фанатов на несколько аудиторий.

Основная цель рекламной кампании –привести трафик на сайт для покупки билетов, но мы столкнулись с тем, что многие пользователи переходили на официальную группу футбольного клуба в социальных сетях и взаимодействовали там. Лучше всего показала себя баннерная реклама, но большая часть продаж пришлась на контекстную, а не таргетированную рекламу. Иванов Ярослав таргетолог weekend agency Результаты Показы 10 783 264 пользователей увидели рекламу Время на сайте Среднее время на сайте - 1 минута.

Процент отказов Процент отказов на сайте составил всего 30,65% Продающие запросы Брендовые запросы, запросы по матчам, запросы по стадиону Плохо отрабатывающие запросы Досуговые запросы Средне отрабатывающие запросы Запросы по Российской премьерной лиги, запросы по артистам Итоги: Клики 34 416 Процент отказа 33, 65% Доход 1 792 100 ₽ Подпишитесь на нашу рассылку ... и читайте ещё больше полезных материалов! Это бесплатно. Подписаться Пожалуйста, введите корректный e-mail Данные успешно отправлены. Спасибо!

Сотрудничество с Weekend Agency оказалось продуктивным и достаточно плодотворным. Не все стратегии сработали, но специалисты заранее разработали иные каналы запросов. Увеличив число фанатов, мы не собираемся останавливаться на достигнутом: работаем дальше, на лучший результат.

ФК «Локомотив» Больше кейсов Monday, June 18 Продажа билетов на спектакли театра Et Cetera Настройка веб-аналитики, конекстная реклама в Яндекс и Google, email-кампании Friday, March 30 Performance-маркетинг для Samskara Кейс по работе с выставками и перфомансами Samskara в Москве Monday, February 26 Контекстная реклама для театра Модерн Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка инструментов аналитики [{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_title\":\"\\u0418\\u043c\\u044f\",\"li_ph\":\"\\u0418\\u0432\\u0430\\u043d \\u0418\\u0432\\u0430\\u043d\\u043e\\u0432\\u0438\\u0447\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_title\":\"E-mail\",\"li_ph\":\"ivanov@pochta.ru\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},{\"lid\":\"1583247505670\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_title\":\"Telegram \\/ WhatsApp\",\"li_ph\":\"@nickname \\\\ +79990101010\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"Telegram \\/ WhatsApp\"},{\"lid\":\"1583247510320\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"company\",\"li_title\":\"\\u041a\\u043e\\u043c\\u043f\\u0430\\u043d\\u0438\\u044f\",\"li_ph\":\"\\u041d\\u0430\\u0437\\u0432\\u0430\\u043d\\u0438\\u0435 \\u043a\\u043e\\u043c\\u043f\\u0430\\u043d\\u0438\\u0438\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"company\"}]