Интернет-продвижение Ташир пицца

Цель: привлечь трафик для заказа еды из ресторана и для посещения ресторана. Сроки: май 2018 — настоящее время.

МКБ. Медийно-контекстный баннер в поисковой сети Яндекс. Баннер показывается в правой части экрана пользователя, рядом с результатами выдачи в поисковике, а также на страницах партнёров Яндекса. Он показывается в ответ на поисковый запрос пользователя по ключевым словам, причём на странице может быть отображено только одно объявление такого характера, что обеспечивает ему всё внимание.

РСЯ. Рекламная сеть Яндекса — это система размещения рекламы на сайтах, в мобильных приложениях и приложениях Smart TV. Сеть включает только посещаемые и качественные ресурсы. Каждая заявка на вступление проходит многоступенчатую модерацию.

КМС. Контекстно-медийная сеть — партнёр Google Ads. Объявления Google Рекламы показываются более чем на двух миллионах сайтов, видеороликов и приложений. Более 90% интернет-пользователей по всему миру посещают сайты контекстно-медийной сети. Реклама может показываться в определённом контексте, определённым аудиториям и местоположениям.

По итогам тестирования мы выяснили, что в данном сегменте рынка лучший результат показывает контекстная реклама на поиске по бренду и общей тематике. Это связано с тем, что спрос на продукт уже горячий и цикл принятия решения максимально короткий: потребность в пицце у клиента есть здесь и сейчас. На данном этапе мы с клиентом приняли решение отказаться от дальнейшего тестирования МКБ, РСЯ и ретаргетинга ввиду низкой эффективности.

Мы собрали два семантических ядра для брендовых и общих запросов. В каждой кампании по три версии объявлений. После проанализировали статистику и отключили объявления с низким CTR.

В данной рекламной кампании было важно наработать максимально обширную целевую аудиторию для формирования лояльности к бренду, поэтому для статичных баннеров были использованы сильные лид-магниты: «пицца в подарок» и «пицца за 1 рубль». Для адаптивных баннеров были использованы аппетитные фотографии продукта, вызывающие желание незамедлительно совершить заказ. Мы плотно работали с клиентом и помогали создать максимально релевантные рекламные баннеры, которые и принесли колоссальные показатели ROI.