Маркетинг для концертов, туров и фестивалей
Диагностируем спрос, окно продаж, медиаплан, promo-страницы и механику дожима до ticketing.
Подходит концертным агентствам, организаторам туров, фестивалям и площадкам, где важны скорость запуска, цена продажи и работа с горячим спросом.
Что делаем
В концертной нише редко работает абстрактный маркетинг. Нужны быстрые решения по сегментам, гео, форматам трафика и повторным касаниям.
Блок 01
Разделяем продажи по датам, городам, артистам и форматам события.
Блок 02
Считаем медиаплан с учетом короткого окна продаж и всплесков спроса.
Блок 03
Запускаем отдельные посадочные и креативы под конкретный концерт, тур или фестивальный день.
Блок 04
Настраиваем возврат горячей аудитории через ретаргетинг и повторные касания до оплаты.
Диагностика концерта
Этап 01
Смотрим, когда начинается рост спроса, где нужен press-start и когда включается last-call логика.
Этап 02
Понимаем, какие города, аудитории и интересы приносят выручку, а какие только съедают бюджет.
Этап 03
Проверяем, как работает посадка, переход в ticketing и повторный возврат тех, кто не купил с первого касания.
Этап 04
Фиксируем рекламные и аналитические действия на ближайший цикл продвижения концерта или фестиваля.
Для кого подходит
Концертные агентства
Туры и гастрольные проекты
Фестивали и open-air события
Клубы и концертные площадки
Почему это работает
Поэтому посадочная и рекламный контур должны быть заточены под конкретный концерт, площадку и сегменты спроса.
Кейс: полгода работы с ПФК ЦСКА, ROMI на уровне 2136%, прибыль в 4 миллиона рублей.
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка e-commerce и инструментов аналитики
Кейс по работе с Театром имени Пушкина. Яндекс. Директ и Google Ads
Полное PR-сопровождение выставки: анонсы на городских порталах и в топовых СМИ, реклама от блогеров, широкий охват
Таргетированная и контекстная реклама; вёрстка и оптимизация сайта
Создание полноценной платформы для «Балета Москва»
Пример работы с Лигой Здоровья Наций. Продвижение сайта, охват и привлечение трафика
Кейс Weekend Agency по продвижению фестиваля Bosco Fresh Fest: digital-реклама, коммуникация с аудиторией и поддержка продаж билетов.
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
Комплексный PR для фестиваля: публикации в топовых СМИ, лонгриды, постотчеты
Вопросы и ответы
Оптимально — с момента анонса: первые 2 недели собирают самый дешёвый спрос ядра аудитории артиста. Для туров и больших площадок — за 2–3 месяца. Но и за 2–3 недели до даты можно успеть собрать зал, если правильно сегментировать горячий спрос.
Да. Для клубных концертов и площадок до 1000 мест собираем компактную связку: таргет по слушателям артиста, ретаргетинг и посадочная с быстрой покупкой. Бюджеты от небольших — главное, чтобы экономика билета сходилась.
Стоимость зависит от объёма работ и рекламного бюджета. После бесплатной диагностики присылаем коммерческое предложение с фиксированной ценой ведения и прогнозом стоимости билета по каналам.
Стандартный запуск — 5–7 рабочих дней от брифа: аудит, стратегия, посадочные, настройка кампаний. Если событие скоро, делаем экспресс-запуск за 2–3 дня на готовых посадочных.
Считаем продажи, а не клики: настраиваем сквозную аналитику от рекламного канала до оплаты в билетной системе (Яндекс.Метрика, Roistat, интеграции с билетными операторами). Отчёт — стоимость проданного билета по каждому каналу.
Прикиньте бюджет и окупаемость за минуту
Выручка, прогноз билетов и ROMI под ваше событие — в калькуляторе.
Разобрать концертный проект
Если у вас несколько дат или городов, лучше указать их сразу. Это поможет быстрее собрать рабочую гипотезу по спросу.
