Маркетинг для театров и репертуарных площадок
Считаем окно продаж, сезонность, ретаргетинг, репертуарную воронку и связку рекламы с билетной системой.
Подходит театрам, частным сценам, фестивальным площадкам и продюсерским командам, которым важны заполняемость, возврат аудитории и понятный ROMI.
Что делаем
Для театров особенно важны повторные касания, репертуарная логика и работа с существующей базой, поэтому одна только закупка трафика редко дает максимум.
Блок 01
Считаем, как продаются премьеры, регулярный репертуар и last-call показы.
Блок 02
Собираем отдельные посадочные и кампании под спектакль, цикл или сезонный блок.
Блок 03
Догреваем аудиторию через ретаргетинг, e-mail и повторные касания по интересу.
Блок 04
Связываем рекламу с билетной системой и смотрим продажу не по кликам, а по выручке.
Диагностика театра
Этап 01
Смотрим, когда начинается спрос, где он проседает и какие спектакли требуют отдельной логики продвижения.
Этап 02
Разделяем брендовый, афишный, событийный и ретаргетинговый спрос, чтобы не смешивать разную экономику в одном отчёте.
Этап 03
Проверяем, как работает база, e-mail, мессенджеры и повторные показы для зрителей с похожим интересом.
Этап 04
Фиксируем, что делаем для премьер, long-run спектаклей и спецпроектов в ближайшие 30-60 дней.
Для кого подходит
Государственные и частные театры
Продюсерские центры и антрепризы
Фестивальные площадки
Музыкальные и детские театры
Почему это важно
Когда посадка, оффер, сегменты и ticketing заточены под спектакль, риск провала ниже, а бюджет работает точнее.
Кейс: полгода работы с ПФК ЦСКА, ROMI на уровне 2136%, прибыль в 4 миллиона рублей.
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка e-commerce и инструментов аналитики
Кейс по работе с Театром имени Пушкина. Яндекс. Директ и Google Ads
Полное PR-сопровождение выставки: анонсы на городских порталах и в топовых СМИ, реклама от блогеров, широкий охват
Таргетированная и контекстная реклама; вёрстка и оптимизация сайта
Создание полноценной платформы для «Балета Москва»
В мае 2018 года в Москве появилась новая мультимедийная площадка — Центр Вознесенского, а в январе 2019 — лендинг для этой площадки от Weekend Agency. Кейс.
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
Комплексный PR для фестиваля: публикации в топовых СМИ, лонгриды, постотчеты
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка инструментов аналитики.
Привлечение трафика для продажи билетов на концерт
Контекстная и таргетированная реклама для сети «Ташир»
Вопросы и ответы
У театра длинная афиша и постоянный репертуар: работаем не с одной датой, а с системой — продвигаем премьеры, поддерживаем репертуарные спектакли и строим базу зрителей для повторных продаж через email и ретаргетинг.
Да, делим афишу на сегменты: премьеры, хиты, будние спектакли, детские. Под каждый сегмент — свои кампании и аудитории. Так бюджет работает на заполняемость всего месяца, а не одного названия.
Стоимость зависит от объёма работ и рекламного бюджета. После бесплатной диагностики присылаем коммерческое предложение с фиксированной ценой ведения и прогнозом стоимости билета по каналам.
Стандартный запуск — 5–7 рабочих дней от брифа: аудит, стратегия, посадочные, настройка кампаний. Если событие скоро, делаем экспресс-запуск за 2–3 дня на готовых посадочных.
Считаем продажи, а не клики: настраиваем сквозную аналитику от рекламного канала до оплаты в билетной системе (Яндекс.Метрика, Roistat, интеграции с билетными операторами). Отчёт — стоимость проданного билета по каждому каналу.
Прикиньте бюджет и окупаемость за минуту
Выручка, прогноз билетов и ROMI под ваше событие — в калькуляторе.
Разобрать театр
Лучше сразу указать, что именно продвигаете: премьеру, текущий репертуар, сезонный блок или фестивальную программу.
