Мировые тренды спортивного дизайна

В сентябре 2017 года «Барселона» сообщила, что планирует изменить эмблему: удалить аббревиатуру FCB и чёрные внутренние контуры, уменьшить количество сине-гранатовых полос с 7 до 5, а также сместить в центр мяч. 2002 год — «Болд» в упрощённом варианте, 2018 год — минимализм.

2001 год — стиль «Болд», 2005 год — «Болд» в упрощённом варианте, 2017 год — новый минималистичный логотип с сохранением старой стилистики.

Интересный пример: в 1970 году был разработан актуальный по современным меркам минималистичный плоский логотип, который отлично смотрится на экране смартфона и подходит для брендовой продукции. В 2017 году в честь столетия клуба эмблему сменили: добавилась графика в виде веточек, листы обрели больше зазубрин — это шаг назад.

В 1998 году появился каноничный логотип «Зенита» в стиле «Болд»: перспектива, большое количество элементов. В 2008 году его утяжелили ещё сильнее, добавив обводку. В 2013 году ФК представил принципиально новый минималистичный логотип, а в 2015 году в честь пятой в истории победы в чемпионате России на него нанесли звезду.

В 2000 году был создан первый логотип клуба, который признали неудачным. В 2003 году появилась актуальная для того времени эмблема в стиле «Болд», которая ассоциировалась с командой целых 13 лет. В 2016 году в соответствии с современными трендами разработали новый логотип — лаконичный и хорошо адаптируемый под малый масштаб.

ХК «Динамо» также провёл редизайн логотипа. Исчез всего лишь один элемент — белая обводка, однако она настолько характерна для стиля «Болд», что эмблема без неё смотрится гораздо современнее и чище.

Сейчас эталоном спортивного дизайна являются логотипы киберспортивных команд.

С первым логотипом, созданным в 2003 году, «особо никто не заморачивался», рассказывал в интервью порталу cybersport.ru известный киберспортсмен Алексей LeX Колесников: «В 2003 году странные линии, использование перевёрнутого логотипа было модно».

В 2011 году создали новый футуристичный логотип в честь возрождения команды. Сложная графика, объём, множество деталей — знакомый стиль «Болд». Прослужил он недолго: лого было сложно разместить даже на форме игроков. Тогда появился прототип нынешней эмблемы — медведь в оранжевом цвете, но всё ещё с лишними обводками и объёмом. В 2019 году эти элементы вместе с леттерингом исчезли. По словам генерального менеджера Романа Дворянкина, команда действительно обратила внимание на зарубежные спортивные клубы — в частности, на «Барселону».

Пристрастие к стилю «Болд» индустрия киберспорта объясняет тем, что жанр фэнтези сложно изобразить плоско и минималистично. Дизайнерам, оформившим новую эмблему чемпионата по League of Legends, это удалось.

Спортивный дизайн уверенно движется к упрощению и минимализму — та же тенденция наблюдается и в дизайне в целом. Причины: переход на меньший масштаб (мобильные устройства) и колоссальная конкуренция за внимание пользователя. Чем меньше в логотипе деталей, тем лучше он запоминается. Российские спортивные клубы не отстают от тренда, а иногда даже действуют на опережение.

Мы благодарим Михаила Антипина, арт-директора дизайн-студии Quberten, за отличное выступление на конференции по спортивному маркетингу MarSpo 2019. На основе выступления была создана эта статья.