Тренды спортивного дизайна к 2026 году

Смартофоны уже обогнали десктопы (об этом мы недавно писали в статье «Интернет-маркетинг. Показатели» ). Смартфон — это меньший масштаб, который превращает объем, детали, перспективу — все, чем славится стиль «Болд», — в размытое пятно .

В сентября 2017 года «Барселона» сообщила о том, что планирует изменить свою эмблему: удалить аббревиатуру FCB и черные внутренние контуры, уменьшить количество сине-гранатовых полос с 7 до 5, а также сместить в центр мяч. 2002 год — «Болд» в упрощенном варианте, 2018 год — минимализм .

2001 год — стиль «Болд» , 2005 год — «Болд» в упрощенном варианте, 2017 год — новый минималистичный логотип с сохранением старой стилистики.

Интересный пример: в 1970 году был разработан актуальный по современным меркам минималистичный плоский логотип, который отлично смотрится на экране смартфона, а также подходит для размещения на брендовой продукции. В 2017 году в честь столетия клуба эмблему сменили: добавилась графика в виде веточек, листы обрели больше зазубрин — это шаг назад.

В 1998 году появился каноничный логотип «Зенита» в стиля «Болд» : перспектива, большое количество элементов. В 2008 году его утяжелили еще сильнее, добавив обводку . В 2013 ФК представил принципиально новый минималистичный логотип, а в 2015 году в честь пятой в истории победы в чемпионате России на него была нанесена звезда .

В 2000 году был создан первый логотип клуба, который признали неудачным . В 2003 году появилась актуальная для того времени эмблема в стиле «Болд» , которая ассоциировалась с командой аж целых 13 лет. В 2016 году в соответствии с современными трендами был разработан новый логотип, лаконичный и хорошо адаптируемый под малый масштаб.

Примечание к архиву: в исходном тексте указаны 2000, 2003 и 2016 годы, а на исходной иллюстрации — 2001, 2005 и 2017. Это расхождение присутствует в оригинальной публикации; текст и изображение сохранены.

ХК «Динамо» также провел редизайн логотипа. Исчез всего лишь один элемент — белая обводка , однако она настолько характерна для стиля «Болд», что эмблема без нее смотрится гораздо современнее и чище .

Сейчас эталоном спортивного дизайна являются логотипы киберспортивных команд.

С первым логотипом, созданным в 2003 году, «особо никто на заморачивался», рассказывал в интервью порталу cybersport.ru Алексей LeX Колесников, известный киберспортсмен. «В 2003 году странные линии , использование перевёрнутого логотипа было модно», — считает LeX.

В 2011 году был создан новый футуристичный логотип — в честь возрождения команды (с 2009 по 2011 не играла). Сложная графика, объем, множество деталей — это уже знакомый стиль «Болд».

Прослужил он недолго (естественно, лого было сложно разместить даже на форме игроков), и тогда появился прототип нынешней эмблемы — медведь в оранжевом цвете, но все еще с лишними обводками и объемом .

В 2019 году эти элементы, а также леттеринг исчезли.

По словам Романа Дворянкина, генерального менеджера Virtus.pro, они действительно обратили внимание на зарубежные спортивные клубы — в частности, на «Барселону».

Пристрастие к стилю «Болд» индустрия киберспорта объясняет тем, что жанр фэнтази сложно изобразить плоско и минималистично. Дизайнерам, оформившим новую эмблему чемпионата по League of Legends, удалось это сделать.

Спортивный дизайн уверенно движется к упрощению и минимализму . Эта же тенденция наблюдается и в дизайне в целом. Причины — и переход на меньший масштаб (мобильные устройства), и колоссальная конкуренция за внимание пользователя: чем меньше в логотипе деталей, тем лучше он запоминается. Российские спортивные клубы не отстают от тренда , иногда — даже действуют на опережение.

Мы благодарим Михаила Антипина, арт-директора дизайн-студии Quberten, за отличное выступление на конференции по спортивному маркетингу MarSpo 2019 . На основе выступления была создана эта статья.

В 2024 году Tottenham Hotspur обновил не только знак, но и всю систему: вернул монограмму THFC, добавил фирменные паттерны и превратил один шрифт в вариативное семейство. Главный вывод — современному клубу нужен набор согласованных элементов для разных экранов и физических носителей, а не один логотип.

В 2025 году клуб НХЛ Utah Mammoth запустил постоянную айдентику после голосования болельщиков: основной знак, вторичные марки, региональные отсылки, собственный шрифт и форму. Здесь дизайн одновременно решает задачи узнаваемости, локальной идентичности и мерча.

К 2026 году спортивный дизайн движется не просто к минимализму. Важнее адаптивная айдентика: знак должен читаться в аватаре, типографика — работать в счёте и коротком видео, а графическая система — собираться в десятки форматов без потери характера клуба.