Мировые тренды спортивного дизайна

Дизайн спортивной команды — это ее визитная карточка. Пишем про тренды спортивного дизайна, опираясь на презентацию Михаила Антипина из дизайн-студии Quberten.

• В начале нулевых на пике популярности был стиль «Болд» : сложные логотипы-иллюстрации, объем и перспектива.
• Затем рынок пресытился сложными логотипами, появилось больше сдержанности .
• Сейчас минимализм дал новый виток: плоский дизайн, строгость, отсутствие деталей.

Смартофоны уже обогнали десктопы (об этом мы недавно писали в статье «Интернет-маркетинг. Показатели» ). Смартфон — это меньший масштаб, который превращает объем, детали, перспективу — все, чем славится стиль «Болд», — в размытое пятно .

В сентября 2017 года «Барселона» сообщила о том, что планирует изменить свою эмблему: удалить аббревиатуру FCB и черные внутренние контуры, уменьшить количество сине-гранатовых полос с 7 до 5, а также сместить в центр мяч.

2002 год — «Болд» в упрощенном варианте, 2018 год — минимализм .

2001 год — стиль «Болд» , 2005 год — «Болд» в упрощенном варианте, 2017 год — новый минималистичный логотип с сохранением старой стилистики.

Интересный пример: в 1970 году был разработан актуальный по современным меркам минималистичный плоский логотип, который отлично смотрится на экране смартфона, а также подходит для размещения на брендовой продукции. В 2017 году в честь столетия клуба эмблему сменили: добавилась графика в виде веточек, листы обрели больше зазубрин — это шаг назад.

В 1998 году появился каноничный логотип «Зенита» в стиля «Болд» : перспектива, большое количество элементов. В 2008 году его утяжелили еще сильнее, добавив обводку . В 2013 ФК представил принципиально новый минималистичный логотип, а в 2015 году в честь пятой в истории победы в чемпионате России на него была нанесена звезда .

В 2000 году был создан первый логотип клуба, который признали неудачным . В 2003 году появилась актуальная для того времени эмблема в стиле «Болд» , которая ассоциировалась с командой аж целых 13 лет. В 2016 году в соответствии с современными трендами был разработан новый логотип, лаконичный и хорошо адаптируемый под малый масштаб.

ХК «Динамо» также провел редизайн логотипа. Исчез всего лишь один элемент — белая обводка , однако она настолько характерна для стиля «Болд», что эмблема без нее смотрится гораздо современнее и чище .

Сейчас эталоном спортивного дизайна являются логотипы киберспортивных команд.

С первым логотипом, созданным в 2003 году, «особо никто на заморачивался», рассказывал в интервью порталу cybersport.ru Алексей LeX Колесников, известный киберспортсмен. «В 2003 году странные линии , использование перевёрнутого логотипа было модно», — считает LeX.

В 2011 году был создан новый футуристичный логотип — в честь возрождения команды (с 2009 по 2011 не играла). Сложная графика, объем, множество деталей — это уже знакомый стиль «Болд». Прослужил он недолго (естественно, лого было сложно разместить даже на форме игроков), и тогда появился прототип нынешней эмблемы — медведь в оранжевом цвете, но все еще с лишними обводками и объемом .

В 2019 году эти элементы, а также леттеринг исчезли. По словам Романа Дворянкина, генерального менеджера Virtus.pro, они действительно обратили внимание на зарубежные спортивные клубы — в частности, на «Барселону».

Чемпионат по League of Legends

Пристрастие к стилю «Болд» индустрия киберспорта объясняет тем, что жанр фэнтази сложно изобразить плоско и минималистично. Дизайнерам, оформившим новую эмблему чемпионата по League of Legends, удалось это сделать.

Спортивный дизайн уверенно движется к упрощению и минимализму . Эта же тенденция наблюдается и в дизайне в целом. Причины — и переход на меньший масштаб (мобильные устройства), и колоссальная конкуренция за внимание пользователя: чем меньше в логотипе деталей, тем лучше он запоминается.

Российские спортивные клубы не отстают от тренда , иногда — даже действуют на опережение.

Мы благодарим Михаила Антипина, арт-директора дизайн-студии Quberten, за отличное выступление на конференции по спортивному маркетингу MarSpo 2019 . На основе выступления была создана эта статья.

Нелли Хасанова — автор статьи, контент-маркетолог Weekend Agency.