Обзор Digital Sports Rating

Максимальная оценка рейтинга — 100 баллов . Ее составляющие:

Рейтинг посещаемости сайта — 30% Среднюю ежемесячную посещаемость сайтов оценивают с помощью программы SimilarWeb.

Рейтинг присутствия в социальных сетях — 30% Суммарное количество подписчиков оценивают, сложив показатели страничек/групп в социальных сетях (FB, VK, Inst, Twitter, OK, YouTube, Telegram).

Рейтинг вовлеченности (Вконтакте) — 10% Вконтакте — потому что только в этой социальной сети представлены почти все участники рейтингов.

Рейтинг вовлеченности (Engagement Rate) рассчитывается так: количество реакций (лайки, комментарии, репосты) / количество подписчиков * 100%. Участники с аномально маленьким количеством подписчиков исключаются, так как ER оказывается слишком высоким и не отражает качество работы с аудиторией.

Рейтинга качества сайта — 30% Эта оценка складывается из атрибутов сайта (удобства, контента, дизайна, спортивной/турнирной составляющей) и дополнительного функционала сайта (мобильной версии и приложения, возможности купить билеты онлайн, интернет-магазина, CRM).

Рейтинг футбольных клубов выглядит так: (второй столбец — динамика относительно прошлого года)

На первом месте — ФК «Зенит» с 83,7 баллами, который присутствует во всех социальных сетях и не впервые занимает высшую строчку рейтинга. Последнее место отдано клубу «Спартак» (Кострома) с показателем в 0,9 балла (присутствует лишь в 4-х социальных сетях).

А так выглядит рейтинг гандбольных клубов — в 2018 году он был составлен впервые: (столбца с динамикой нет — рейтинг составили впервые)

Лишь «Спартак» присутствует во всех социальных сетях и занимает первое место ; последние строчки рейтинга занимают клубы, у которых есть только страница Вконтакте.

Спортивные организации до сих пор (2019 год!) считают, что им не нужно развиваться в интернете. В особенности — региональные клубы, которые и так еле сводят концы с концами, выплачивая зарплату спортсменам (смотрим на гандбольный рейтинг 2018 года ☹).

Следить за DSR важно прежде всего для того, чтобы корректировать свою работу в digital-пространстве: ФК «Зенит» занимает первую строчку рейтинга — а что такого он делает, чтобы ее занимать? От присутствия компании в интернете напрямую зависят ее доходы , отношения со спонсорами и болельщиками !

Digital — это настоящее , без которого у клубов не будет будущего. На сайте DSR пишут:

«Теперь у нас есть свой аналитический журнал! Печатный журнал посвящен рейтингу и тому, что происходит в digital российского спорта! Этот журнал рассылается по участникам рейтинга».

Печатный журнал — это своеобразный троллинг российских спортивных организаций: как иначе донести до них информацию о последнем месте в рейтинге, если они отсутствуют в социальных сетях...?

Мы благодарим Ивана Рындина , управляющего партнера ООО «Спортсофт», за выступление на конференции по спортивному маркетингу MarSpo 2019 . Именно от него мы узнали про DSR и на основе выступления написали статью.

1. Проведение matchday — об этом мы писали в статье «Как организовать matchday на спортивном стадионе?»

2. Хороший дизайн логотипа — статья «Мировые тренды спортивного дизайна»