Обзор Digital Sports Rating

Максимальная оценка рейтинга — 100 баллов. Её составляющие:

Посещаемость сайта — 30%. Среднюю ежемесячную посещаемость оценивают с помощью SimilarWeb.

Присутствие в социальных сетях — 30%. Суммарное количество подписчиков складывают по страницам в FB, VK, Instagram, Twitter, OK, YouTube и Telegram.

Вовлечённость во ВКонтакте — 10%. Именно ВКонтакте — потому что только в этой соцсети представлены почти все участники. Engagement Rate считается как количество реакций (лайки, комментарии, репосты), делённое на число подписчиков и умноженное на 100%. Участники с аномально малым числом подписчиков исключаются: их ER завышен и не отражает качество работы с аудиторией.

Качество сайта — 30%. Складывается из атрибутов сайта (удобство, контент, дизайн, турнирная составляющая) и дополнительного функционала: мобильной версии и приложения, продажи билетов онлайн, интернет-магазина, CRM.

Так выглядит рейтинг футбольных клубов — второй столбец показывает динамику относительно прошлого года.

На первом месте — ФК «Зенит» с 83,7 баллами: он присутствует во всех социальных сетях и не впервые занимает высшую строчку. Последнее место — у клуба «Спартак» (Кострома) с показателем 0,9 балла: он есть лишь в четырёх соцсетях.

А так выглядит рейтинг гандбольных клубов — в 2018 году его составили впервые, поэтому столбца с динамикой нет.

Лишь «Спартак» присутствует во всех социальных сетях и занимает первое место. Последние строчки — у клубов, у которых есть только страница во ВКонтакте.

Спортивные организации до сих пор (а это 2019 год!) считают, что им не нужно развиваться в интернете. В особенности — региональные клубы, которые и так еле сводят концы с концами, выплачивая зарплату спортсменам.

Следить за DSR важно прежде всего для того, чтобы корректировать свою работу в digital: ФК «Зенит» занимает первую строчку — а что именно он делает, чтобы её удерживать? От присутствия компании в интернете напрямую зависят её доходы, отношения со спонсорами и болельщиками.

Digital — это настоящее, без которого у клубов не будет будущего. На сайте DSR пишут: «Теперь у нас есть свой аналитический журнал! Печатный журнал посвящён рейтингу и тому, что происходит в digital российского спорта. Он рассылается по участникам рейтинга».

Печатный журнал — это своеобразный троллинг российских спортивных организаций: как иначе донести до них информацию о последнем месте в рейтинге, если они отсутствуют в социальных сетях?

Благодарим Ивана Рындина, управляющего партнёра ООО «Спортсофт», за выступление на конференции по спортивному маркетингу MarSpo 2019. Именно от него мы узнали про DSR и на основе выступления написали эту статью.

• Проведение matchday — в статье «Как организовать matchday на спортивном стадионе?»
• Хороший дизайн логотипа — в статье «Мировые тренды спортивного дизайна»