Интернет-маркетинг. Показатели

В месяц интернетом пользуется 92,8 миллиона россиян. Смартфон предпочитают 79,6 миллиона человек, десктоп — 64 миллиона, ТВ — 16,4 миллиона. Все эти люди — ваша потенциальная целевая аудитория, потому что все они пользуются интернетом и что-то ищут.

С мобильных телефонов чаще всего выходят в WhatsApp. Три самых популярных ресурса в целом — это «Яндекс», «ВКонтакте» и Google.

Отсюда мы плавно переходим к разделу «Инструменты», ведь…

…ведь сильнейшие инструменты интернет-маркетинга — контекстная и таргетированная реклама — ориентированы как раз на поисковики и социальные сети. В приведённом выше топе на первых трёх местах стоят два поисковика и одна, но крупнейшая в России социальная сеть.

Что касается распределения рекламных бюджетов: на поисковую рекламу выделяется наибольшая часть — 65%, на контекстную и таргетированную — 26% и 9% соответственно.

Прочие основные инструменты интернет-маркетинга:

• SMM
• Email-маркетинг
• Нативная реклама
• Ретаргетинг
• Видеореклама

В глобальном смысле площадка в интернет-маркетинге одна — это (вот удивление!) интернет. А в локальном есть две основные площадки контекстной рекламы: РСЯ (рекламная сеть «Яндекса») и КМС (контекстно-медийная сеть Google). В них входит огромное количество сайтов-партнёров.

К таргетированной рекламе относятся все социальные сети. Интересно отметить: во «ВКонтакте» можно размещать как контекстную рекламу (соцсеть принадлежит Mail.Ru Group), так и таргетированную — потому что это социальная сеть. А ещё рекламу можно покупать у крупных блогеров: они размещают её в своих соцсетях или на площадках типа YouTube (нативная реклама), включают в email-рассылки, запускают ретаргетинг и прочее, прочее, прочее.

• объём рынка — 203 миллиарда рублей
• ЦА — 93 миллиона человек
• инструменты — контекстная, таргетированная, поисковая и прочие виды рекламы
• площадки — КМС, РСЯ, социальные сети, блоги медийных личностей и прочее