Популярность в цифрах:как измерить хайп

Элджей — один из самых сильных артистов на рынке: в среднем около миллиона запросов в месяц. Рос поступательно, резкий взлёт пришёлся на декабрь 2017-го (с миллиона до двух), пик — январь–март 2018-го. Сейчас держит около миллиона запросов почти каждый месяц и сильно не проседает.

Feduk — другой масштаб: даже суммарно по запросам «Федук» и «Feduk» его максимум чуть выше 400 тысяч в месяц. Пик тот же — январь–март 2018-го, на волне скандала вокруг порядка имён в клипе «Розовое вино». Конфликт поднял обоих, но Элджея — сильнее: он был и остаётся популярнее.

Скандал почти всегда повышает интерес к публичной персоне, и YouTube-блогеры пользуются этим мастерски. Марьяна Ро регулярно делает что-то провокационное — отсюда стабильный спрос: «Марьяна Ро» — около 400 тысяч запросов, «Марьяна» — 400–500 тысяч, «Ро» — до 600 тысяч.

Ивангай в прошлом — один из самых востребованных видеоблогеров СНГ, но популярность утратил: если на рубеже 2017–2018 по запросу «Ивангай» было около 400 тысяч, то сейчас — порядка 200 тысяч. Он перестал выпускать ролики и почти не участвует в конфликтах.

Вывод закономерен: чаще выигрывает тот, кто в конфликте занимает активную роль. Поэтому сегодня популярнее Марьяна Ро, а не её бывший коллега по кадру Ивангай.

Александр Петров популярнее Александра Паля. Пик — январь 2019-го, около 750 тысяч запросов; устойчивый рост идёт с февраля 2018-го, в среднем по 300 тысяч в месяц. Причина — множество ролей в сериалах и кино.

У Паля ролей в сериалах мало, а его громкие проекты — полнометражные фильмы: они дают лишь временный всплеск. У Петрова же — вереница почти культовых сериалов («Метод», «Полицейский с Рублёвки», «Звоните ДиКаприо!»), которые надолго удерживают интерес. 1:0 в пользу Петрова.

WordStat — не панацея, его нужно сочетать с другими метриками: числом подписчиков (в связке с лайками и комментариями) и тематическими топами. Но поиск по запросам может стать опорным инструментом анализа: пользуйтесь им, чтобы понимать, с каким артистом стоит работать — и на каких условиях.