Статья
Чем полезен performance-маркетинг?
Объясняем простыми словами, что такое performance-маркетинг, как он работает на продажи и почему подходит для продвижения событий и культурных проектов.
Привет! Мы решили вести блог, где будем рассказывать о комплексном продвижении проектов в Интернете. Начнём с азов и узнаем, что такое performance-маркетинг, и почему он нужен всем творческим и прогрессивным компаниям.
Самое прекрасное в performance-маркетинге – это возможность спрогнозировать количество продаж.
Performance-маркетинг − это направление интернет-маркетинга, нацеленное на результат и повышение продаж. Основные инструменты Performance-маркетинга – контекстная и таргетированная реклама. Weekend Agency также подключает инструмент email-рассылки, создания лендингов.
Глоссарий
CPM
Стоимость тысячи показов рекламы
CPC
Стоимость клика по рекламному объявлению
CPL
Стоимость лида (обращения клиента)
CPA
Стоимость целевого действия (покупки)
CTR
Кликабельность — отношение кликов к показам
CR
Конверсия — отношение целевых действий к визитам
Как делается прогноз?
Проводим парсинг с помощью таких инструментов, как Wordstat или Церебро Таргет: определяем сезонность/объемы спроса на товар или величину целевой аудитории.
После определения количества целевой аудитории и высоты спроса на рынке продаж просчитываем ожидаемую конверсию показа в клик и его стоимость.
Делаем это с помощью средних показателей для каждой платформы. Например, средний показатель хорошо настроенных объявлений в Яндекс и Google – примерно 7-8%, а в социальных сетях – около 0,1%.
Кликая на рекламу, человек попадает на сайт или landing page . Средний показатель конверсии посещения сайта в целевое действие (покупку, регистрацию, заполнение формы) – примерно 1-3%.
Приходим к формату воронки
- Допустим, мы показываем объявление на 10 тыс. поисковых запросов в Яндексе.
- Если конверсия 7%, мы получим: 0,07*10000=700 переходов.
- Если 2% переходов конвертируются в заявку или покупку, мы получим: 0,02*700=14 клиентов.
Наши кейсы
- За полгода существования Weekend Agency плодотворно поработало с несколькими крупными заказчиками.
- Сейчас кейсов больше, но мы гордимся ранними работами.
- Кейс по PR-поддержке фонда «Бельканто». Проект «Звучащие полотна»
- Комплексное продвижение: создание landing page, размещение медийной рекламы на городских порталах и PR-сопровождение
- Кейс по комплексному продвижению творческого пространства «Символ»
- Привлечение аудитории на мероприятия, настройка контекстной и таргетированной рекламы, SMM и PR-сопровождение
- Кейс по PR-поддержке «Центра Искусств. Москва»
- Полное PR-сопровождение выставки: анонсы на городских порталах и в топовых СМИ, реклама от блогеров, широкий охват
- Разработаем стратегию именно для вашего продукта и приведем новых клиентов.
- Отправьте заявку сейчас и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
- Политика конфиденциальности сайта
Статьи по теме
Весь блог
Маркетинговая стратегия
Маркетинговая стратегия
Четвертая статья из цикла статей про интернет-маркетинг. Генеральный директор Weekend Agency раскрывает секреты эффективной маркетинговой стратегии
Рынок digital-рекламы: ключевые направления и тренды
Рынок digital-рекламы: ключевые направления и тренды
Третья статья из цикла статей про интернет-маркетинг. Основатель Weekend Agency Кирилл Колос о рынке digital-рекламы
Вводная статья. Серия статей про интернет-маркетинг
Вводная статья. Серия статей про интернет-маркетинг
За последние 3 года мы накопили внутри команды колоссальную экспертизу в области интернет-маркетинга. Все эти знания мы решили оформить в один цикл статей — и отдать их вам
Кейсы по теме
Все кейсы
Электротеатр Станиславский
Электротеатр Станиславский
Performance маркетинг для Электротеатра Станиславский. Продвижение, продажа билетов на спектакли, привлечение около 4 000 000 пользователей на сайт.
Окупаемость 300%
Makers Lab: продажа билетов на мюзиклы
Makers Lab: продажа билетов на мюзиклы
ROMI 646%
Театр «Сфера»
Театр «Сфера»
Рассказываем, какие инструменты помогли «Сфере» увеличить продажи билетов.
ROMI 2040%
Работаем с событиями
Нужна реклама для вашего проекта?
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — расскажите о задаче, разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.