Театр «Сфера»

«Сфера» — это особенный московский театр: он спроектирован как амфитеатр со сценой в середине. Главным принципом «Сферы» является общение зрителей и актеров во время представления и отход от типичной концепции «подглядывания», которая до сих пор является самой популярной в кино, на ТВ и в театральной среде. Симбиоз классического содержания (в «Сфере» идут спектакли по Достоевскому, Горькому, Булгакову) и новаторской формы делает театр поистине уникальным.

‹

›

Рассказывая о театре, представитель «Сферы» указал, что руководители продолжают следовать традициям и принципам, заложенным в самом начале пути, — в 1984 году. И если подобный подход положительно влияет на репутацию, то в случае с рекламой он неактуален: несмотря на то что «Сфера» попадает в тренд, ориентированный на иммерсивность, на момент обращения на сайте театра не были установлены аналитические метрики, из-за чего трудно было оценивать эффективность проводимых рекламных кампаний.

Проанализировав вводные данные, бюджет, преимущества театра и цели, которых хотел добиться клиент, мы предложили «Сфере» сфокусировать рекламную кампанию на продвижении бренда и нескольких спектаклей с помощью инструмента контекстной рекламы в поисковиках Яндекс и Google. На этапе согласования стратегии руководство театра решило акцентировать внимание потенциальных клиентов на спектаклях «Дачники», «Кабала святош», «Маленький принц», «Обыкновенная история» и «Старший сын».

В период с 23 ноября по 10 декабря РК показала хорошие результаты.

При небольших затратах на размещение рекламы (11 тысяч рублей) прибыль составила почти 299 тысяч рублей. ROMI (оценка рентабельности маркетинговых инвестиций) составил 2710%, это очень высокий показатель.

Мы запланировали на январь подключение рекламы в КМС (контекстно-медийная сеть Google) и РСЯ (рекламная сеть «Яндекса»). Клиент попросил добавить в РК еще один спектакль — «Дядюшкин сон».

В период с 27 декабря 2018 года по 15 января 2019 года наблюдался спад в продаже билетов, связанный с новогодними праздниками.

При затратах на размещение рекламы, составивших 32 тысячи рублей, ROMI оказался на отметке в 776%.

Реклама в КМС и РСЯ была отключена по причине низких конверсий. Мы сконцентрировались на поисковых кампаниях и значительно увеличили ROMI. По итогу РК мы получили следующие результаты:

На наш взгляд, основные цели рекламной кампании достигнуты: повысились продажи билетов и узнаваемость бренда. Немалую роль в этом сыграл необычный формат театра, его богатая история и отличный репертуар. Коллектив Weekend Agency благодарит «Сферу» за плодотворное сотрудничество и желает и дальше оставаться одним из самых интересных театров Москвы!