Makers Lab

В случае с мюзиклом «Лолита» цветовая палитра могла оказаться слишком траурной, но в процессе согласования мы нашли верное решение. Все страницы адаптированы для смартфонов и планшетов: клиент не терял пользователей, заходящих с портативных устройств. Лендинги На этапе постановки задачи клиент особо выделил лендинг мюзикла « Оскар и Розовая Дама » . Страница требовала полного изменения и создания новой айдентики.

Новая страница была разработана с нуля, но были учтены все нюансы: - UX-дизайн - высокое качество изображений - разнообразие медиаконтента - реализация продающего потенциала мероприятия При разработке лендингов для спектаклей «Лолита» и «Оскар» мы использовали примерно одинаковую структуру страницы. Это было сделано для того, чтоб в дальнейшем объединить все спектакли клиента под единой шапкой, включающей в себя возможность перейти к другим постановкам.

Мы также разработали отдельно общую страницу для постановок, где каждый спектакль представлен в виде гиф миниатюры со сценой из конкретного выступления. При оформлении делали упор на визуальную составляющую и привлекательный первый экран. Валерия Морий Дизайнер Weekend agency Контекстная реклама На втором этапе работы с клиентом мы перешли к настройке рекламной кампании для мюзиклов «Чудо-Юдо», «Демон Онегина», «Мастер и Маргарита».

Был выстроен прогноз рекламной кампании, а для каждого мюзикла подобрано семантическое ядро. Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию. Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику Собираем семантику, создаем баннеры, настраиваем и размещаем объявления Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные. Настраиваем ремаркетинг Рекламные механики Первоначальный трафик на страницу «Репертуар» был достаточно низким.

Зато на сайтах уже была установлена Аналитика, что позволило сразу перейти к отлаживанию рекламных механик. Размещение брендовых баннеров через КМС, РСЯ и социальные сети на порталах целевой аудитории Формирование спроса на продукт в социальных сетях, постоянные A/B тесты объявлений, текстов, ставок.

Сбор аудитории при помощи пикселей в баннерах и последующий ретаргетинг Продвижение видео-ролика на Youtube и сайтах партнерской сети Создание рекламного предложения с дополнительной мотивацией (скидка, подарок, уникальные возможности) Например, в честь Дня рождения «Новой сцены» ЛДМ на сайте « Лолита » был размещен баннер о 20%-ой скидке на любые билеты на мюзикл. Кроме того, в рамках рекламной кампании на канале Makers Lab размещались тизер-видео спектаклей.

Формирование семантического ядра Для оптимизации поисковых запросов в Google, Яндекс и других поисковиках, SEO-специалисты подготовили семантическое ядро, отображающее пользовательские формулировки.

Уже на их основе была составлена контекстная и таргетированная реклама, перенаправляющая пользователей на репертуарную страницу театра Баннеры Рекламные баннеры всех стандартных размеров были заранее предоставлены клиентом В дальнейшем баннеры РК менялись в зависимости от дат спектаклей Мюзикл;Билеты;Доход;Прибыль;ROMI Демон Онегина;303;739.600 ₽;667.552 ₽;926.55% Мастер и Маргарита;443;1.099.200 ₽;1.015.333 ₽;1210.65% Оскар;72;124.350 ₽;34.146 ₽;37.86% Чудо-Юдо;500;593.600 ₽;506.227 ₽;579.39% Лолита;267;586.500 ₽;498.989 ₽;570.21% Итого;1.585;3.143.250 ₽;2.722.250 ₽;646.62% Button Показатели по первому периоду рекламной кампании, прошедшему с 1-го по 31-ое октября, оказались хорошими: итог по периоду достиг в среднего 800% ROMI.

Такой высокий показатель мы получали по подсчётам без учёта мюзикла «Оскар» – недавно запущенной программы, пока незнакомой зрителям. Клиент решил использовать креативы: видео-контент и сторис Instagram. Для того, чтобы выровнять показатели, специалисты Weekend Agency использовали несколько стратегий. Что было сделано в ноябре? Задействовали все рекламные инструменты.

Яндекс директ, Google Adwords, Vkontakte, Instagram, Facebook Отслеживали позиции рекламных объявлений в поисковой выдаче вместе с тестом новой стратегии назначения ставок Произвели минусацию нецелевого трафика, понижающего конверсионные показатели страницы Снизили CPA в 2 раза, проработали новые аудитории, креативы и текста.

Проанализировали целевую аудиторию с последующим перераспределением бюджета и прогревом нового сегмента Собрали тематические каналы Youtube для увеличения продаж по мюзиклам Оскар, Ёшкин Кот и Чудо-Юдо Подпишитесь на нашу рассылку ... и читайте ещё больше полезных материалов! Это бесплатно. Подписаться Пожалуйста, введите корректный e-mail Данные успешно отправлены. Спасибо! Несмотря на то, что сначала у нас возникли сложности, ситуация пришла в равновесие.

После тестирования мы нашли рабочие стратегии рекламной кампании, перераспределили по ним бюджет, и уже в ноябре вышли на 500% ROMI по мюзиклу «Оскару», с которым сначала возникли трудности.

Эрик Авакян специалист по контекстной рекламе weekend agency Показатели «Оскар» в ноябре 2018-го Мюзикл;Расход с НДС;Билеты;Доход;Прибыль;Доля рекламного расхода; ROMI Оскар;46.555 ₽;126;375.732 ₽;329.176 ₽;14.14%;707,06% Button Итоги Несмотря на сложности в начале работы, мы смогли наладить коммуникацию с клиентом, отрегулировать механизмы взаимодействия и выйти на прибыль. Сотрудничество с Makers Lab продолжается.

Мы регулярно обновляем баннеры мюзиклов, отлаживаем механику рекламной кампании и анализируем трафик. На сегодняшний день в разработке находится email-рассылка клиента, которая «прогреет» уже существующую аудиторию, собранную из людей, уже покупавших билеты на мюзиклы Makers Lab. Ещё один канал маркетинговой коммуникации повысит лояльность и активность ЦА. Максим Полкунов коммерческий директор Weekend Agency Makers Lab – заказчик, с которым приятно работать.

И тут играет роль несколько факторов: Во-первых, адекватная, работоспособная команда клиента нацеленная не на государственные средства, как это обычно в театре, а на рыночный спрос и его удовлетворение. Во-вторых, хороший продукт и возможность до-продажи для потребителя на конкурентном рынке Санкт-Петербурга, что делало задачу интересной и сложной.

В-третьих, комплексный подход к реализации задач клиента – от верстки сайтов, до создания и консультирования по вопросам билетной системы и реализации сквозной аналитики, и до первичных продаж. В данный момент мы хотим реализовать систему допродаж потребителю других продуктов продюсерского центра через проработку четкой и прозрачной системы e-mail маркетинга. Коммуникация с клиентом Makers Lab оказалась приятным и положительным опытом. Любые вопросы решилась оперативно и в любое время.

На всех этапах сотрудничества мы достигли поставленных задач. Мы редко работаем с клиентами не из Москвы, но в данном случае даже сугубо телефонная коммуникация не стала минусом. Благодаря слаженной работе обеих сторон показатели оказались действительно высокими – более 900% ROMI за декабрь. Перлин Евгений Старший аккаунт-менеджер weekend agency [отзыв] Makers Lab клиент Weekend Agency Хотите так же? Оставьте заявку! Пожалуйста, введите корректный e-mail Отправить!

Пожалуйста, введите корректный e-mail Больше кейсов Friday, March 30 Performance-маркетинг для Samskara Кейс по работе с выставками и перфомансами Samskara в Москве Tuesday, March 20 Контекстная реклама для Театра им. Пушкина Кейс по работе с Театром имени Пушкина. Яндекс.

Директ и Google Ads Monday, December 4 Кейс по контекстной рекламе для ХК Спартак Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка e-commerce и инструментов аналитики [{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_title\":\"\\u0418\\u043c\\u044f\",\"li_ph\":\"\\u0418\\u0432\\u0430\\u043d \\u0418\\u0432\\u0430\\u043d\\u043e\\u0432\\u0438\\u0447\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_title\":\"E-mail\",\"li_ph\":\"ivanov@pochta.ru\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},{\"lid\":\"1583247505670\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_title\":\"Telegram \\/ WhatsApp\",\"li_ph\":\"@nickname \\\\ +79990101010\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"Telegram \\/ WhatsApp\"},{\"lid\":\"1583247510320\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"company\",\"li_title\":\"\\u041a\\u043e\\u043c\\u043f\\u0430\\u043d\\u0438\\u044f\",\"li_ph\":\"\\u041d\\u0430\\u0437\\u0432\\u0430\\u043d\\u0438\\u0435 \\u043a\\u043e\\u043c\\u043f\\u0430\\u043d\\u0438\\u0438\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"company\"}]