Статья · 05.07.2026
Digital-engagement в культурной индустрии 1.2
Вторая часть разбора книги Виссера и Ричардсона: стратегии digital-коммуникации с аудиторией для музеев и культурных институций.
Главные мысли книги Джаспера Виссера и
Digital engagement in culture, heritage and the arts
Стратегии коммуникации
Outreach
Привлечение новых аудиторий через диджитал-каналы
Engagement
Вовлечение и удержание лояльной аудитории
Owned media
Собственные каналы: сайт, соцсети, email
Earned media
Заручившиеся СМИ и органические упоминания
Этапы
- 1Найти аудиторию Определить целевую аудиторию и каналы связи
- 2Заявить о себе Привлечь внимание через выбранные каналы
- 3Взаимодействовать Установить двустороннюю коммуникацию
- 4Вовлекать Создать глубокую вовлечённость и комьюнити
- 5Удерживать Поддерживать долгосрочные отношения с аудиторией
Это непрерывный цикл — после каждого результата мы снова анализируем данные и улучшаем кампании.
Кейс от Sumo Digital
Выставка Democracy, Sumo Digital , 2009
Democracy — выставка, посвящённая дизайну и иллюстрации, которая прошла в рамках фестиваля The North East Design Festival и была посвящена теме демократии.
Подход Sumo к диджитал-маркетингу в этом случае был максимально креативный. Для проекта был создан сайт, где была создана виртуальная галерея работ, которые могут принять участие в финальной выставке. Решение принимали посетители сайта — таким образом, экспозиция выставки формировалась демократическим путем. Обыгрывание темы демократических выборов привело к резонансу: выборщики делились работами в соцсетях, призывая своих друзей проголосовать, тем самым увеличивая органический трафик на сайт проекта.
Выставка Democracy, Sumo Digital , 2009
Democracy — выставка, посвящённая дизайну и иллюстрации, которая прошла в рамках фестиваля The North East Design Festival и была посвящена теме демократии.
Подход Sumo к диджитал-маркетингу в этом случае был максимально креативный. Для проекта был создан сайт, где была создана виртуальная галерея работ, которые могут принять участие в финальной выставке. Решение принимали посетители сайта — таким образом, экспозиция выставки формировалась демократическим путем. Обыгрывание темы демократических выборов привело к резонансу: выборщики делились работами в соцсетях, призывая своих друзей проголосовать, тем самым увеличивая органический трафик на сайт проекта.
Другие материалы
- Контекстная и таргетированная реклама
- Как работает контекст и таргет и почему именно они лучше всего донесут информацию до ЦА
- Сайт vs. landing page: что выбрать?
- Рассказываем о главных различиях между сайтом и лендингом и помогаем разобраться, что именно нужно вам
- Location-based marketing: что это и кому подходит?
- Гео-маркетинг на примере кейса Uniqlo
- Р азработаем стратегию именно для вашего продукта и приведем новых клиентов.
- Отправьте заявку сейчас и мы свяжемся с вами в ближайшее время!
- Политика конфеденциальности сайта
Статьи по теме
Весь блог
Digital-engagement в культурной индустрии1.1
/digitalforculture
Digital-engagement в культурной индустрии1.1
Основные идеи книги Джаспера Виссера и Джима Ричардсона
/digitalforculture
Фестивали 2017 в цифрах
/digest_fest
Фестивали 2017 в цифрах
Анализируем digital-показатели российских музыкальных фестивалей за 2017 год
/digest_fest
«Вилисов постдраматический»: о театрах по-новому
/vilisov
«Вилисов постдраматический»: о театрах по-новому
Поговорили с театральным критиком и блогером, основателем проекта «аполлония» о театральной индустрии РФ
/vilisov
Кейсы по теме
Все кейсы
Реклама LIVE FEST summer 2019
Реклама LIVE FEST summer 2019
В 2018 году Live Fest посетили 8 тысяч человек, в 2019 году — 24 тысячи. Рассказываем, как с помощью digital увеличить показатели втрое и почему смайлики в контекстной рекламе работают.
ROMI 506%
/livefest
ARTPLAY
ARTPLAY
Привлечение трафика для регистрации и посещения выставки, привлечение и удержание ЦА, продажа билетов
/artplay
Skolkovo Startup Village 2019
Skolkovo Startup Village 2019
30 мая в Сколкове завершилась конференция Startup Village. Мы помогали организаторам привлечь на нее участников с помощью digital-инструментов. Кейс.
/startup_village
Работаем с событиями
Нужна реклама для вашего проекта?
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — расскажите о задаче, разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.