Продвижение концерта Jah Khalib
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт Jah Khalib
Контекст проекта
ЦЕЛЬ: УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ БИЛЕТОВ
О Jah Khalib
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
В ноябре 2019 года представители Jah Khalib обратились в Weekend Agency. Организаторы хотели прорекламировать предстоящий концерт рэпера в Москве.
Ядро аудитории составляют девушки и юноши до 25 лет, влюбленные пары.
ВМЕСТИМОСТЬ КОНЦЕРТНОЙ ПЛОЩАДКИ
Концертная площадка — ДС «Мегаспорт»,
Артисты с похожей целевой аудиторией и направлением репертуара.
100 000 на контекстную рекламу, 67 000 на таргетированную.
ПОДГОТОВКА И ЗАПУСК РК
Были проанализированы вводные данные. В качестве основного инструмента продвижения мы выбрали таргетированную рекламу в социальных сетях Instagram, Facebook и ВКонтакте. Именно здесь собрана аудитория слушателей артиста, миллионы подписчиков, по которым в дальнейшем мы и запускали рекламу.
Также мы решили продвигать концерт Jah Khalib с помощью контекстной рекламы в Яндексе и Google.
Контекстолог Weekend Agency собрал семантическое ядро для различных запросов: запросов по имени, запросов, направленных на поиск сайта для покупки билета и многих других. Примеры подобранных запросов в таблице:
2. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Наши специалисты составили ряд рекламных объявлений для контекстной и таргетированной рекламы. Заказчиком было задано общее направление, которое мы развили. Примеры объявлений:
Клиент предоставил полный комплект брендовых баннеров.
Рекламная кампания для продвижения концерта Jah Khalib стартовала 30 ноября 2019 года.
РЕЗУЛЬТАТЫ
10 ₽
Стоимость клика (Яндекс)
25%
CTR на поиске
15,50 ₽
Средняя стоимость клика
ДОПОЛНЕНИЕ РК
Положительно повлиял на ход рекламной кампании запуск видео в контексте и таргете. Видеоролик представляет собой нарезку из популярных клипов артиста, в качестве фона используется хит Jah Khalib "Джадуа". Динамичные и качественно сделанные видео обратили на себя внимание аудитории и способствовали продажам.
С ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
Запуск данной РК необходимо было провести максимально оперативно: мы стартовали 30 ноября, до концерта оставалась ровно неделя. Хочу поблагодарить клиента за своевременное предоставление качественных материалов – баннеры оказались действительно хорошими – и команду за подготовку кампании (написание текстов, подбор семантики, детальную проработку настроек таргета). Я лично присутствовала на концерте и наблюдала заполненные трибуны – значит, мы качественно выполнили свою работу.
В первую очередь, я бы хотел сказать, что клиент предоставил всё для того, чтобы качественно работать с рекламной кампанией по концерту Jah Khalib в Москве 7 декабря. В ходе нашей работы мы старались в большей степени охватить фанатов артиста, как ядро целевой аудитории, и затем более широкую аудиторию — фанатов жанра в общем.
ВКонтакте мы настраивались на участников группы артиста, активности в группах смежных артистов и топ-участников в сообществах, в которых сидит наша целевая аудитория. В Facebook мы вели рекламу на похожую аудиторию, аудиторию по интересам, ретаргетингу и демографическим признакам. В итоге мы показали очень хороший результат по объему и качеству трафика с ВКонтакте, Facebook и Instagram.
Из-за короткого периода рекламной кампании, в семантике использовали только брендовые запросы: jah khalib, джах халиб, жан калиб, и т.д. За счет детальной проработки различных вариантов, получили хороший показатель CTR. По нашему опыту, на поиске лучше отдавать приоритет запросам с продающими добавками: афиша, концерт, дата и место проведения концерта. А в РСЯ и КМС использовать «общие» запросы, чтобы охватить как можно больше заинтересованной аудитории.
ИТОГ
У рекламной кампании была конкретная цель — увеличить продажи билетов. Эта цель была выполнена. На концерте Jah Khalib был полный зал. Сотрудники Weekend Agency посетили концерт и получили невероятное удовольствие.
Скоро на сайте появятся кейсы с новыми потрясающими артистами! Следите за обновлениями.
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Makers Lab: продажа билетов на мюзиклы
Makers Lab: продажа билетов на мюзиклы
ROMI 646%
/makerslab
Кейс по медиабаингу для лиги здоровья нации
Кейс по медиабаингу для лиги здоровья нации
Пример работы с Лигой Здоровья Наций. Продвижение сайта, охват и привлечение трафика
/leagueofhealth
Bosco Fresh Fest
Bosco Fresh Fest
Кейс Weekend Agency по продвижению фестиваля Bosco Fresh Fest: digital-реклама, коммуникация с аудиторией и поддержка продаж билетов.
/bosco-fresh-fest
Статьи по теме
Весь блог
Контекстнаяи таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
/contextandtarget
Контекстнаяи таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Как работает контекст и таргет и почему именно они лучше всего донесут информацию до ЦА
/contextandtarget
Контекстная реклама: а мне это нужно?
/context_1
Контекстная реклама: а мне это нужно?
Думаете, что контекстная реклама — это прошлый век? Команда Weekend Agency разрушает 5 популярных мифов о контексте.
/context_1
«А у нас будет реклама в Инстаграме?» или немного про таргет
/target_1
«А у нас будет реклама в Инстаграме?» или немного про таргет
Weekend Agency оказывает клиентам полный спектр услуг — от создания сайтов до полного ведения РК. Однако всем интересен таргет. Почему?
/target_1