Продвижение концерта Jah Khalib
О Jah Khalib
Jah Khalib (Джа Калиб) — один из главных хитмейкеров страны. Артист является автором-исполнителем многочисленных популярных треков, в числе которых «Медина», «Лейла», «Мамасита», «Ты словно целая вселенная».
29 октября 2019 года Jah Khalib выпустил альбом «Выход в свет», у которого в BOOM на данный момент 9,2 миллиона прослушиваний. Особенно полюбились слушателям треки «Джадуа» и «По льду».
7 декабря состоялся концерт Jah Khalib во Дворце спорта «Мегаспорт». Это был грандиозный сольный концерт, абсолютно новое шоу, на котором состоялась презентация альбома.
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
В ноябре 2019 года представители Jah Khalib обратились в Weekend Agency. Организаторы хотели прорекламировать предстоящий концерт рэпера в Москве.
ПРЕИМУЩЕСТВА: большая аудитория в социальных сетях — более 2,1 миллиона подписчиков в Instagram и более 1,3 миллиона в паблике ВКонтакте; широкая известность в России и на всём постсоветском пространстве; поддержка альбома в СМИ.
Ядро аудитории составляют девушки и юноши до 25 лет, влюбленные пары.
ВМЕСТИМОСТЬ КОНЦЕРТНОЙ ПЛОЩАДКИ: концертная площадка — ДС «Мегаспорт», вместимость — 14 000 человек.
КОНКУРЕНТЫ: артисты с похожей целевой аудиторией и направлением репертуара.
ВОЗМОЖНОСТЬ ПОКУПКИ ОНЛАЙН: есть.
БЮДЖЕТ РЕКЛАМНОЙ КАМПАНИИ: 100 000 рублей на контекстную рекламу, 67 000 рублей на таргетированную.
ПОДГОТОВКА И ЗАПУСК РК
Были проанализированы вводные данные. В качестве основного инструмента продвижения мы выбрали таргетированную рекламу в социальных сетях Instagram, Facebook и ВКонтакте. Именно здесь собрана аудитория слушателей артиста, миллионы подписчиков, по которым в дальнейшем мы и запускали рекламу.
Также мы решили продвигать концерт Jah Khalib с помощью контекстной рекламы в Яндексе и Google.
Контекстолог Weekend Agency собрал семантическое ядро для различных запросов: запросов по имени, запросов, направленных на поиск сайта для покупки билета и многих других. Примеры подобранных запросов в таблице:
2. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Наши специалисты составили ряд рекламных объявлений для контекстной и таргетированной рекламы. Заказчиком было задано общее направление, которое мы развили. Примеры объявлений:
Клиент предоставил полный комплект брендовых баннеров.
Рекламная кампания для продвижения концерта Jah Khalib стартовала 30 ноября 2019 года.
РЕЗУЛЬТАТЫ
10 ₽
Стоимость клика (Яндекс)
25%
CTR на поиске
15,50 ₽
Средняя стоимость клика
Из-за отсутствия аналитики и недолгой продолжительности рекламной кампании мы практически не оптимизировали её — как в контексте, так и в таргете. Тем не менее, рекламная кампания получилась очень результативной. В контексте отличный эффект дала поисковая реклама в Яндексе: стоимость клика составила 10 рублей, а CTR — 25%. Каналы таргетированной рекламы также показали хорошие результаты по качеству и стоимости клика. Средняя стоимость клика составила 15,50 рубля. Мы работали в основном с аудиторией фанатов самого Jah Khalib, а также с группами конкурентных артистов, подписчики которых потенциально относятся к целевой аудитории.
ДОПОЛНЕНИЕ РК
Положительно повлиял на ход рекламной кампании запуск видео в контексте и таргете. Видеоролик представляет собой нарезку из популярных клипов артиста, в качестве фона используется хит Jah Khalib "Джадуа". Динамичные и качественно сделанные видео обратили на себя внимание аудитории и способствовали продажам.
С ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
Запуск данной РК необходимо было провести максимально оперативно: мы стартовали 30 ноября, до концерта оставалась ровно неделя. Хочу поблагодарить клиента за своевременное предоставление качественных материалов – баннеры оказались действительно хорошими – и команду за подготовку кампании (написание текстов, подбор семантики, детальную проработку настроек таргета). Я лично присутствовала на концерте и наблюдала заполненные трибуны – значит, мы качественно выполнили свою работу.
В первую очередь, я бы хотел сказать, что клиент предоставил всё для того, чтобы качественно работать с рекламной кампанией по концерту Jah Khalib в Москве 7 декабря. В ходе нашей работы мы старались в большей степени охватить фанатов артиста, как ядро целевой аудитории, и затем более широкую аудиторию — фанатов жанра в общем.
ВКонтакте мы настраивались на участников группы артиста, активности в группах смежных артистов и топ-участников в сообществах, в которых сидит наша целевая аудитория. В Facebook мы вели рекламу на похожую аудиторию, аудиторию по интересам, ретаргетингу и демографическим признакам. В итоге мы показали очень хороший результат по объему и качеству трафика с ВКонтакте, Facebook и Instagram.
Из-за короткого периода рекламной кампании, в семантике использовали только брендовые запросы: jah khalib, джах халиб, жан калиб, и т.д. За счет детальной проработки различных вариантов, получили хороший показатель CTR. По нашему опыту, на поиске лучше отдавать приоритет запросам с продающими добавками: афиша, концерт, дата и место проведения концерта. А в РСЯ и КМС использовать «общие» запросы, чтобы охватить как можно больше заинтересованной аудитории.
ИТОГ
У рекламной кампании была конкретная цель — увеличить продажи билетов. Эта цель была выполнена. На концерте Jah Khalib был полный зал. Сотрудники Weekend Agency посетили концерт и получили невероятное удовольствие.
Скоро на сайте появятся кейсы с новыми потрясающими артистами! Следите за обновлениями.
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Продвижение концерта MARUV
Продвижение концерта MARUV
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт MARUV
Продвижение концерта Леши Свика
Продвижение концерта Леши Свика
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт Леши Свика
Продвижение концерта gayazov$ brother$
Продвижение концерта gayazov$ brother$
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт GAYAZOV$ BROTHER$
Статьи по теме
Весь блог
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
Как успешно продать спектакль
Как успешно продать спектакль
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
Контекстная и таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Контекстная и таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Как работает контекст и таргет и почему именно они лучше всего донесут информацию до ЦА