Продвижение концерта Леши Свика

Продвижение концерта Леши Свика

ЦЕЛЬ : УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ БИЛЕТОВ

СРОКИ : 23 НОЯБРЯ — 1 ДЕКАБРЯ 2019

1 декабря состоялся большой сольный концерт Леши Свика в клубе «А2 Green Concert».

Леша Свик — российский музыкальный исполнитель. Работал с 4atty aka Till (из группы «Грибы») и с российскими хип-хоп-текстовиками Драммой и HOMIE. Прославился в 2017 году с песней «Я хочу танцевать», аранжированной продюсером и битмейкером Ромой CVPELLV, известным по работе с Тимати, Мотом и многими другими.

По итогам 2018 года сразу две песни Леши Свика, «Дым» и «Малиновый свет», вошли в топ-30 самых популярных треков года в социальной сети «ВКонтакте».

В ноябре 2019 года представители Леши Свика обратились в Weekend Agency. Организаторы хотели прорекламировать предстоящий концерт рэпера в Санкт-Петербурге.

Вовлеченная и большая аудитория в социальных сетях: ВКонтакте — 215 000, Instagram — 860 000 подписчиков. Современное и узнаваемое звучание, которое нравится молодежи.

Ядро аудитории составляют девушки и юноши от 16 до 28 лет, влюбленные пары.

ВМЕСТИМОСТЬ КОНЦЕРТНОЙ ПЛОЩАДКИ

Концертная площадка — клуб «А2 Green Concert»,

71 000 на контекстную рекламу, 55 000 на таргетированную.

Мы решили рекламировать концерт Леши Свика с помощью контекстной и таргетированной рекламы.

Контекстолог Weekend Agency собрал семантическое ядро для различных запросов: запросов по имени, запросов, направленных на поиск сайта для покупки билета и многих других. Примеры подобранных запросов в таблице:

2. НАПИСАНИЕ РЕКЛАМНЫХ ОБЪЯВЛЕНИЙ

Наши специалисты составили ряд рекламных объявлений для контекстной и таргетированной рекламы.

Клиент предоставил полный комплект брендовых баннеров.

Рекламная кампания для продвижения концерта Леши Свика была запущена 23 ноября 2019 года.

Мы рекламировали концерт 9 дней:

В контексте мы применяли завышенные ставки, чтобы получить максимальный объем трафика, так как рекламным системам требуется несколько дней на раскрутку, а у нас было меньше недели, рекламная кампания была непродолжительной.

В Google использовали стратегию «целевой процент полученных показов». Для более широкого охвата был запущен 30-секундный ролик на YouTube на аудиторию «заинтересованных покупателей», а так же на тех, кто уже был на сайте, но не купил билет.

Леша Свик является популярным исполнителем среди аудитории 16-28 лет. Именно поэтому мы работали только с данной возрастной группой.

В таргете мы запускали охватные кампании на аудиторию, которая уже знает артиста. Преимущество охватной рекламы в том, что она сразу же показывается целевой аудитории артиста. Аудитория была выбрана не слишком широкая, поэтому объявления показывались в основном только заинтересованным пользователям.

Лучшие показатели в таргетированной рекламе были ВКонтакте, что было предсказуемо, так как данная социальная сеть лучше всего подходит для продвижения рэп-исполнителей.

Эффективная стратегия продвижения, сочетающая в себе контекстную и таргетированную рекламу, является залогом успешной коммуникации с аудиторией. Хотя рекламная кампания по продвижению концерта Леши Свика была не слишком продолжительной, благодаря кропотливой работе специалистов поставленные цели были достигнуты.