Кейс
Продвижение концерта GAYAZOV$ BROTHER$
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт GAYAZOV$ BROTHER$
ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Цель
Увеличение продаж билетов на концерт
Сроки
6 декабря — 22 декабря 2019
О GAYAZOV$ BROTHER$
GAYAZOV$ BROTHER$ — российская музыкальная группа из двух братьев, Тимура и Ильяса Гаязовых. Тимур — автор песен и исполнитель, Ильяс — продюсер.
Треки «До встречи на танцполе», «Увезите меня на Дип-хаус», «Кредо», «Пьяный туман» — в чартах Boom и Apple Music, звучат на радио.
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
Известность
Треки в чартах Boom и Apple Music, ротация на радио, широкая узнаваемость среди молодежи
Целевая аудитория
Девушки и юноши до 25 лет, любители современной танцевальной рэп-музыки
Площадка
Клуб RED, Москва
Обращение
Ноябрь 2019, концерт запланирован, нужна реклама для продаж билетов
ПОДГОТОВКА И ЗАПУСК РК
Анализ Проанализированы вводные данные: известность артистов, ядро аудитории, площадка.
Семантика Собрано семантическое ядро: запросы по имени, по билетам, общие запросы.
Объявления Составлены тексты для контекстной и таргетированной рекламы.
Баннеры Клиент предоставил полный комплект брендовых баннеров.
Запуск Кампания стартовала 6 декабря 2019 года.
РЕЗУЛЬТАТЫ
Мы рекламировали концерт 16 дней:
В контекстной рекламе большой объем трафик мы получила с запросов по концерту. В процессе оптимизации были увеличены показы по общим запросам, добавлен ретаргетинг кампании по тем, кто посетил сайт.
В последнюю неделю кампании специалист работал на получение максимального объема трафика. Дополнительно показывали объявления тем, кто перешел на виджет покупки, но не купил. Лучше всего в контексте отработала Яндекс.Поиск.
В таргетированной рекламе акцент был сделан на ВК, так как там была возможность таргетироваться на фанатов братьев Гаязовых и на фанатов исполнителей со схожим направлением творчества. Данная социальная сеть хорошо отработала: скорость открутки, качество и цена трафика были оптимальными.
В начале рекламной кампании была совершена ошибка: были неверно установлены utm-метки «ВКонтакте». Из-за этого первые 4 дня РК трафик шел не на ту страницу. В работе помешало и то, что не было аналитики.
С ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
Егор Ефимцев Контекстолог проекта
Стояла задача максимально охватить фан-базу артистов. Для этого мы использовали брендовые ключи и запросы концерта. Трафик вели на простой лендинг, с которого пользователь сразу переходил в билетную систему. Несмотря на это, получили хорошие показатели вовлечения. Дополнительно запустили кампании ретаргетинга. В итоге за счет широкого охвата нашей аудитории в РСЯ, а так же грамотно подобранных стратегий на поиске, мы получили достаточный объем качественного трафика.
Савелий Гиндис Таргетолог проекта
С самого начала мы решили, что лучшим каналом будет ВКонтакте. Был сходу высокий CTR для ставки за клик в 12 рублей — 1,5%. Расширили аудитории и за весь период выкупили много трафика по хорошей цене — 6700 переходов по 12,5 рублей для декабря в концертной нише.
ИТОГ
Продвижение концерта GAYAZOV$ BROTHER$ прошло не без сложностей. Отсутствие аналитики и ошибочная установка utm-меток негативно повлияли на РК. Тем не менее, благодаря эффективной работе таргетолога и контекстолога рекламная кампания получилась результативной. Сотрудники нашего агентства посетили концерт и отметили большую заполняемость зала и высокое качество выступления.
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Makers Lab: продажа билетов на мюзиклы
Makers Lab: продажа билетов на мюзиклы
ROMI 646%
/makerslab
Dome 1907 | Weekend Agency
Dome 1907 | Weekend Agency
Архивная страница проекта Dome 1907 в контуре Weekend Agency.
ROI 281%
/dome1907
ФК Спартак | Weekend Agency
ФК Спартак | Weekend Agency
Архивная страница проекта ФК Спартак в контуре Weekend Agency.
ROMI 6998%
/fc_spartak
Статьи по теме
Весь блог
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
/museumreklama
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
/museumreklama
Наружка, радио, PR или digital - что выбрать для мероприятий?
/digitalpr
Наружка, радио, PR или digital - что выбрать для мероприятий?
Организация любого культурного события — от концерта до выставки в музее — требует не только тщательной подготовки, но и грамотного продвижения. В современном мире выбор инструментов для рекламы огромен, но ключ к успех…
/digitalpr
Показатель качества против CTR: почему устаревшие подходы мешают эффективной рекламе
/ctrmarketing
Показатель качества против CTR: почему устаревшие подходы мешают эффективной рекламе
В этой статье команда Weekend Agency объяснит, почему CTR% не должен быть единственным фокусом вашей рекламы и как использование современных метрик может повысить эффективность продвижения.
/ctrmarketing