Дайджест недели по digital-маркетингу: 31 августа — 6 сентября

В свежей сводке Яндекс Рекламы собраны несколько обновлений, полезных для сложной воронки: динамический расчёт маржи в стратегии «Максимум прибыли», бесплатный динамический коллтрекинг, оплата за звонки, адаптация бюджета и перенос части недельного остатка. Отдельно появилась оптимизация рекламы в Telegram и МАКС на конверсии при автоподборе каналов.

Яндекс обновил геотаргетинг: алгоритмы учитывают более широкий контекст местоположения и намерение приобрести услугу в другом регионе; изменение применяется к кампаниям автоматически. Это особенно заметно для гастролей, фестивалей и событий, на которые зрители приезжают из соседних городов. Подробности обновления.

2 сентября представлена «Панорама»: единая 360°-кампания с медийным видео, Connected TV и в перспективе цифровой наружной рекламой, сквозным ограничением частоты и измерением охвата, поискового интереса и визитов.

В летней сводке Яндекс также сообщил, что цифровая наружная реклама через Директ стала доступна в Ростове-на-Дону, Воронеже, Перми, Омске, Самаре, Краснодаре, Волгограде и Челябинске — суммарно более чем на 400 экранах. Для размещения доступны география, период, аудитория и управление бюджетом. Доступность конкретных экранов и форматов нужно подтвердить до медиаплана.

В Директе появился Прайм-баннер — медийный формат с аукционной закупкой, уникальными местами размещения и настройкой кросс-частоты между сервисами Яндекса. Для большой премьеры это может быть способом собрать верх воронки без бесконтрольного повторения одного и того же сообщения; доступность и экономику нужно проверить в кабинете до запуска.

В Директе расширили таргетинги для аукционной видеорекламы на Connected TV и добавили карусель из карточек с QR-кодами. Для субъектов МСП Яндекс также предлагает 15% кешбэка за видеорекламу на Connected TV при бюджете от 30 тыс. ₽ — условия программы нужно проверять в кабинете до запуска. Условия акции.

В Метрике появились когортный анализ, Retention, Rolling Retention и Retention Dynamics. Они позволяют сравнивать источники по возвращаемости аудитории и ценности через неделю, месяц и более длинный период, а не только по первому клику. Новые отчёты Метрики.

В той же сводке Яндекс отметил автоцели для оформления заказа и покупки, мультицели и детальные отчёты по офлайн-конверсиям. Для билетного пути это полезно, только если сайт и билетный оператор действительно передают события корректно: автоцель не заменяет проверку фактической покупки, возврата и дозвона.

4 сентября VK Видео добавила персональные рекомендации прямых трансляций: эфиры предлагаются на главной с учётом интересов и истории взаимодействия зрителя с контентом. По данным VK, пользователи стали вдвое больше смотреть трансляции из рекомендаций; это данные самой платформы, не обещание результата для каждого организатора.

У VK Рекламы есть отдельный объект для продвижения каналов: ВКонтакте — с оптимизацией на подписку, MAX — на клики, Дзен — на дочитывания, подписки и просмотры видео. Для афиши это повод считать не только охват поста, но и стоимость привлечения подписчика, который увидит следующие анонсы.

3 сентября VK Реклама опубликовала исследование отношения к AI-креативам: респонденты принимают ИИ там, где он помогает показать сложное, но отвергают вводящую в заблуждение рекламу. Это не продуктовая новость, а редакционный сигнал: в креативе события нельзя дорисовывать несуществующие локации, программу или условия посещения.

3 сентября появился Яндекс ПроБлогер — сервис с аналитикой и монетизацией авторов в Telegram, МАКС, VK, YouTube, RUTUBE и Дзене. Это не готовая рекламная стратегия для организатора, но полезный сигнал: при интеграциях с авторами можно требовать прозрачнее описывать платформу, аудиторию и целевое действие.

В Telegram появились приветственные сообщения для новых подписчиков и интерактивные кнопки внутри сообщений. Они подходят для короткой цепочки после подписки: выбрать дату, открыть афишу, перейти к билетам, уточнить правила входа. Официальное обновление Telegram.

3 сентября Яндекс Билеты расширили отчёт «По каналам продаж»: в настройках можно вывести название площадки, долю проданных билетов от заведённых в продажу и пригласительные отдельным столбцом. Это повод разбирать продажи не только по выручке: отдельно сверять загрузку, источник и долю пригласительных по каждому событию. Показатель доли проданных доступен только при группировке по событиям.

6 сентября Яндекс Билеты исправили отображение сервисного сбора у переоформленных в приглашения билетов: в заказе на 0 ₽ такой сбор больше не показывается в заказах и отчётах. Это относится к описанному в обновлении сценарию; командам с пригласительными стоит сверить привычную сверку отчётности после обновления.

У МТС Live на отдельных событиях действует кешбэк до 20%; точная ставка и доступность зависят от карточки события и условий программы. Для зрителя это дополнительный аргумент при выборе, для организатора — повод заранее согласовать механику оффера и не обещать то, чего нет на витрине. Актуальные условия.

МТС Live и Ticketland описывают возможности собственной продажи, промокодов, аналитики, внешних витрин и билетных систем БАЗИС/Ticketscloud. Это не новость недели, а актуальный ориентир: при выборе системы важно не отделять билетную операцию от данных о покупателе и последующей коммуникации. Билетные сервисы МТС Live.

Основные источники — официальные публикации Яндекс Рекламы, Яндекс Билетов, Telegram и МТС Live, приведённые в тексте. Часть обновлений Яндекса опубликована в сентябрьской сводке, но относится к нескольким летним релизам; она включена, потому что применима к осенним кампаниям.

В текущей версии нет отдельного свежего продуктового анонса VK, напрямую полезного event-рынку. Даты и условия акций, форматов и доступности нужно повторно проверять в кабинете или у площадки перед запуском.