Искусственный интеллект улучшает рекламу в поисковых системах

Отправная точка – пользовательская информация. Она стала центральным активом цифровой рекламы. Google – один из игроков, который выигрывает от этого, потому что у поискового гиганта больше информации о пользователе, чем у любого другого игрока на рынке. Чтобы оптимизировать рекламный эффект, Google рассматривает «эксклюзивные сигналы», такие как информация об операционной системе пользователя, его браузере, настройке языка и, конечно же, самом поисковом запросе. Люди больше не могут обрабатывать огромные объемы данных. И, в результате, не способны создавать индивидуальное объявление для каждого потенциального клиента на основе его данных вручную. Чтобы не только собирать большие массивы данных, но и обрабатывать и использовать их с выгодой, Google вкладывает значительные средства в области автоматизации и машинного обучения.

Google уже предлагает несколько технологий, которые используют компьютерное обучение В своем основном бизнесе – рекламе в поисковых системах, Google уже предлагает несколько технологий, которые используют компьютерное обучение посредством недавно переименованной платформы Google Ads (ранее AdWords). Одним из них является Smart Bid . Здесь Google оптимизирует кампанию для заданных целей, например, конверсий, путем автоматического изменения ставок. Согласно Google, миллионы сигналов рассматриваются как контекст пользователя на конкретном аукционе. Например, конечное устройство, браузер или день недели в настоящее время используются для поискового запроса, чтобы рассчитать вероятность покупки конкретного пользователя. Если вероятность преобразования считается высокой из-за контекстных сигналов, ставки повышаются автоматически и понижаются с малой вероятностью.

В то время как Smart Bid контролирует доставку рекламы, некоторые функции предназначены для автоматизированного создания рекламных материалов. Для создания так называемых динамических поисковых объявлений (DSA) Google в настоящее время сканирует поисковый запрос и создает соответствующий заголовок на основе фиктивного объявления. Помимо существующих рекламных кампаний, динамические поисковые объявления имеют смысл, особенно для перепродающих организаций с большой массой продуктов. Если ассортимент меняется быстро, DSA может обеспечить отображение всех продуктов в кампании.

Для создания контента Google недавно предлагал предложения для объявлений. Этот тип кампании использует тексты, внесенные менеджером учетной записи для создания дополнительных объявлений. Различные сообщения конкурируют друг с другом. В зависимости от цели, заданной менеджером аккаунта, Google выбирает наиболее успешную в качестве главной рекламной кампании. Для некоторых типов кампаний Google даже обрабатывает весь процесс, от создания объявления до ставок, таргетинга и времени для воспроизведения.

Итак, интеллектуальные технологии и типы кампаний принимают на себя операционные действия, которые ранее выполнялись менеджерами учетных записей? Отчасти это верно. Однако использование ИИ автоматики породило новые задачи, над которыми все еще нужно работать.

Стратегические решения, лежащие в основе рекламной кампании, становятся все более сложными. Массовые типы кампаний и функции в мире Google взорвались в последние годы. Когда какой тип кампании имеет смысл, какие цели следует указывать, как реагировать на конкретные инциденты и проблемы, которые возникают? Только те, кто использует правильную технологию в нужном месте, могут развязать силу ИИ. Эксплуатационное мастерство SEA* не устарело. После умной настройки автоматические кампании необходимо отслеживать и обрабатывать с большим талантом. Ноу-хау по новым технологиям, оперативному опыту и опыту сливаются с рекламным маркетингом будущего. Если ИИ используется должным образом, он определенно сделает рекламу в поисковых системах лучше в будущем.

* Search Engine Advertising - поисковая реклама - это метод размещения онлайн-рекламы на веб-страницах, которые показывают результаты поисковых запросов.

Подпишитесь на нашу рассылку ... и читайте ещё больше полезных материалов! Это бесплатно.