Лидогенерация и E-commerce /// Аналитика /// Сайты и Лендинги /// SMM /// Consalting /// Telegram /// CRM /// WEB3 /// Influence /// Instagram /// Google /// Twitter ///
О нас
Блог
Кейсы
Бриф

Показатель качества против CTR: почему устаревшие подходы мешают эффективной рекламе

В мире интернет-маркетинга измерение эффективности рекламных кампаний постоянно эволюционирует. Еще недавно основным критерием успеха считался CTR (процент кликов). Однако этот показатель больше не является ключевым ориентиром для достижения реальных результатов. Современные рекламные платформы, такие как инструменты контекстной и таргетированной рекламы, акцентируют внимание на поведенческих метриках после перехода на сайт. Эти изменения требуют пересмотра стратегий и подходов.

В этой статье команда Weekend Agency объяснит, почему CTR% не должен быть единственным фокусом вашей рекламы и как использование современных метрик может повысить эффективность продвижения.
CTR: что это и почему он больше не определяет успех
CTR (Click-Through Rate) показывает, сколько пользователей кликнули на рекламу по отношению к числу показов. Это удобный показатель для измерения привлекательности объявления, но он не отвечает на главный вопрос: привел ли клик к результату?

Проблемы CTR как основной метрики
  1. Качество трафика под вопросом
  2. Высокий CTR может означать, что объявление привлекло внимание, но это не гарантирует, что пользователи будут заинтересованы в вашем предложении. Например, клик по рекламе для продвижения выставки может быть случайным или из любопытства.
  3. Фокус на «привлекательности», а не на эффективности
  4. Реклама с кликбейт-заголовком может собирать множество кликов, но не приводит к конверсии. Это особенно важно для рекламы музеев, где акцент должен быть на целевой аудитории, а не на количестве кликов.

Игнорирование поведенческих факторов
  1. Современные рекламные платформы, включая системы контекстной рекламы, учитывают поведение пользователей на сайте. Если пользователь быстро покидает сайт или не взаимодействует с контентом, это снижает показатель качества (Quality Score), что увеличивает стоимость клика.
Поведенческие метрики: новые ориентиры успеха
Системы вроде VK Ads и Яндекс.Директ сегодня оценивают эффективность рекламы на основе поведенческих показателей пользователей после перехода на сайт. Вот ключевые метрики, на которые стоит обратить внимание:

  • Время на сайте
Чем дольше пользователь остается на сайте, тем больше шансов, что он заинтересован в предложении. Для онлайн-продвижения мероприятий это может быть просмотр программы или описание экспозиции.

  • Глубина просмотра
Количество страниц, которые пользователь открывает, демонстрирует уровень его вовлеченности. Для рекламы для музеев это может быть переход на страницу билетов или расписания экскурсий.

  • Конверсии
Выполнение целевых действий: покупка билета, регистрация на мероприятие, скачивание программы выставки.

  • Отказы (Bounce Rate)
Высокий показатель отказов (пользователь закрыл сайт сразу после перехода) сигнализирует о несоответствии ожиданий. Например, это может означать, что контент страницы не соответствует тексту объявления.

Почему показатель качества важнее CTR
Показатель качества (Quality Score) — это комплексная оценка, которую рекламные платформы используют для определения релевантности вашей рекламы. Он влияет на стоимость кликов (CPC) и позицию объявления в поисковой выдаче.

Факторы, влияющие на показатель качества:

  • Релевантность объявления
Текст объявления должен соответствовать запросу пользователя. Например, если реклама предлагает билеты на выставку, на сайте должна быть информация именно об этой выставке.

  • Качество целевой страницы
Страница, на которую переходит пользователь, должна быть удобной и информативной. Наличие подробной информации, адаптивный дизайн и быстрый загрузка сайта повышают показатель качества.

  • Поведение пользователей на сайте
Чем выше вовлеченность пользователей, тем более успешной считается реклама.
Как достичь максимального результата в рекламе
Для достижения успеха в современных условиях важно учитывать не только клики, но и то, что происходит после перехода на сайт. Вот несколько ключевых рекомендаций:

1. Оптимизируйте целевые страницы
Страницы должны быть быстрыми, адаптированными под мобильные устройства.
Добавляйте призывы к действию (CTA), например: «Купить билет», «Узнать больше о выставке».

2. Используйте таргетированную рекламу
Настройте аудиторию на основе интересов, географии и поведения. Например, для продвижения мероприятий можно настроить рекламу на локальную аудиторию, интересующуюся искусством.

3. Отслеживайте поведенческие метрики
Анализируйте данные о времени на сайте, глубине просмотра и конверсиях. Это поможет выявить слабые места.

4. Тестируйте креативы и форматы
Разные тексты и изображения могут по-разному влиять на вовлеченность. Тестируйте объявления и выбирайте те, которые обеспечивают не только клики, но и взаимодействие.

5. Интеграция с аналитикой
Используйте инструменты аналитики, чтобы понимать, как пользователи взаимодействуют с сайтом после клика. Это поможет корректировать стратегию.
Заключение
Ставка только на CTR давно ушла в прошлое. Современный подход к интернет-маркетингу акцентирует внимание на показателях качества и поведенческих метриках. Это особенно важно для digital-агентств, работающих с продвижением мероприятий, таких как реклама для музеев, выставок и фестивалей.

Команда Weekend Agency предлагает комплексный подход, который учитывает современные тенденции и помогает нашим клиентам получать максимальные результаты. Вместо бесполезных кликов мы сосредотачиваемся на создании
Статистика рекламных каналов