Лидогенерация и E-commerce /// Аналитика /// Сайты и Лендинги /// SMM /// Consalting /// Telegram /// CRM /// WEB3 /// Influence /// Instagram /// Google /// Twitter ///
О нас
Блог
Кейсы
Бриф

Сколько рекламных креативов нужно для успешной кампании в контекстной и таргетированной рекламе?

Запуск успешной рекламной кампании требует не только продуманной стратегии, но и качественных креативов. Это особенно важно в контекстной и таргетированной рекламе, где привлекательность визуала напрямую влияет на результаты. Однако возникает ключевой вопрос: сколько рекламных креативов нужно, чтобы кампания дала максимальный эффект? Стоит ли создавать десятки баннеров с разными ключевыми визуалами или сосредоточиться на нескольких, но действительно качественных изображениях?

Мы, команда Weekend Agency, собрали рекомендации и анализ для различных площадок, чтобы помочь вам сделать правильный выбор
Анализ количества креативов и эффективных форматов для онлайн-рекламы
Создание успешной рекламной кампании требует понимания, какие форматы и разрешения работают лучше всего для разных целей и типов аудитории. Независимо от площадки, есть универсальные подходы и стандарты, которые доказали свою эффективность.

Эффективные форматы для интернет-рекламы

Графические баннеры
  • Прямоугольные и квадратные баннеры остаются самыми популярными благодаря их универсальности.
  • Рекомендуемые размеры:
  • 300x250 (Medium Rectangle): оптимально для большинства медийных сетей.
  • 728x90 (Leaderboard): подходит для размещения в верхней части страницы.
  • 160x600 (Wide Skyscraper): хорошо работает для боковых панелей.
  • 970x250 (Billboard): отлично привлекает внимание на главных страницах сайтов.
  • Особенности: Баннеры с минималистичным дизайном, контрастными цветами и четким призывом к действию (CTA) показывают лучшие результаты.

Видеообъявления
  • Форматы:
  • Короткие видеоролики (до 15 секунд) для медийных сетей и видеоплатформ.
  • Горизонтальные (16:9) и вертикальные (9:16) видео.
  • Преимущества: Видео лучше передает атмосферу мероприятия, например, может показать фрагменты выставки или театральной постановки.
  • Рекомендуемые разрешения:
  • 1920x1080 (Full HD).
  • 1080x1920 (вертикальное видео для мобильных устройств).

Адаптивные креативы
  • Этот тип рекламы автоматически подстраивается под различные размеры и форматы на площадках.
  • Требует:
  • Несколько изображений высокого качества с разными соотношениями сторон (например, 1:1, 16:9).
  • Короткий и длинный текст (до 90 символов и до 180 символов соответственно).
  • Преимущества: Экономит время на создание множества версий и охватывает больше рекламных поверхностей.

Нативная реклама
  • Форматы:
  • Изображение + текст.
  • Подходят для публикации в статьях и новостных лентах.
  • Рекомендуемые размеры изображений:
  • 1200x628 (стандартное изображение для ленты).
  • 600x314 (мобильные адаптации).
  1. Карусели
  • Позволяют показывать несколько изображений или видео в одном объявлении.
  • Эффективны для продвижения мероприятий, где важно показать разнообразие: программы, участников, места проведения.
  • Рекомендуемые размеры:
  • 1080x1080 (квадрат).
  • 1080x1350 (вертикальный прямоугольник).
Рекомендации по количеству креативов
Для медийной рекламы:
  • Минимум 5-7 креативов в разных размерах для охвата максимального числа форматов.
  • Например, для одной кампании можно использовать 300x250, 728x90, 160x600 и 970x250.

Для видеообъявлений:
  • 1-2 видеоролика, оптимизированных под разные длительности (6-15 секунд).
  • Разные ключевые визуалы, чтобы протестировать, какие сцены вызывают наибольший отклик.

Для таргетированной рекламы:
  • Рекомендуется 3-5 креативов с разными акцентами:
  • Один фокусируется на эмоциях.
  • Другой — на преимуществах (скидки, уникальные экспонаты, даты).
  • Третий — на атмосфере мероприятия.

Для длительных кампаний:
  • Постоянное обновление креативов каждые 2-3 недели.
  • Создание резервных визуалов (3-4 дополнительных), чтобы избежать визуальной усталости у аудитории.
Универсальные требования к качеству креативов

Разрешение: Все изображения должны быть не менее 72 dpi и адаптированы под ретина-экраны.

Контрастность: Визуалы с ярким фокусом (например, золотой свет или насыщенные цвета) лучше привлекают внимание.

Призыв к действию: Четкий CTA (например, «Купить билет», «Узнать больше») обязателен для всех форматов.

Адаптивность: Дизайн должен быть читаемым как на десктопе, так и на мобильных устройствах.

Что лучше: десятки креативов или качественный key-visual?
Когда важно много креативов:

  • Если вы запускаете кампанию на разные сегменты аудитории, например:
  • Для продвижения мероприятий: баннеры для молодежи (с акцентом на эмоции) и для семей (с акцентом на комфорт и безопасность).
  • Если площадка поддерживает адаптивные объявления, требующие разнообразия.
  • Если кампания длительная: разнообразные баннеры предотвращают «визуальную усталость» аудитории.

Когда лучше сосредоточиться на одном качественном изображении:
  • Если вы продвигаете премиальный продукт или событие, например, выставку или рекламу музеев, где важны эстетика и статусность.
  • Если кампания короткая и охватывает ограниченную аудиторию.
  • Если бюджет на производство креативов ограничен.
Фотографии против графики: что работает лучше?
Преимущества качественных фотографий:
  1. Естественность и доверие: Люди лучше реагируют на реальные изображения, особенно для рекламы мероприятий, где важна атмосфера.
  2. Эмоциональное вовлечение: Живые фотографии с людьми или деталями экспозиции усиливают желание посетить событие.
  3. Универсальность: Фотографии подходят как для таргетированной рекламы, так и для контекста.
Пример: Фотография улыбающегося посетителя на фоне музейного экспоната может быть более привлекательной, чем сложная графика.

Преимущества графики:
  1. Яркость и визуальная выразительность: Графика позволяет создавать креативы, которые выделяются на фоне конкурентов.
  2. Гибкость: Легко адаптируется для разных форматов.
  3. Возможности для брендинга: Упрощает интеграцию фирменных цветов и стиля.
Пример: Графический баннер с выделением акций, таких как «Скидка 20% на билеты», легко привлекает внимание.

Идеальная стратегия: сочетание подходов
Лучший результат дает комбинированный подход. Вот как это можно реализовать:

Начало кампании:
  • Используйте 3-5 креативов с разными подходами (фото, графика, видео).
  • Протестируйте их на небольшой аудитории.

Оптимизация:
  • На основании результатов тестов оставьте 1-2 самых эффективных креатива.
  • Оптимизируйте их для разных форматов.

Постоянное обновление:
  • Каждые 2-3 недели добавляйте новые вариации, чтобы поддерживать интерес аудитории.
Заключение
Количество креативов в кампании зависит от целей, площадки и аудитории. Важно понимать, что успех рекламы определяется не только их количеством, но и качеством. Живые фотографии и графика имеют свои преимущества, и их сочетание помогает достичь максимального эффекта.
В Weekend Agency мы создаем маркетинговые услуги, которые включают разработку креативов, тестирование и оптимизацию, чтобы каждая кампания приносила результат. Хотите узнать, сколько креативов нужно именно для вашего проекта? Свяжитесь с нами, и мы поможем!
Статистика рекламных каналов