Кейс
Щенячий патруль
Задача и инструменты
Контекстная реклама :: Яндекс и Google
Таргетированная реклама :: ВКонтакте, Facebook и Instagram
Контекстная реклама: этапы
Изучаем спрос и предложения, выбираем стратегию
Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику
Собираем семантику, создаём баннеры и размещаем объявления
Ежедневно оптимизируем кампании и настраиваем ремаркетинг
Стратегия и семантика
«За счёт имиджа бренда привлекаем часть целевой аудитории. Лояльную аудиторию удерживаем с помощью ремаркетинга на все варианты касаний. Делаем уникальные баннеры под лояльную аудиторию с мотивирующим посылом. В связи с высокой конкуренцией среди подобных шоу и, следовательно, высокими ценами на клик, выбираем стратегию низкочастотных запросов. Также на старте кампании размещаем брендовые баннеры через КМС и РСЯ на порталах нашей целевой аудитории — об учёбе, образовании и воспитании.»
Семантическое ядро
Фрагмент собранного семантического ядра кампании.
Баннеры
Для разных рекламных площадок и форматов подготовили отдельные креативы.
Результаты контекстной рекламы
Google и Яндекс обеспечили ROI 622% по каждому источнику.
| Источник | Расход, руб. | Показы | Количество кликов | Оформили заказ | Средний чек, руб. | Прибыль, руб. | ROI |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| 603 834 | 9 562 958 | 50 460 | 875 | 4 979 | 3 752 866 | 622% | |
| Yandex | 911 909 | 15 738 489 | 66 653 | 1 354 | 4 860 | 5 669 066 | 622% |
Таргетированная реклама: этапы
Анализируем продукт и определяем портреты целевой аудитории
Создаём посты, настраиваем таргетинги и запускаем тесты
Ежедневно оптимизируем эффективные кампании и расширяем их
Таргетинги и посты
В первую очередь мы сфокусировались на родителях — отдельно мамы, отдельно отцы. После первой недели тестов стало понятно, что клики отцов стоят дороже; более того, они не давали конверсий, в том числе и с помощью ретаргетинга. Клики мам — стоят дешевле, больший объём и есть покупки. Отключив отцов, мы расширили мам, сегментируя по возрасту: 23–30, 30–40. Очень хорошо зашёл Instagram: по нему конверсия более 30% в нажатие кнопки «Купить билет». Процент покупок из Instagram, разумеется, ниже, но высокая конверсия в целевое действие показывает заинтересованность аудитории в продукте. В работе с Facebook использовали look-alike, благодаря чему снизили цену клика на 4 рубля, до 7–9 рублей
Примеры рекламных постов
Результаты таргетированной рекламы
Facebook + Instagram дали ROI 283%, ВКонтакте + myTarget — 289%.
| Источник | Расход, руб. | Показы | Количество кликов | Оформили заказ | Средний чек, руб. | Прибыль, руб. | ROI |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| FB+IG | 641 710 | 1 016 692 | 46 954 | 511 | 4 806 | 1 814 350 | 283% |
| VK+MT | 141 480 | 17 107 132 | 9 860 | 112 | 4 917 | 409 190 | 289% |
Итоговые показатели
454%
суммарный ROI
11 425 472 ₽
прибыль
2 518 933 ₽
расходы на рекламу
| Источник | Расход, руб. | Показы | Количество кликов | Оформили заказ | Средний чек, руб. | Прибыль, руб. | ROI |
|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Все каналы | 2 518 933 | 33 862 313 | 173 927 | 2 852 | 4 889 | 11 425 472 | 454% |
Отзывы
«Мюзикл «Щенячий патруль» проходил в Москве впервые. Мультфильм, который полюбился многим детям, изначально имел большую популярность, поэтому спрос на мюзикл был очень хороший. Нашей задачей было донести до родителей детей, которые знают этот мультфильм, что в Москве проходит новогодний мюзикл с персонажами «Щенячьего патруля». Мы с этой задачей справились.»
«Мы довольны сотрудничеством с Weekend Agency. Для нас было важно делегировать задачи по интернет-маркетингу профессиональной команде, чтобы прибыль от рекламных кампаний сильно превышала затраты на агентские услуги. Так и вышло: качественная настройка, яркие картинки и профессионализм дали отличные результаты. Мы довольны.»
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Реклама мероприятий концертного агентства topconcerts.ru
Реклама мероприятий концертного агентства topconcerts.ru
Таргетированная и контекстная реклама; вёрстка и оптимизация сайта
ROI 230%
Интернет-продвижение Ташир пицца
Интернет-продвижение Ташир пицца
Контекстная и таргетированная реклама для сети «Ташир»
Продвижение концерта Леши Свика
Продвижение концерта Леши Свика
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт Леши Свика
Статьи по теме
Весь блог
Как успешно продать спектакль
Как успешно продать спектакль
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Продвижение выставок и музеев: как привлечь посетителей в эпоху digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
Контекстная и таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Контекстная и таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Как работает контекст и таргет и почему именно они лучше всего донесут информацию до ЦА