Хоккейный клуб "Динамо"

Лендинг создавался для продажи абонементов. Клиент хотел видеть минималистичный сайт с темными тонами и насыщенной графикой, предпочтительно в белых, синих и серых тонах. Мы постарались воплотить все пожелания ХК "Динамо". Сайт получился гармоничным, нет "перебора" информации. Создание лендинга со всеми правками заняло 20 дней.

Цель промостраницы - сбор заявок на покупку абонементов на новый сезон игр. От заказчика поступили требования по стилю: сайт должен быть минималистичным с темными тонами и насыщенной графикой. Цветовая гамма была выбрана в синих, белых и серых тонах, так как другие цвета могли бы вызвать ассоциацию с другими хоккейными клубами (например, красный, голубой). Сайт получился чистым, с понятной структурой, чтобы пользователю было легко найти необходимую информацию об абонементах. На главной странице мы разместили фото команды, которое должно было транслировать эмоции посетителю сайта: сплоченный командный дух, радость победы. На втором экране мы привели типы абонементов, чтобы пользователь мог за несколько секунд выбрать подходящий вариант, а на следующем экране ознакомиться с тарифами и местами для соответствующего абонемента. Блок Фан-сектора передает атмосферу игры. Яркие красочные фото побуждают сходить на игру. Ксения Дунаева Дизайнер weekend agency

• Обсуждаем с клиентом создание лендинга. Учитываем все предпочтения по дизайну.
• Верстаем 4 версии: 2 для пк, для смартфонов, для планшетов.
• Ведем коммуникацию с билетным оператором по установке виджета продажи билетов на сайт.
• Согласовываем все макеты, дорабатываем.
• Создаем лендинг. Создаем графику и контент. Делаем первый макет, учитывая все пожелания клиента. Отправляем на согласование. Дорабатываем лендинг.
• Устанавливаем виджет продажи билетов на сайт, настраиваем прозрачную систему аналитики.

Для Хоккейного клуба «Динамо» мы делали лендинг, нацеленный на продажи абонементов. До этого момента абонементы можно было приобрести на официальном сайте, клиент хотел увеличить продажи, поэтому лендинг был необходим. Мы вели долгие переговоры с билетным оператором по настройке виджета на новый сайт и настройке аналитики. К сожалению, настройка аналитики заняла несколько месяцев, поэтому нам удалось провести всего одну успешную кампанию, а потом у клуба наступил перерыв в игровом сезоне. При создании лендинга мы учитывали все комментарии клиента, и итогом он остался доволен. Перлин Евгений Старший аккаунт-менеджер weekend agency

с 9 октября 2018 - по настоящее время Инструменты: Google поиск Google KMC Yandex поиск Yandex РСЯ Ремаркетинг

- брендовые запросы - запросы по матчам Также пробовали таргетироваться на аудиторию, которую интересует хоккей, и на людей, которые хотя бы один раз покупали билеты на матч. Ремаркетинг помог увеличить интерес публики к хоккейному клубу "Динамо" (люди стали больше заходить на сайт, искать клуб в поисковиках и тд.)

‹

›

Баннеры были выполнены в фирменных цветах ХК Динамо: синих, голубых и белых тонах. Для привлечения внимания мы также использовали золотой и красный цвет, чтобы сделать баннер более красочным и привлекающим внимание. На баннерах были размещены наиболее узнаваемые игроки клуба. Ксения Дунаева Дизайнер weekend agency

У нас был очень ограниченный бюджет на рекламу. Мы постоянно тестировали новые аудитории и настройки, смотрели, что лучше отрабатывает, а то, что отрабатывало плохо - отключали. Сначала мы вели контекстную рекламу на продажу абонементов. Из-за проблем с электронной коммерцией не было возможности отследить факт продажи, но мы могли отследить, сколько заявок на абонементы было оформлено. На протяжении всей рекламной кампании велось наблюдение за количеством трафика и заявками, но, к сожалению, данные о доходах так и не поступили. Эрик Авакян Специалист по контекстной рекламе weekend agency

Vkontakte, Facebook, Instagram Период: август 2018 года - сентябрь 2018 География рекламных объявлений: Москва и МО - Возраст ЦА - от 18+ - Таргетировались на подписчиков группы ХК "Динамо" (таргет на другие группы не имел смысла, ввиду цели рекламной кампании) Цель: Продажа абонементов

Мы выстроили таргетинг на подписчиков группы ХК "Динамо". Задействовать людей из других групп мы не могли, так как продавали абонементы, а не билеты. Социальная сеть ВКонтакте показала себя лучше всего, там крутились тизеры. В Facebook и Instagram получился дорогой клик. Галина Кузнецова Специалист по таргетированной рекламе weekend agency

Сотрудничество с Weekend Agency - новый опыт для ХК "Динамо", который оказался вполне успешным. Целью рекламной кампании было увеличение продаж абонементов. Для реализации этой задачи команда weekend agency сделала лендинг, при создании которого учитывались все наши пожелания. Из-за проблем с настройкой аналитики мы не могли полноценно отслеживать продажи абонементов, но мы видели, сколько людей отправили заявку. Реклама была показана почти 1 000 000 пользователей. Мы считаем, что для нашего клуба это хороший охват. Мы благодарим команду Weekend agency за плодотворную работу! Алексей Борисов Руководитель отдела рекламы и маркетинга ХК "Динамо"