Статья · 05.07.2026
Динамические смарт-баннеры в Яндексе: продвигайлинейку мероприятий одновременно
Как динамические смарт-баннеры в Яндекс.Директ продвигают линейку концертов, спектаклей и фестивалей сразу: принцип работы, настройка и польза для событий.
Динамические смарт-баннеры в Яндекс.Директе — крутой инструмент для продвижения концертов, спектаклей и фестивалей. Они сами создают баннеры на основе вашего репертуара и показывают пользователям актуальные события, которые могут их заинтересовать.
Давайте разберёмся, как это поможет вам продавать билеты на культурные мероприятия и почему стоит продвигать всю линейку событий одновременно.
Чем хороши смарт-баннеры
Автоматическая реклама. Баннеры подстраиваются под ваш афишный фид — информацию обо всех запланированных мероприятиях. Как только появляются новые события, они автоматически включаются в баннеры, и вам не нужно обновлять рекламу вручную.
Персонализированные предложения. Баннеры показывают пользователям те мероприятия, которые им интересны, на основе их предыдущих действий — посещений сайта, интереса к похожим событиям. Если кто-то искал концерты определённого жанра, ему покажут ближайшие выступления аналогичных исполнителей.
Больше продаж с Look-a-like аудиторией. Благодаря технологии Look-a-like вы находите новых зрителей, похожих на тех, кто уже покупал билеты. Это расширяет охват и помогает найти людей с такими же интересами.
Отдельный аукцион и ставки. Для смарт-баннеров используется собственный аукцион ставок — конкуренция за показ ниже по сравнению с обычными рекламными форматами.
Примеры использования для продажи билетов
Концерты. Если кто-то смотрел информацию о предстоящих концертах, но не купил билет, ему покажут именно те мероприятия, которыми он интересовался, — концерт того же исполнителя или похожего по жанру.
Театральные спектакли. Любителям определённых жанров театра можно показывать актуальные спектакли. Например, пользователю, интересующемуся драмой, предложат афишу новых драматических постановок.
Фестивали. Если у вас несколько крупных мероприятий в году, смарт-баннеры будут продвигать те фестивали, на которые пользователь уже проявлял интерес, или похожие события.
Чем они отличаются от других форматов рекламы
В отличие от обычных баннеров, которые нужно создавать и обновлять вручную, динамические смарт-баннеры автоматически адаптируются под текущие события. Они постоянно обновляются в зависимости от информации из афишного фида, что особенно удобно для организаторов с большим количеством мероприятий.
Как это работает
Для подключения смарт-баннеров нужно подготовить и настроить фид данных обо всех мероприятиях. Этот фид должен регулярно обновляться, чтобы в баннерах всегда отображалась актуальная информация. Настройка фида и его интеграция в Яндекс.Директ требуют участия разработчиков — Weekend Agency поможет с технической частью и настроит всё правильно.
Вывод
Динамические смарт-баннеры — отличный способ увеличить продажи билетов на концерты, спектакли и фестивали. Они показывают пользователям актуальные и персонализированные предложения, а автоматизация процесса экономит ваше время. Если вы хотите привлекать больше зрителей и увеличивать продажи, этот инструмент точно для вас.
Статьи по теме
Весь блог
Продвигаем мероприятия с Яндекс.Картами: от концертов до фестивалей
/georeklama
Продвигаем мероприятия с Яндекс.Картами: от концертов до фестивалей
Яндекс.Карты — мощный инструмент для продвижения мероприятий. Это особенно актуально для концертов, фестивалей, театральных постановок и других событий, которые привлекают местную аудиторию.
/georeklama
Как продвигать мероприятие через промостраницы
/promopages
Как продвигать мероприятие через промостраницы
Представьте себе: вы создаёте крутую статью, а Яндекс сам решает, кому её показать. Это как магия, но без магии. Вот как это работает
/promopages
Что такое единая мастер кампания Яндекс.Директ
/edinayaperfomancecampaign
Что такое единая мастер кампания Яндекс.Директ
Представьте, что у вас есть личный ассистент, который знает все о вашем бизнесе и делает все возможное, чтобы привлечь вашу целевую аудиторию.
/edinayaperfomancecampaign
Кейсы по теме
Все кейсы
Театр им. Пушкина
Театр им. Пушкина
Кейс по работе с Театром имени Пушкина. Яндекс. Директ и Google Ads
/case_pushkin
Реклама мероприятий концертного агентства topconcerts.ru
Реклама мероприятий концертного агентства topconcerts.ru
Таргетированная и контекстная реклама; вёрстка и оптимизация сайта
ROI 230%
/topconcerts
Театр Наций
Театр Наций
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка инструментов аналитики.
ROMI 1000%
/tn
Работаем с событиями
Нужна реклама для вашего проекта?
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — расскажите о задаче, разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.