Статья
Location-based marketing: что это и кому подходит?
Разбираем location-based marketing и геотаргетинг на примере кейса Uniqlo: суть гео-рекламы и кому она помогает привлекать клиентов рядом.
Такой маркетинг, в основе которого лежит изучение информации о геолокации пользователей. Его цель – сделать коммуникацию между брендом и клиентом максимально релевантной. Он включает учет как положения потребителя at-the-moment , так и историю потребительских перемещений.
Учитывая открытость национальных рынков, мы часто сталкиваемся с гео-маркетингом: это и по-русски произносящийся «Бургер Кинг», и транслитерированное на международный английский название Uniqlo, и реклама близлежащего кафе в вашем фиде.
Примеры локализации брендов
Логотип компании Uniqlo, читающийся как «Юникло»
Логотип Иль де Ботэ
Механизмы гео-маркетинга
Геотаргетинг
Метод таргетирования рекламы с использованием данных IP-адреса ПК, планшета или смартфона. Они позволяют соцсети или поисковой системе определить ваше местоположение: от страны до улицы и номера дома. Иначе говоря, вы показываете рекламу людям, находящимся в определённой географической области, актуализируя свой товар.
Пример: вы показываете рекламу вашей парикмахерской людям, живущим от неё не дальше, чем в 5 км.
Геофенсинг / geofencing
Так это явление называется в англоязычной среде. Для русскоговорящего специалиста это разновидность геотаргетинга. Механизм немного иной: в основе лежат данные GPS. В геофенсинге вы показываете рекламу людям, которые попадают в выбранную вами географическую область.
Пример: ваше кафе находится в парке Сокольники. Вы показываете рекламу людям, как только они заходят в парк.
Механизмы в четырёх тезисах
IP-таргетинг
Использование IP-адреса для определения геопозиции
GPS
Определение местоположения через GPS смартфона
Wi-Fi
Таргетинг по подключению к конкретным Wi-Fi точкам
Beacons
Bluetooth-маяки для гиперместного таргетинга
Как это работает: идеальная схема
- Девушки приходят в Сокольники погулять и пофотографироваться в розарии
- После долгого фотосета они делают селфи на фоне цветов и выкладывают его в Instagram
- В ленте появляется реклама вашего кафе. Большая удача: кафе предлагает скидку для тех, кто сфотографировался в розарии.
Кейс Uniqlo
Location-based marketing — это поле для креатива и экспериментов. На основе геоданных вы можете придумать стратегию, подходящую именно вам, и не ограничиваться геотаргетингом или геофенсингом. Хотим рассказать вам про один из самых успешных кейсов — от Uniqlo.
Перед ежегодной распродажей Uniqlo решили увеличить трафик посетителей магазинов в Японии.
Задача: увеличить трафик посетителей Uniqlo во время распродажи.
Идея: check-in в магазинах как развлечение. В точках стояли стенды, призывающие отметить своё присутствие в магазине и поделиться этим с друзьями в соцсетях. Покупатели поощрялись скидкой.
Результат: более 200 000 посетителей отметились в магазине, а веб-сайт Uniqlo получил более 10 000 лайков. Число посетителей распродажи стало рекордным. Выручка за три дня — более 10 миллионов японских йен.
Статьи по теме
Весь блог
Как продвигать мероприятие через промостраницы
Как продвигать мероприятие через промостраницы
Представьте себе: вы создаёте крутую статью, а Яндекс сам решает, кому её показать. Это как магия, но без магии. Вот как это работает
Дайджест недели по digital-маркетингу: 31 августа — 6 сентября
Дайджест недели по digital-маркетингу: 31 августа — 6 сентября
Что изменилось в рекламных платформах, аналитике и билетной инфраструктуре — и что с этим делать организатору события.
Популярность в цифрах: как измерить хайп
Популярность в цифрах: как измерить хайп
Кто популярнее: Элджей или Федук? Как не прогадать, поставив не на того артиста? Определяем с помощью «WordStat»
Кейсы по теме
Все кейсы
ARTPLAY
ARTPLAY
Привлечение трафика для регистрации и посещения выставки, привлечение и удержание ЦА, продажа билетов
Центр Вознесенского
Центр Вознесенского
В мае 2018 года в Москве появилась новая мультимедийная площадка — Центр Вознесенского, а в январе 2019 — лендинг для этой площадки от Weekend Agency. Кейс.
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
Работаем с событиями
Нужна реклама для вашего проекта?
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — расскажите о задаче, разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.