
Новогоднее шоу«Дети в интернете»
Кейс продвижения новогоднего детского шоу: контекстная реклама и ремаркетинг в Яндекс.Директ для продажи билетов несмотря на сильных конкурентов.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Цель
Привлечение пользователей для покупки билетов на новогоднее представление
Сроки
Октябрь 2018 — Январь 2019
Особенность
Создатели уникального шоу, продвигаемое под брендом ёлки на Арбате
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
Даты шоу
24 декабря — 7 января
Даты РК
5 октября — 7 января
Аудитория
Семьи с детьми, новогодние мероприятия в Москве
«Дети в интернете»
24
декабря –
7
января Даты проведения РК:
5
октября –
7
января Конкуренты : московские новогодние ёлки и детские представления Место : Концертный зал на Новом Арбате на
900
мест Особенности: реализация в рамках бренда «Ёлка на Арбате», команда знаменитых авторов: Максим Дунаевский, Эдуард Успенский, Андрей Усачев Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию. Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику Собираем семантику, запускаем модерацию баннеров, настраиваем и размещаем объявления Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные. Настраиваем ремаркетинг Рекламная кампания шоу «Дети в интернете» была запущена в начале октября: потенциальные покупатели начали узнавать о мероприятии, но не стремились покупать билеты заранее. Первые покупки начались только во второй половине месяца, что не было неожиданным.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
Основа
«Детская ёлка», «новогодняя ёлка», «детский спектакль», «дети новый год»
Расширение
Тематические площадки, афиши, досуговые ресурсы, конкуренты
Баннеры
Баннеры для контекстной и таргетированной рекламы были предоставлены заказчиком.
Визуал был выполнен в едином оформлении с сайтом, также отражающим айдентику мероприятия.
Статистика РК по второй половине октября
На первых этапах РК происходит процесс дополнительного налаживания и отработки каналов
Клиент самостоятельно разработал визуал сайта, но попросил дополнительной консультации
Настройка таргетинговой и контекстовой рекламы
Чистим трафик от нецелевых поисковых запросов, контролируем ставки для показа вверху страницы в выдаче
Прорабатываем новые аудитории по темам «Детская литература», «Детские лагеря», «Дошкольное образование»
Клиент взял разработку общего дизайна сайта и баннеров на себя, поэтому от нас требовалась только модерация конечных вариантов и их корректное размещение в РСЯ и КМС.
Специалисты Weekend Agency всегда готовы дать клиенту совет по оформлению платформы мероприятия, если того просит сам заказчик. В случае шоу «Дети в интернете» крупных замечаний не было: предложения касались расположения блоков, цветовой симметрии и некоторых логических акцентов.
Клиент рассмотрел аудит и внёс правки, что сделало акцент на конверсионной составляющей бренда.
Статистика РК по третьей неделе ноября

ОПТИМИЗАЦИЯ РК
Анализ Проанализировали показатели двух месяцев, перешли ко второму этапу оптимизации.
Новые каналы Использовали аудио-плеер ВКонтакте с аудиороликами для новогодней тематики.
Масштабирование Расширили эффективные кампании, оптимизировали ставки и аудиторные сегменты.
Итоговые показатели РК
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Реклама мероприятий концертного агентства topconcerts.ru
Реклама мероприятий концертного агентства topconcerts.ru
Таргетированная и контекстная реклама; вёрстка и оптимизация сайта
ROI 230%
/topconcerts

Театр Наций
Театр Наций
Контекстная реклама в Яндекс и Google, настройка инструментов аналитики.
ROMI 1000%
/tn

Интернет-продвижение Ташир пицца
Интернет-продвижение Ташир пицца
Контекстная и таргетированная реклама для сети «Ташир»
/tashir-pizza
Статьи по теме
Весь блог
Спонсорство vs реклама: в чём разница
/sponsorship
Спонсорство vs реклама: в чём разница
Спонсорство — это популярный маркетинговый инструмент. Филипп Орлов, руководитель по спонсорству R.O.C.S. GLOBAL, рассказал, на что он обращает внимание, заключая контракт с очередным брендом.
/sponsorship

Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
/saletheater
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
/saletheater

Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
/museumreklama
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
/museumreklama
