Новогоднее шоу«Дети в интернете»
Кейс продвижения новогоднего детского шоу: контекстная реклама и ремаркетинг в Яндекс.Директ для продажи билетов несмотря на сильных конкурентов.
ЗАДАЧА ПРОЕКТА
Цель
Привлечение пользователей для покупки билетов на новогоднее представление
Сроки
Октябрь 2018 — Январь 2019
Особенность
Создатели уникального шоу, продвигаемое под брендом ёлки на Арбате
ОСОБЕННОСТИ ПРОЕКТА
Даты шоу
24 декабря — 7 января
Даты РК
5 октября — 7 января
Аудитория
Семьи с детьми, новогодние мероприятия в Москве
«Дети в интернете»
24
декабря –
7
января Даты проведения РК:
5
октября –
7
января Конкуренты : московские новогодние ёлки и детские представления Место : Концертный зал на Новом Арбате на
900
мест Особенности: реализация в рамках бренда «Ёлка на Арбате», команда знаменитых авторов: Максим Дунаевский, Эдуард Успенский, Андрей Усачев Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию. Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику Собираем семантику, запускаем модерацию баннеров, настраиваем и размещаем объявления Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные. Настраиваем ремаркетинг Рекламная кампания шоу «Дети в интернете» была запущена в начале октября: потенциальные покупатели начали узнавать о мероприятии, но не стремились покупать билеты заранее. Первые покупки начались только во второй половине месяца, что не было неожиданным.
СЕМАНТИЧЕСКОЕ ЯДРО
Основа
«Детская ёлка», «новогодняя ёлка», «детский спектакль», «дети новый год»
Расширение
Тематические площадки, афиши, досуговые ресурсы, конкуренты
Баннеры
Баннеры для контекстной и таргетированной рекламы были предоставлены заказчиком.
Визуал был выполнен в едином оформлении с сайтом, также отражающим айдентику мероприятия.
Статистика РК по второй половине октября
На первых этапах РК происходит процесс дополнительного налаживания и отработки каналов
Клиент самостоятельно разработал визуал сайта, но попросил дополнительной консультации
Настройка таргетинговой и контекстовой рекламы
Чистим трафик от нецелевых поисковых запросов, контролируем ставки для показа вверху страницы в выдаче
Прорабатываем новые аудитории по темам «Детская литература», «Детские лагеря», «Дошкольное образование»
Клиент взял разработку общего дизайна сайта и баннеров на себя, поэтому от нас требовалась только модерация конечных вариантов и их корректное размещение в РСЯ и КМС.
Специалисты Weekend Agency всегда готовы дать клиенту совет по оформлению платформы мероприятия, если того просит сам заказчик. В случае шоу «Дети в интернете» крупных замечаний не было: предложения касались расположения блоков, цветовой симметрии и некоторых логических акцентов.
Клиент рассмотрел аудит и внёс правки, что сделало акцент на конверсионной составляющей бренда.
Статистика РК по третьей неделе ноября
ОПТИМИЗАЦИЯ РК
Анализ Проанализировали показатели двух месяцев, перешли ко второму этапу оптимизации.
Новые каналы Использовали аудио-плеер ВКонтакте с аудиороликами для новогодней тематики.
Масштабирование Расширили эффективные кампании, оптимизировали ставки и аудиторные сегменты.
Итоговые показатели РК
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Центр Вознесенского
Центр Вознесенского
В мае 2018 года в Москве появилась новая мультимедийная площадка — Центр Вознесенского, а в январе 2019 — лендинг для этой площадки от Weekend Agency. Кейс.
/voznesenskiy
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Кейс по продвижению выставки Вениамина Голубицкого «уЛИЦА»
Размещение на городских порталах, таргетированная реклама
/ulitsa
Кейс по PR-сопровождениюurban culture festival
Кейс по PR-сопровождениюurban culture festival
Комплексный PR для фестиваля: публикации в топовых СМИ, лонгриды, постотчеты
/ucf
Статьи по теме
Весь блог
Контекстнаяи таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
/contextandtarget
Контекстнаяи таргетированная реклама: лучший способ попасть в целевую аудиторию
Как работает контекст и таргет и почему именно они лучше всего донесут информацию до ЦА
/contextandtarget
Контекстная реклама: а мне это нужно?
/context_1
Контекстная реклама: а мне это нужно?
Думаете, что контекстная реклама — это прошлый век? Команда Weekend Agency разрушает 5 популярных мифов о контексте.
/context_1
Блогеры и лидеры мнений: зачем и как с ними работать?
/bloggers
Блогеры и лидеры мнений: зачем и как с ними работать?
Объясняем, почему важно работать с лидерами мнений и как это делать
/bloggers