Голографическое шоу«Саша | ALEX»

Цель: привлечь трафик для покупки билетов на уникальный новогодний мюзикл

Сроки: июль 2018 — декабрь 2018

Организаторы шоу – крупнейшая в России продюсерская компания «Sechenov.com», с которой нам посчастливилось работать, учреждена Алексеем Сеченовым – режиссером-постановщиком многочисленных концертов и мероприятий.

Готовящееся шоу стало первым в своём роде российским голографическим представлением.

Сотрудничество по продвижению новогоднего мюзикла было начато в июле 2018. Таким образом, теоретический план действий был проработан уже к сентябрю, что позволило быстро запустить рекламную кампанию.

Конкуренты : другие шоу от Sechenov.com

Место : Известия Hall, вместимость до 2 тыс.

Особенности проекта: первый голографический мюзикл. Все декорации проецируются сразу на сцену, создавая эффект полного погружения в действие.

Перед запуском контекстной и таргетированной рекламы был разработан дизайн страницы мюзикла.

Посадочная страница крайне важна для будущих продаж рекламной кампании, потому что именно на неё перенаправляются пользователи, взаимодействующие с объявлением . Важно проработать визуальное и контентное наполнение страницы, по которой пользователи поймут, действительно ли им интересен продаваемый товар.

Шоу: информация о сюжете мюзикла, его технических особенностях: декорации заменяет голографический экран, перемещающий зрителей и актёров в разные локации Москвы.

Контакты: схема прохода в Известия Hall, а также email-адреса для прессы и вопросов о билетах.

Создатели: блок о режиссере-постановщике, Алексее Сеченове и его команде. Это не только знакомство зрителя с авторитетным автором, но и предложение узнать больше о предыдущих работах. Выполняется сразу две цели: мы рекламируем Sechenov.com и повышаем лояльность пользователей.

Дизайн подбирался под видение клиента. Проморолик, как и наружная реклама в городе, имели тематику космоса, поэтому задний план сайта оформлен под звёздное небо. Многие элементы пришлось прорисовывать самостоятельно: у клиента долгое время не было материалов. Некоторые блоки даже скрывались до момента появления материалов у клиента.

Первый экран сделан в виде видео, так как оно даёт больше понимания о проекте, который является технологичной новинкой для нашей страны. Галерея спектакля сделана большой для того, чтоб у пользователя была возможность разглядеть персонажей и декорации.

Для успешного старта РК была разработана и воплощена стратегия контекстного продвижения

Изучение аудитории и анализ рынка

Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию.

Создание счетчиков для Яндекс.Метрики и Google Analytics,

настройка доменного адреса sashaalex.ru

Сбор семантического ядра сайта и кампании, создание баннеров, настройка таргета

Для продвижения сайта в поисковой выдаче Google и Яндекс была сформирована семантика. За основу были взяты запросы по ноу-хау и голографическим шоу, спектаклям, а также проработаны ключи sechenov.com/сеченов.

На основе данной семантики было составлено ядро посадочной страницы, настроена контекстная реклама.

При создании семантического ядра мы анализировали не только разночастотные запросы пользователей, но и ядра клиентов. В частности, учитывалась семантика страниц МХТ, Ленкома, а также сайтов других мюзиклов.

Проанализировав чужие семантики, мы смогли конкурировать в выдаче с другими новогодними мероприятиями, повысив показы лендинга «Саша|Alex» и рекламных баннеров.

Дизайнеры Weekend Agency подготовили статичные и анимированные баннеры для размещения на сайтах и в соцсетях мюзикла.

В дальнейшем, на этапе постпродакшна мюзикла дизайнерами были подобраны фото для монтажа отчётного видео, размещенного на странице мюзикла

Статистика РК за сентябрь-октябрь

Полученная статистика рекламной кампании показала, что в выбранной первоначально стратегии есть ошибки. Работу над ними мы начали с анализа уже имеющихся данных:

– Запросы через Яндекс дали хороший трафик. В Google, где результаты оказались неудовлетворительными, нужно было тестировать новые инструменты.

– Эффективнее всего отрабатывали направления по ключевым запросам: мюзиклы, новогодние представления, новогодние мюзиклы.

– ВК показал большой процент скрытий и негативных реакций.

– Реорганизация ремаркетинга должна проводиться по более емким целям, например, количеству времени на сайте.

+500% :: ROMI по каналу Google

400% :: рентабельность в декабре

300% :: суммарный ROMI кампании