Контент-реклама: продвижение голографического мюзикла «Саша|Alex»

Все декорации проецируются сразу на сцену, создавая эффект полного погружения в действие. Дизайн и создание лендинга Перед запуском контекстной и таргетированной рекламы был разработан дизайн страницы мюзикла. Посадочная страница крайне важна для будущих продаж рекламной кампании, потому что именно на неё перенаправляются пользователи, взаимодействующие с объявлением . Важно проработать визуальное и контентное наполнение страницы, по которой пользователи поймут, действительно ли им интересен продаваемый товар.

Информационные блоки Шоу: информация о сюжете мюзикла, его технических особенностях: декорации заменяет голографический экран, перемещающий зрителей и актёров в разные локации Москвы. Контакты: схема прохода в Известия Hall, а также email-адреса для прессы и вопросов о билетах. Создатели: блок о режиссере-постановщике, Алексее Сеченове и его команде. Это не только знакомство зрителя с авторитетным автором, но и предложение узнать больше о предыдущих работах.

Выполняется сразу две цели: мы рекламируем Sechenov.com и повышаем лояльность пользователей. Дизайн подбирался под видение клиента. Проморолик, как и наружная реклама в городе, имели тематику космоса, поэтому задний план сайта оформлен под звёздное небо. Многие элементы пришлось прорисовывать самостоятельно: у клиента долгое время не было материалов. Некоторые блоки даже скрывались до момента появления материалов у клиента.

Первый экран сделан в виде видео, так как оно даёт больше понимания о проекте, который является технологичной новинкой для нашей страны. Галерея спектакля сделана большой для того, чтоб у пользователя была возможность разглядеть персонажей и декорации. Валерия Морий Дизайнер Weekend agency Подготовка рекламной кампании Для успешного старта РК была разработана и воплощена стратегия контекстного продвижения Изучение аудитории и анализ рынка Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию.

Подключаем e-commerce Настройка веб-аналитики и сайта Создание счетчиков для Яндекс.Метрики и Google Analytics, настройка доменного адреса sashaalex.ru Настройка контекстной рекламы Сбор семантического ядра сайта и кампании, создание баннеров, настройка таргета Сбор семантического ядра Для продвижения сайта в поисковой выдаче Google и Яндекс была сформирована семантика. За основу были взяты запросы по ноу-хау и голографическим шоу, спектаклям, а также проработаны ключи sechenov.com/сеченов.

На основе данной семантики было составлено ядро посадочной страницы, настроена контекстная реклама. При создании семантического ядра мы анализировали не только разночастотные запросы пользователей, но и ядра клиентов. В частности, учитывалась семантика страниц МХТ, Ленкома, а также сайтов других мюзиклов. Проанализировав чужие семантики, мы смогли конкурировать в выдаче с другими новогодними мероприятиями, повысив показы лендинга «Саша|Alex» и рекламных баннеров.

Баннеры Дизайнеры Weekend Agency подготовили статичные и анимированные баннеры для размещения на сайтах и в соцсетях мюзикла.

В дальнейшем, на этапе постпродакшна мюзикла дизайнерами были подобраны фото для монтажа отчётного видео, размещенного на странице мюзикла Статистика РК за сентябрь-октябрь Источник;Показы;Клики;CPC;Процент отказов;ROMI Google;1.170.446;6.955;8,31 ₽; 48,90%;-84,43% Яндекс;214.357;2.276;13,07 ₽; 48,80%;183,99% Вконтакте;37.902;101;59,47 ₽; 19,01%;-100,00% FB;48.729;971;13,69 ₽; 35,70%;-100,00% IG;106.307;997;21,32 ₽; 22,90%;-81,18% Итого;1.577.741;11.300;11,34 ₽; 35,06%;-23,89% Button Анализ данных РК Полученная статистика рекламной кампании показала, что в выбранной первоначально стратегии есть ошибки.

Работу над ними мы начали с анализа уже имеющихся данных: – Запросы через Яндекс дали хороший трафик. В Google, где результаты оказались неудовлетворительными, нужно было тестировать новые инструменты. – Эффективнее всего отрабатывали направления по ключевым запросам: мюзиклы, новогодние представления, новогодние мюзиклы. – ВК показал большой процент скрытий и негативных реакций. – Реорганизация ремаркетинга должна проводиться по более емким целям, например, количеству времени на сайте.

Оптимизация по итогам первого этапа РК Выделенные ключевые моменты позволили сосредоточиться на стратегиях корректировки Рекламная сеть «Яндекса»: размещение контекстной рекламы, а также рекламы, основанной на поведении пользователей. Хорошо сработавший канал был усилен новыми стратегиями ремаркетинга. Ретаргет: онлайн-реклама направляется тем пользователям, которые уже просмотрели рекламируемый продукт, посетив веб-страницу рекламодателя.

Создали объявления для посетителей, прервавших покупку на этапе заполнения данных, а также изменили ретаргетинговые заголовки Настройка ремаркетинга Google AdWords позволяет, аналогично с ретаргетингом в Яндекс, собрать аудиторию для показа рекламы на сайтах-партнёрах. KMС: таргет на аудиторию заинтересованных покупателей, заинтересованных театрами, шоу вообще и тех, кто хоть раз покупал билет в театр или шоу.

Кроме того, был задействован Gmail – дополнительный дешевый целевой трафик с низкой стоимостью клика, а также огромный охват: почту Google использует почти каждый. Речь о баннерном объявлении вверху страницы. Мы немного увеличили цену за клик как в поисковых РК, так и в РСЯ и КМС, чтобы охватить как можно больше трафика. Стратегии были необходимы тесты: не все подобранные фразы давали 100% выработку. Принятые меры позволили увеличить общий вал продаж примерно в три раза по сравнению с сентябрем.

Статистика РК за декабрь В результате изменений стратегий уже в декабре мы получили иные показатели по большинству источников. Более того, по изначально отрицательному каналу Google мы вышли на +500% ROMI Источник;Показы;Клики;CPC;Процент отказов;ROMI Google;320.780;1.921;10,65 ₽;36,50%;543,34% Яндекс;259.787;1.441;35,63 ₽;21,10%;529,19% Вконтакте;7.430;32;50,06 ₽;22,20%;-100,00% FB+IG;90.112;876;26,10 ₽;29,45%;-67,20% Итого;678.109;4.270;23,41 ₽;27,31%;386,08% Button ROMI кампании был действительно невысоким.

Конечно, на то есть объективные причины. В декабре из-за подорожания клика, мы перераспределили бюджет только на продающие кампании: Google, Яндекс – за счёт них итог кампании ушел в плюс, достигнув почти 400%. Мы не оставили отстающие каналы: тестировали новые аудитории, которые оказались нерентабельными – из-за этого получилась картина в целом отрицательная. В другом месяце мы догнали положительную рентабельность.

Яна Самсонова Таргетолог Weekend Agency Подпишитесь на нашу рассылку ... и читайте ещё больше полезных материалов! Это бесплатно. Подписаться Пожалуйста, введите корректный e-mail Данные успешно отправлены. Спасибо!

Итоговые показатели РК Источник;Показы;Клики;CPC;Процент отказов;ROMI Google;12.796.571;38.893;10,65 ₽;38,60%;245,71% Яндекс;3.361.678;18.282;31,60 ₽;27,20%;539,97% Вконтакте;78.237;236;50,44 ₽;18,30%;17,62% FB+IG;977.546;10.801;21,06 ₽;27,50%;-11,40% Итого;17.214.032;68.212;20,90 ₽;27,90%;322,02% Button Итоги Изначально выбранный формат сотрудничества предполагал короткую и эффективную рекламную кампанию в течение осеннего и декабрьского периода.

Несмотря на возникшие трудности, в итоге рекламная кампания принесла результаты, которые смогли обрадовать клиента. Недочеты были исправлены, и суммарный ROMI РК составил более 300%. Такой показатель, учитывая новизну формата мероприятия и сильных конкурентов – например, ледовое шоу Татьяны Навки, можно считать хорошим итогом РК.

Максим Полкунов коммерческий директор Weekend Agency [отзыв] [отзыв] Евгений Перлин Старший аккаунт-менеджер weekend agency [отзыв] Sechenov.com клиент Weekend Agency Больше кейсов Monday, June 18 Продажа билетов на спектакли театра Et Cetera Настройка веб-аналитики, конекстная реклама в Яндекс и Google, email-кампании Friday, March 30 Performance-маркетинг для Samskara Кейс по работе с выставками и перфомансами Samskara в Москве Tuesday, March 20 Контекстная реклама для Театра им.

Пушкина Кейс по работе с Театром имени Пушкина. Яндекс.

Директ и Google Ads [{\"lid\":\"1531306243545\",\"ls\":\"10\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"name\",\"li_title\":\"\\u0418\\u043c\\u044f\",\"li_ph\":\"\\u0418\\u0432\\u0430\\u043d \\u0418\\u0432\\u0430\\u043d\\u043e\\u0432\\u0438\\u0447\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"name\"},{\"lid\":\"1531306540094\",\"ls\":\"20\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"em\",\"li_name\":\"email\",\"li_title\":\"E-mail\",\"li_ph\":\"ivanov@pochta.ru\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"email\"},{\"lid\":\"1583247505670\",\"ls\":\"30\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"in\",\"li_title\":\"Telegram \\/ WhatsApp\",\"li_ph\":\"@nickname \\\\ +79990101010\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"Telegram \\/ WhatsApp\"},{\"lid\":\"1583247510320\",\"ls\":\"40\",\"loff\":\"\",\"li_type\":\"nm\",\"li_name\":\"company\",\"li_title\":\"\\u041a\\u043e\\u043c\\u043f\\u0430\\u043d\\u0438\\u044f\",\"li_ph\":\"\\u041d\\u0430\\u0437\\u0432\\u0430\\u043d\\u0438\\u0435 \\u043a\\u043e\\u043c\\u043f\\u0430\\u043d\\u0438\\u0438\",\"li_req\":\"y\",\"li_nm\":\"company\"}]