Блок 01
Карты и локальный спрос
Проверяем карточки, меню, отзывы, географию и запросы по поводам. Разделяем маршрут, звонок и бронь.
Геоспрос → бронь → визит → повторный заказ
Соединяем Яндекс Карты и поиск, performance-рекламу, аппетитный контент, сайт, бронирование и доставку. Считаем не охваты сами по себе, а подтверждённые целевые действия и повторные визиты.
Что входит
Блок 01
Проверяем карточки, меню, отзывы, географию и запросы по поводам. Разделяем маршрут, звонок и бронь.
Блок 02
Запускаем поиск, геосегменты и ретаргетинг под конкретные сценарии: зал, банкет, доставка или открытие.
Блок 03
Связываем food-фото и короткие видео с меню, бронью, заказом или понятным предложением — без контента ради охвата.
Блок 04
Фиксируем доступные источники броней и заказов, сверяем выручку и строим сегменты для возврата гостей.
Сценарии
Один и тот же медиаплан не подходит одиночному заведению, сети и доставке.
Вопрос 01
Локальный спрос, карты, бронирования, поводы для визита и работа с непиковыми часами.
Вопрос 02
Единая аналитика, локальные кампании, стандарты карточек и сравнение точек без потери географии.
Вопрос 03
Заказы, агрегаторы, собственный канал, повторные покупки и экономика по району и продукту.
Процесс
Фиксируем формат, географию, средний чек, загрузку, каналы, бронирование и доставку.
Собираем карту спроса и выбираем одно главное целевое действие для пилота.
Настраиваем посадочный путь, аналитику, объявления и контент под выбранный сценарий.
Сверяем брони и заказы с фактическими данными, затем масштабируем рабочие связки.
Доказательная база
В кейсе «Ташир Пицца» мы работали с контекстной рекламой, e-commerce и спросом в городах. Новый проект начинаем с проверки текущих систем и доступных данных.
Полезное по теме
Зависит от формата и географии. Обычно сначала проверяем карты, поиск, сайт или меню, бронирование и повторные коммуникации.
Частично: по звонкам, броням, промокодам, заказам и данным CRM. Офлайн-визит без идентификатора не приписываем рекламе автоматически.
Нет. Контент рассматриваем как часть воронки и связываем его с рекламой, меню, бронью, доставкой и аналитикой.
Да. Для сети разделяем точки и географию, для доставки — агрегаторы, собственные заказы, повторные покупки и экономику районов.