Новое Радио Awards:солдаут на ВТБ Арене

В контекстной рекламе трафика по брендовым запросом было не так много, но продажи в данный период шли фактически только с него, поэтому мы стали постепенно увеличивать расходы на показы по артистам.

В таргетированной рекламе мы протестировали формулировки объявлений и разные сегменты целевой аудитории. В следующий период продолжим тестирование аудиторий, выявим самые эффективные.

Отчет по поисковым запросам показывает, что мы получаем качественный трафик, показатель вовлеченности улучшается. Планируем тестировать различные стратегии, чтобы уменьшить CPC. Тестировали увеличение трафика на тех, кто ищет музыкальные концерты, поэтому в Google вырос процент отказов. По остальным кампаниям показатели улучшаются. Подключили оптимизацию по конверсиям в те кампании, которые набрали статистику.

В таргете мы тестировали аудитории, стараясь охватить большое количество сегментов. В следующий период необходимо запустить отдельную рекламу на каждого хедлайнера. Продолжаем работать над расширением охвата рекламной кампании. В следующем периоде в Instagram и Facebook будем тестировать новый формат instant experience.

Как правило, в период декабрь-январь почти во всех нишах снижаются продажи. С целью сохранить эффективность рекламы на прежнем уровне, мы увеличили стоимость клика в среднем на 5 рублей. Специалист увидел необходимость в перераспределении бюджета: 60% Instagram, 20% ВКонтакте, 20% Facebook.

Добавили корректировки ставок на пользователей из базы Нового Радио. Выполнили стандартную оптимизацию рекламной кампании, планово скорректировали расходы. Было добавлено более 50 новых ключевых слов и более 200 минус-слов, внесены корректировки в ставки с учетом спроса на артистов. Лучше отработал Яндекс, поскольку там больше брендового трафика.

В конце года мы значительно сократили расход бюджета, что могло отразиться на продажах. Основная цель до конца года и в период праздников заключалась в том, чтобы рассказать максимально большой аудитории о мероприятии.

План на следующий период: расход бюджета в пропорции 25%, 50%, 25% — Facebook, Instagram, ВКонтакте соответственно. Планируем запустить рекламу с новым текстом, провести адуит сообществ ВК.

Мы значительно расширили брендовую семантику за счет новых запросов. Создали отдельные объявления под Artik & Asti. Запустили тест автоматической стратегии в Google , запустили ретаргетинговые кампании, почистили запросы и скорректировали ставки. К тому же, сократили расходы на неэффективные запросы, за счет чего уменьшился процент отказов и увеличилась средняя цена клика. Запустили видеоролик в YouTube.

В таргетированной рекламе запустили рекламу с новым текстом и перераспределили бюджет в пользу Instagram. Мы провели аудит социальных сетей и пришли к выводу, что необходимо размещать больше ссылок на покупку билетов и все ссылки обозначать UTM-метками. Мы получили от заказчика новые баннеры с артистами по-отдельности и запланировали запустить новые объявления в следующем рекламном периоде.

Протестировали в Google стратегию «целевой процент полученных показов», вырос CTR по брендовым запросам. Выполнили плановую оптимизацию РК. Сократили расход, оставили в работе только брендовые кампании.

В таргете продолжили рекламировать самые эффективные кампании с упором на Instagram.

К этому периоду РК на сайте осталось минимум билетов, в основном дорогие, большая часть билетов по одному. При тех же расходах на рекламу и меньшем количестве билетов, эффективность рекламы снизилась. Мы сократили дневной бюджет и показывали рекламу на горячую аудиторию.

Продвижение премии Новое Радио Awards — это масштабный проект, рекламная кампания которого получилась не менее масштабной. Специалисты Weekend Agency на протяжении 5 месяцев постоянно улучшали и дополняли РК, проводили эксперименты, обсуждали нюансы, давали друг другу рекомендации.

Итогом стало достижение целей кампании: увеличение продаж билетов (солдаут, более 7 500 зрителей на ВТБ Арене) и повышение узнаваемости бренда как Нового радио в целом, так и премии в частности.