Конверсия 48%
Кубок мэра Москвы по хоккею
Кейс продвижения Кубка мэра Москвы по хоккею 2019: разработка лендинга, поисковые, охватные и ретаргетинговые кампании, продажа билетов.
Контекст проекта
ЦЕЛЬ : СОЗДАНИЕ ЛЕНДИНГА И УВЕЛИЧЕНИЕ ПРОДАЖ БИЛЕТОВ
СРОКИ : С 20 ИЮЛЯ ПО 22 АВГУСТА 2019
О КУБКЕ МЭРА МОСКВЫ
ВВОДНЫЕ ДАННЫЕ
В июле 2019 года компания Event Wheel, представители Кубка мэра Москвы, обратились в Weekend Agency. Организаторы хотели создать продающий лендинг и прорекламировать предстоящие матчи.
Единственное спортивное мероприятие в городе в этот период, первое хоккейное состязание сезона. Участники турнира — 4 известных клуба, у каждого из которых большое количество фанатов.
Дворец спорта «Мегаспорт», вместимость — 5 000 человек, так как в тот период был открыт только первый ярус.
ПОДГОТОВКА И ЗАПУСК РК
До старта рекламной кампании необходимо было сделать продающий лендинг под Кубок мэра Москвы 2019 по хоккею.
В качестве инструментов продвижения мы выбрали Яндекс.Директ, Google Adwords, ВКонтакте, Facebook, Instagram и запуск преролла на YouTube.
Были подобраны, а потом отредактированы недостающие графические элементы (иконки, текстуры), сделан дизайн макета.
Ознакомиться с сайтом вы можете по этой ссылке.
Контекстолог Weekend Agency собрал семантическое ядро для общих запросов объемом более 300 фраз, проработал по каждому матчу минусацию запросов, проработал кросс-минусацию. Самые популярные ключевые слова:
2. СБОР СЕМАНТИЧЕСКОГО ЯДРА И НАПИСАНИЕ ТЕКСТОВ ОБЪЯВЛЕНИЙ
Контекстолог и таргетолог составили рекламные объявления. Как общие, так и персонализированные — под каждый матч.
Нами была проделана работа по адаптации креативных макетов на форматы баннеров. Заказчик также предоставил видео для преролла на Youtube и показа в Instagram.
Контекстолог загрузил в рекламный кабинет клиентскую базу покупателей, настроил теги и сформировал списки для ремаркетинга (Google Реклама), а также настроил цели и сегменты для ретаргетинга (Яндекс.Директ).
Рекламная кампания для Кубка мэра Москвы была запущена 1 августа 2019 года.
РЕЗУЛЬТАТЫ 1.08 — 14.08
За первые 14 дней мы получили такие цифры:
Контекстолог на ежедневной основе вел оптимизацию РК: корректировал ставки и чистил неконверсионный трафик. Таргетолог выявил рабочие аудитории, запустил рекламу на аудитории хоккейных команд, загрузил в рекламу новые креативы.
РЕЗУЛЬТАТЫ 15.08 — 25.08
45,3%
Конверсия Яндекс.Директ
41,4%
Конверсия Google
48%
Конверсия на поиске
36,5%
Коэффициент РСЯ
С ПРОЕКТОМ РАБОТАЛИ
Моей основной задачей в рамках проекта было создание посадочной страницы. В качестве желаемой стилистики лендинга клиентом был выбран яркий, акцентный стиль с упором на графику из комиксов. Преобладающие цвета — сине-голубой и розовый. Графическую часть лендинга составляют гротескный шрифт Bergen Mono, красочные иллюстрации на хоккейную тематику, текстуры льда. Работали в условиях сжатых сроков — мне удалось сделать эффективный лендинг за 1,5 недели. Вместе с тем, я подготовила пакет баннеров для рекламной кампании: стилистика схожа с той, в которой выполнен сайт. Было большой радостью разрабатывать проект для главного хоккейного мероприятия Москвы. Я очень довольна и лендингом, и баннерами!
Работать со спортивными мероприятиями всегда непросто, но нам чем сложнее, тем интереснее. За короткое время подготовили немалое количество материалов для запуска, настроили аналитику, подготовили страницу на сайте под мероприятие и многое другое. Именно нам доверили такую ответственную рекламную кампанию, и неспроста. Мы успешно справились, добились поставленной цели.
Наиболее действенной рекламной механикой в данной кампании оказалась детальная работа со страницами хоккейных клубов Вконтакте. Нам удалось собрать самую активную аудиторию подписчиков и расширить ее с помощью друзей и родственников. В Facebook и Instagram настройка РК проводилась в 2 этапа: сначала – сбор аудиторий взаимодействий с рекламой, затем – их масштабирование через внутренние инструменты Facebook Ads Manager.
По окончании проекта клиент поделился с нами забавным наблюдением. Посетители мероприятия подходили к организаторам и говорили: "Ваш таргет нас достал". Наверное, это доказывает, что работа была выполнена хорошо: люди не только посетили кубок мэра, но и отметили нашу рекламу.
Для меня это был интересный проект, в ходе которого мы запустили поисковые, охватные и ретаргетинговые рекламные кампании, а также видеорекламу на YouTube. Были протестированы различные аудитории (использовали как готовые в Google, так и создавали собственные по интересам), протестированы креативы и видеоролики: мы выявили самые эффективные, запустили их — были улучшены показатели рекламных кампаний. Кубок мэра Москвы по хоккею проводится ежегодно — очень лестно принимать участие в популяризации данного турнира.
ИТОГ
Рекламная кампания Кубка мэра Москвы — пример хорошей, продуманной кампании. Мы добились высоких показателей по контекстной рекламе, был разработан продающий лендинг.
Благодаря сотрудничеству нашего агентства Weekend Agency и компании Event Wheel все запуски происходили без опозданий, работа была слаженной и эффективной. Мы благодарим Event Wheel за возможность вести рекламную кампанию Кубка мэра Москвы по хоккею!
Похожий проект?
Расскажите о задаче — посмотрим, чем поможем
Концерт, фестиваль, театр, музей или спортивный клуб — разберём экономику события и предложим связку под ваш формат.
Кейсы по теме
Все кейсы
Выставка Щукина. Пушкинский музей
Выставка Щукина. Пушкинский музей
Таргет, контекст и лендинг для выставки Щукина, Пушкинский музей.
/schukin
Кейс по лидогенерации для школы вокала «Сигнон»
Кейс по лидогенерации для школы вокала «Сигнон»
Привлечение клиентов: настройка контекстной рекламы, создание landing page и оптимизация основного сайта
39 заявок
/signon
Продвижение концерта MARUV
Продвижение концерта MARUV
Таргетированная и контекстная реклама для увеличения продаж билетов на концерт MARUV
/maruv
Статьи по теме
Весь блог
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
/saletheater
Как продать спектакль: 9 шагов для нового проекта
Как успешно продать спектакль или концерт в Москве: советы для начинающих
/saletheater
Спонсорство vs реклама: в чём разница
/sponsorship
Спонсорство vs реклама: в чём разница
Спонсорство — это популярный маркетинговый инструмент. Филипп Орлов, руководитель по спонсорству R.O.C.S. GLOBAL, рассказал, на что он обращает внимание, заключая контракт с очередным брендом.
/sponsorship
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
/museumreklama
Как привлечь посетителей в музей: 6 инструментов digital
Эффективное продвижение выставок и музеев требует детального подхода к целевой аудитории, выбора подходящих инструментов интернет-маркетинга и учета законодательных норм. Мы в Weekend Agency знаем, как сделать вашу выст…
/museumreklama