Кто самый популярный рэпер в России? Чей концерт гарантированно соберет полный зал? За кем гнаться? Кого избегать? Мы решили ответить на все эти вопросы и собрали наиболее полную сводку по 80 рэперам России.

Данные собирались по следующим параметрам: количество подписчиков в паблике ВКонтакте и в личном аккаунте Instagram, вовлеченность в Instagram (ER), количество запросов в WordStat за октябрь в Москве, количество прослушиваний на Яндекс.Музыке за октябрь в Москве, гонорар за концерт по билетам.

Мы составили как общую сводку по алфавиту без привязки к рейтингу, так и ТОПы по каждому параметру. ТОП-10 по подписчикам, ТОП-10 по стоимости концерта и так далее.

Сводные данные

В этой таблице вся информация. Это не рейтинг, а общая сводка для изучения. ТОПы смотрите ниже.

ТОП-10 по запросам в Wordstat

Wordstat — самый верный способ определить хайповость артиста. Если происходит яркое событие, случается громкий скандал — пользователи сразу идут «гуглить» имя. Пример: резкий взлет Instasamka. До недавнего времени о ней вообще не было упоминаний, а за последние несколько месяцев произошел резкий скачок запросов, и по Wordstat мы видим как происходил поступательный рост популярности, месяц за месяцем увеличивалось количество запросов.

С целью определить уровень хайпа артистов здесь и сейчас, мы взяли конкретный узкий период для анализа: октябрь 2019-го. Регион: город Москва. Справедливости ради стоит отметить, что количество запросов за октябрь вполне соотносится с годовыми показателями. Большинство тех, кто в ТОПе в октябре, были в лидерах весь год.
ТОП-1 по запросам в Wordstat (октябрь, Москва) — L'One. Это связано со скандалом, в которым был замешан исполнитель. Между L'One и Тимати произошел конфликт, катализатором которого стал уход Левана из лейбла Black Star. Исполнитель вынужден был подать в суд, чтобы получить права на свои песни, однако лейбл выиграл дело. Сейчас L'One продолжает свою творческую деятельность в составе группы «Marselle».

Важные моменты по Wordstat, если в будущем решите проводить анализ сами:

  • Учитывайте, что имена артистов зачастую некорректны для анализа по запросам, так как употребляются в других значениях, не только как псевдонимы. Например: Карандаш, Хлеб, Хаски, Face. Запросов много, но они не по артисту, а по слову.

  • Отслеживайте популярность рэпера в разных регионах. Мы смотрели по Москве. Вы можете посмотреть по любому другому нужному городу, чтобы увидеть, где артист соберет, а где не стоит организовывать концерт.

ТОП-10 по количеству прослушиваний на Яндекс.Музыке

Яндекс.Музыка позволяет отследить, какое количество людей слушает артиста, соответственно, понять объем его аудитории, сколько человек потенциально готово посетить концерт.
ТОП-1 по количеству прослушиваний на Яндекс.Музыке — Баста. Баста является талантливым автором песен. Он писал песни в разных жанрах и под разными псевдонимами, и под всеми псевдонимами снискал популярность, которая длится по сей день.

ТОП-10 по количеству подписчиков в Instagram

Количество подписчиков в Instagram показывает востребованность артиста, сколько миллионов людей следит за его жизнью.
ТОП-1 по количеству подписчиков в Instagram — Тимати. Instagram Тимати отличает интересный контент. У исполнителя насыщенная и яркая жизнь, которой он делится в своем аккаунте. Закономерно, что Тимати ТОП-1 в данной категории. Хотя показатель ER у него низкий.

Важные моменты по Instagram, если в будущем решите проводить анализ сами:

  • Подписчиков многие накручивают. Для более полного анализа нужно соотносить количество подписчиков с количеством комментариев и лайков. Нужно в обязательном порядке смотреть вовлеченность (ER). Вовлеченность можно оценивать с помощью специальных сайтов и сервисов. Например, HypeAuditor.

  • Отсутствует прямая корреляция между популярностью артиста в интернете и востребованностью его концертов. Даже если популярность в социальных сетях реальная, она далеко не всегда гарантирует успешные продажи билетов на концерт. Пример из «старого» — Егор Крид и его первые годы на Black Star. Из «нового» — концерты Рамиля во Владикавказе и Нальчике, билеты на которые плохо продавались (впрочем, здесь может играть роль разброс популярности артиста по регионам)


ТОП-10 по проценту вовлеченности в Instagram (ER)

В среднем вовлеченность выше у фрешменов. Это связано с тем, что их аудитория более молодая, она активнее ведет себя в социальных сетях, нежели 20+ и 40+. Также есть такая закономерность: чем меньше подписчиков, тем аудитория более целевая.
ТОП-1 по проценту вовлеченности в Instagram — Хаски. Это связано с тем, что его аккаунт в социальной сети сложно найти, никнейм знают только реальные фанаты, находят и подписываются те, кто сильно заинтересован.

ТОП-10 по количеству подписчиков в паблике ВКонтакте

Сегодня социальная сеть «ВКонтакте» является эпицентром рэпа, новой музыки в России. Молодые артисты создают свои паблики, размещают там треки, чтобы заявить о себе. Количество подписчиков «ВКонтакте» показывает объем юной аудитории исполнителя, ведь именно они составляют ядро пользователей соц. сети.
ТОП-1 по количеству подписчиков в паблике «ВКонтакте» — Баста. Хотя у артиста нет собственного отдельного паблика (есть только официальный общий паблик лейбла Gazgolder), лидерскую позицию Басты подтверждает количество подписчиков на его личной странице ВК: 537 тысяч.

ТОП-10 по средней сумме гонорара

Представленный ТОП-10 достоверен, но не совсем полон. Стоимость концертов большого количества артистов можно узнать исключительно по запросу. Неизвестны гонорары Макса Коржа, Оксимирона, Басты, хотя очевидно, что они высокие.

У всех артистов сумма гонорара за корпоратив в среднем на 25-30% выше суммы гонорара за афишный концерт по билетам.
ТОП-1 по средней сумме гонорара — Тимати. Тимати один из самых заметных артистов на рынке. Его музыка ориентирована на широкую аудиторию. К тому же, рэпер всегда был нацелен на коммерческий успех.

Абсолютный ТОП-3

В 5 категориях из 6 присутствует Макс Корж. В 6-й он не присутствует лишь потому, что у нас нет данных по размеру его гонорара. Тем не менее, мы уверены, что он бы оказался и в этой категории, если бы у нас были цифры. По нашему мнению, реальный ТОП-1 в рэпе сегодня Макс Корж.

Макс Корж не является фрешменом. Он стабильный артист, который давно на сцене; не замешан в скандалах, пишет песни на душевные, близкие многим темы. 24 августа Макс собрал полный стадион «Динамо» в Минске на 35 тысяч человек.

Также во многих ТОПах присутствует Баста, которому мы отдаем 2-е место. На 3-м месте расположился Элджей. Хотя Тимати занял 1 место в категориях «стоимость концерта» и «количество подписчиков», у его подписчиков в Instagram низкая вовлеченность, а у треков мало прослушиваний на Яндекс.Музыке, поэтому он отстает в популярности от многих своих коллег.


Вывод

Анализ популярности рэперов — долгий и трудоемкий процесс. Тем не менее, именно глубокая аналитика позволяет не совершать ошибок и сотрудничать только с теми, кто действительно соберет. С помощью совокупной оценки всех показателей вы можете вычислить реальный уровень популярности любого артиста. И не только в жанре рэп.


Хотите заказать рекламную кампанию? Просто оставьте заявку:

Эльвина Кудряшова
Автор статьи, контент-маркетолог Weekend Agency