Щенячий патруль

Цель: привлечь трафик на сайт для продаж
Сроки: сентябрь 2017 — январь 2018

Performance-маркетинг

Контекстная реклама
Яндекс, Google

Таргетированная реклама
ВКонтакте, Facebook, Instagram

Контекстная реклама: этапы

  1. Изучаем спрос, предложения и выбираем стратегию. Подключаем e-commerce и настраиваем веб-аналитику
  2. Собираем семантику, создаем баннеры, настраиваем и размещаем объявления
  3. Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные. Настраиваем ремаркетинг

Стратегия и cемантика

За счёт имиджа бренда привлекаем часть целевой аудитории. Лояльную аудиторию удерживаем с помощью ремаркетинга на все варианты касаний. Делаем уникальные баннеры под лояльную аудиторию с мотивирующим посылом. В связи с высокой конкуренцией среди подобных шоу и, следовательно, высокими ценами на клик, выбираем стратегию низкочастотных запросов. Также на старте кампании размещаем брендовые баннеры через КМС и РСЯ на порталах нашей ЦА (про учёбу, образование, воспитание и т.д.)
 

Баннеры

Статистика

Таргетированная реклама: этапы

  1. Анализируем продукт, определяем целевую аудиторию и её портреты
  2. Создаём посты для продвижения, настраиваем таргетинги и запускаем рекламу, проводим тесты
  3. Ежедневно оптимизируем кампании, выбираем самые эффективные и расширяем их

Таргетинги и посты

В первую очередь, мы сфокусировались на родителях — отдельно мамы, отдельно отцы. После первой недели тестов стало понятно, что клики отцов стоят дороже; более того, они не давали конверсий, в том числе и с помощью ретаргетинга. Клики мам — стоят дешевле, больший объем и есть покупки. Отключив отцов, мы расширили мам, сегментируя по возрасту: 23-30, 30-40.

Очень хорошо зашел Instagram: по нему конверсия более 30% в нажатие кнопку «купить билет». Процент покупок из Instagram, разумеется, ниже, но высокая конверсия в целевое действие показывает заинтересованность аудитории в продукте. В работе с Facebook использовали look-alike, благодаря чему снизили цену клика на 4р, до 7-9 рублей.

Статистика

Итоги

Мюзикл «Щенячий патруль» проходил в Москве впервые. Мультфильм, который полюбился многим детям, изначально имел большую популярность, поэтому спрос на мюзикл был очень хороший. Нашей задачей было донести родителям детей, который знают об этом мультфильме, что в москве проходит новогодний мюзикл с персонажами из Щенячего патруля, мы с этой задачей справились.
 

Loading

Подпишитесь на рассылку

Другие кейсы

Оставьте заявку

Мы свяжемся с вами в ближайшее время