Реклама в российских соцсетях подорожала в 1,5 раза
Быстрая навигация
За последний год стоимость реклама в российских соцсетях подорожала в 1,5 раза. Причина: блогеры активно переходят с запрещенных в стране YouTube и Instagram* на отечественные площадки, такие как Telegram, VK и Rutube. Об этом свидетельствуют данные маркетплейса нативной рекламы BeSeed и Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР).
Реклама в соцсетях: рост цен и новые возможности для бизнеса
Если раньше компании предпочитали раскручивать свои бренды на YouTube и Instagram, то теперь они вынуждены искать новые пути для продвижения. В результате российские платформы стали главным полем для рекламных кампаний, что привело к увеличению цен. Так, объем рекламных публикаций в Telegram за первое полугодие 2024 года составил 4,5 млрд рублей, а количество рекламодателей достигло 27 тысяч.
Стоит отметить, что стоимость размещения рекламы сильно зависит от активности и качества контента, который предлагают авторы на этих площадках. Блогеры создают новые форматы и шоу, дублируют видео в VK и Rutube, открывая для рекламодателей свежие возможности. В итоге спрос на рекламу растет, и брендам приходится конкурировать за внимание аудитории, что дополнительно подогревает рынок.
«Цены на рекламу в российских соцсетях будут напрямую зависеть от того, насколько активно блогеры будут работать над своим контентом», — отмечает генеральный директор коммуникационного агентства Win2Win Communications Екатерина Пикерсгиль. Например, в VK на сентябрь 2024 года доступно уже около 100 развлекательных шоу, тогда как еще год назад их было 60.
Как меняется рынок рекламы в России
Суммарный объем рынка рекламы в России за первое полугодие 2024 года вырос на 28%, составив 400 млрд рублей. Подобный рост наблюдается уже второй год подряд, охватывая все сегменты: от видеорекламы и издательского бизнеса до наружной рекламы и интернет-сервисов. Конкуренция между брендами усиливается, и компании вынуждены увеличивать свои бюджеты на привлечение внимания аудитории.
Пресс-служба VK также подтверждает, что стоимость размещения рекламы зависит от формата, объекта продвижения и аудитории. В компании подчеркивают, что одной из ключевых задач стала оптимизация показа рекламных кампаний и улучшение их эффективности для рекламодателей и пользователей.
Rutube, в свою очередь, запустил новую платформу Rutube Media, чтобы охватить широкую аудиторию российского интернета. Согласно данным Mediascope, она составляет 85% от всего населения страны. Этот формат онлайн-видеорекламы позволит брендам выйти на еще более обширную аудиторию и предложить свои продукты в новом качестве.
Таким образом, несмотря на изменения на рынке, наши соцсети продолжают развиваться и предлагают бизнесу новые инструменты для продвижения. А рост стоимости рекламы — закономерный процесс, отражающий не только увеличение спроса, но и новые возможности для брендов и инфлюенсеров.
Итоговая статистика по рекламе в ВКонтакте за 2023-2024 годы
- 2023 год: аргетированная реклама в ВКонтакте оставалась доступной для большинства рекламодателей с минимальным бюджетом на запуск от 500 рублей. Стоимость за клик (CPC) варьировалась от 5 до 10 рублей в зависимости от настроек кампании и целевой аудитории. Цена за тысячу показов (CPM) в среднем составляла 30-50 рублей, что делало её эффективным инструментом для малого и среднего бизнеса.
Источник: Ашманов и партнеры
- 2024 год: цены на таргетированную рекламу значительно выросли. Средняя стоимость за тысячу показов (CPM) достигла 138-182 рублей, а стоимость за клик (CPC) увеличилась до 10-20 рублей. Это связано с ростом конкуренции за рекламные площадки и увеличением числа рекламодателей, стремящихся охватить аудиторию ВКонтакте.
Источник: eLama
Итоговая статистика по рекламе в Telegram за 2023-2024 годы
- 2023 год: средняя стоимость рекламного поста выросла на 30% по сравнению с 2022 годом и достигла 37,8 тысячи рублей за интеграцию. Наибольший рост цен наблюдался в тематиках недвижимости (на 49,4%) и вакансий (на 38,2%)Стоимость за тысячу просмотров (CPM) в разных тематиках варьировалась от 400 рублей (юмор, музыка) до 1800 рублей (бизнес, финансы, маркетинг)
Источник: vc
- 2024 год: средняя стоимость CPM увеличилась до 2000 рублей. Стоимость клика (CPC) достигла 50 рублей. Общий объем рекламного рынка в Telegram превысил 15 миллиардов рублей
Источник: adindex
В некоторых нишах, таких как недвижимость, маркетинг и инвестиции, цены за 1000 просмотров достигли 3900-5900 рублей
Источник: inclient
Ставки на таргетированную рекламу через официальную платформу Telegram Ads составляют минимум 2 евро за тысячу показов, а минимальный бюджет для запуска рекламы вырос до 2160 евро.
Источник: carrotquest
Тенденции роста цен в Telegram
С 2022 по 2024 год стоимость рекламы в Telegram выросла в два раза почти во всех тематиках. Наибольший рост зафиксирован в категориях путешествий, религии и образования, где цены увеличились более чем в 4 раза
Источник: inclient
В 2023 году рост стоимости рекламы в сентябре-октябре составил 15-35% по сравнению с аналогичным периодом 2022 года. Это связано с высоким спросом на размещение и инфляцией
Источник: rbc
В 2024 году наибольшей популярностью пользуются категории, такие как интернет-магазины, онлайн-образование, консалтинг и туристические услуги. В 2023 году также были востребованы темы недвижимости и вакансий. Эти данные подчеркивают, что Telegram и VK продолжают активно развиваться как рекламная платформа, привлекая как крупных, так и малых рекламодателей. Рост цен на рекламу обусловлен высоким спросом, увеличением аудитории и ограниченным рекламным инвентарем.
Полезные материалы
