Как запустить рекламу в Telegram-каналах через Яндекс Директ?

С появлением рекламных объявлений, телеграм-каналы превратились в эффективную площадку для продвижения. Теперь с помощью Рекламной сети Яндекса (РСЯ), объявления Яндекс Директа могут быть показаны в телеграм-каналах в виде рекламных публикаций, предоставляя возможность зарабатывать на показах рекламы.

 

Что такое Рекламная сеть Яндекса?

Рекламная сеть Яндекса позволяет размещать рекламу сервисах Яндекса и сайтах-партнёрах программы. Сеть включает более 50 тысяч сторонних площадок, в том числе ресурсы Яндекса (Дзен, Погода, Осадки, Игры, Авто.ру, Спорт, Музыка и другие), а также проверенные партнёрские сайты – HeadHunter, РБК, сайты MailGroup, «Газпром-Медиа Холдинг», «Комсомольская правда», «Sports.ru».

Корпорация взимает плату за размещение рекламы и делится прибылью с сайтами-партнёрами. Взамен рекламодатель получает эффективные объявления, настроенные на релевантную аудиторию – сообщения доставляются только тем пользователям, кто заинтересован в конкретном рекламируемом продукте.

Какие преимущества даёт монетизация канала с РСЯ?

  • Все рекламные объявления модерируются
  • Привлекательное оформление: рекламное объявление включает изображение или короткий видеоролик, сопровождается текстом и ссылками на веб-сайт рекламодателя, что способствует повышению шансов на успешное привлечение клиентов
  • Гибкая система управления рекламными кампаниями и бюджетами: опция настройки минимальной цены за показы, возможность выбора времени показа и установка предела количества публикаций на неделю
  • Большая база текстово-графических объявлений от Яндекс Директа
  • Надежные ресурсы – сайты-партнёры автоматически проверяются алгоритма на соответствие закону о рекламе Российской Федерации
  • Рекламные объявления гармонично вписываются в контекст, не вызывают раздражение, а следовательно работают эффективней.

Теперь опция размещения рекламных объявлений РСЯ доступна в Telegram. О том, как это работает рассказываем ниже.

Как настроить кампанию Яндекс Директ через Telegram?

Для начала необходимо подключить Telegram-канал к РСЯ и предоставить боту сети права администратора. В случае успешного прохождения модерации, бот будет публиковать рекламные объявления в вашем канале, соблюдая установленные параметры.

Настройка объявления

Рекламные объявления выбираются из базы Яндекс.Директа, которые подходят для показа в Telegram, учитывая тематику вашего канала и установленные ограничения CPM. Каждое объявление может включать в себя следующие элементы:

1.   Визуальный контент в виде изображения или видеоролика.

2.   Кликабельный заголовок и призыв к действию, содержащий ссылку на рекламируемый сайт.

3.   Текстовое содержание объявления.

4.   Явное обозначение объявления как «Реклама».

5.   Ссылку на информацию о рекламодателе.

Рекламное объявление Яндекс Директ_Шаблон

Образец объявления РСЯ для Telegram, которое мы использовали в работе.

Требования РСЯ для рекламы в Telegram

Рекламные объявления работают только в Telgram-каналах – использовать их в чатах не получится. 

Для подключения монетизации, канал должен соответствовать следующим требованиям:

  • канал должен быть публичным
  • канал должен быть создан не менее 3 месяцев назад
  • количество подписчиков – не менее 2000
  • с момента последней публикации прошло не менее 2 недель;
  • каждая публикация получает не менее 500 просмотров за 48 часов;
  • канал активно пополняется контентом и не нарушает законодательство Российской Федерации

Подключение рекламы

Для подключения рекламы в нужно выполнить несколько простых шагов выполните:

1. Добавление канала

  • Нажмите на кнопку «Добавить канал

2. Настройки канала

  • Название: введите название вашего канала
  • Ссылка: укажите постоянную ссылку на канал в формате https://t.me/channelname. Обратите внимание, что ссылки-приглашения не подходят.
  • Тематика: выберите подходящую тематику из предложенного списка.

3. Управление рекламными постами

  • Лимит рекламных постов: установите лимит рекламных публикаций (от 1 до 14 в неделю). В день можно показывать не более двух публикаций.
  • Минимальный СРМ: Задайте минимальный порог стоимости за тысячу показом (СРМ) в рублях.
Запуск рекламы в Telegram-канале

4. Расписание публикаций

  • Временные интервалы: определите в какое время суток бот может публиковать рекламные посты. Можно выбрать до трёх временных интервалов. Рекомендуется ограничивать время публикации контента и рекламы.

5. Административные настройки

  • Логин администратора канала: укажите логин в формате @username.

6. Выберите одну из доступных стратегий подбора рекламы:

  • Наибольшее соответствие: приоритет у объявлений, максимально соответствующих тематике канала
  • Среднее соответствие: учитывается и тематика, и стоимость показа объявлений
  • Равновесная стратегия: баланс между тематическим соответствием и доходом от рекламы
  • Оптимальная стратегия: реклама может не соответствовать тематике канала, но приносит больше дохода
  • Максимальный доход: приоритет у объявлений с высокой стоимостью показа без ограничений в тематике.

Процесс подбора рекламы для канала

  • Алгоритм отбирает объявления для показа, учитывая тематику канала и предыдущие публикации, сделанные ботом рекламной сети Яндекса
  • В соответствии со стратегией определяются конкурирующие объявления для показа: все отобранные или только реклама определенной тематики
  • Для показа в канале выбирается объявление с самой высокой ставкой на тысячу показов

Модерация канала

Модерация канал обычно занимает около у дня. После успешного прохождения модерации статус канала смениться на «Активный».

Рекламная сеть Яндекса может отклонить модерацию канала по следующим причинам:

  • Неработающая ссылка
  • Для просмотра контента требуется подтверждение администратора канала
  • Бот не добавлен в канал и у него нет прав администратора
  • В канале отсутствует контент или последний пост был сделан более трех месяцев назад
  • Рекламное сообщение было отредактировано
  • Регион канала не поддерживается
  • Канал не соответствует правилам участия в Рекламной сети Яндекса

 

Вознаграждение за показы

 Вознаграждение за рекламу начисляется на основе видимых показов в публикациях Telegram, учитываемых в течение 48 часов после их публикации.

Для получения детальной статистики по рекламе в Telegram через интерфейс Рекламной сети Яндекса:

  1. Выберите даты отчета
  2. Используйте поле «Фильтры» для добавления ID сайта/приложения и ввода IDканала
  3. Для отчёта можно отфильтровать показатели по следующим параметрам:
  • Запросы
  • Подборы рекламы
  • Видимые показы
  • Доля подборов
  • Fill rate
  • Доля видимых показов
  • Вознаграждение
  • CPMV
  • Видимые показы (Яндекс Директ)

 

  1. Нажмите «Построить отчёт» для получения результатов

Loading

Подпишитесь на рассылку

Другие статьи

Оставьте заявку

Мы свяжемся с вами в ближайшее время