Хоккейный клуб
"Динамо"

Цель промостраницы - сбор заявок на покупку абонементов на новый сезон игр. От заказчика поступили требования по стилю: сайт должен быть минималистичным с темными тонами и насыщенной графикой. Цветовая гамма была выбрана в синих, белых и серых тонах, так как другие цвета могли бы вызвать ассоциацию с другими хоккейными клубами (например, красный, голубой).
Сайт получился чистым, с понятной структурой, чтобы пользователю было легко найти необходимую информацию об абонементах. На главной странице мы разместили фото команды, которое должно было транслировать эмоции посетителю сайта: сплоченный командный дух, радость победы.
На втором экране мы привели типы абонементов, чтобы пользователь мог за несколько секунд выбрать подходящий вариант, а на следующем экране ознакомиться с тарифами и местами для соответствующего абонемента.
Блок Фан-сектора передает атмосферу игры. Яркие красочные фото побуждают сходить на игру.

Для Хоккейного клуба «Динамо» мы делали лендинг, нацеленный на продажи абонементов. До этого момента абонементы можно было приобрести на официальном сайте, клиент хотел увеличить продажи, поэтому лендинг был необходим.
Мы вели долгие переговоры с билетным оператором по настройке виджета на новый сайт и настройке аналитики. К сожалению, настройка аналитики заняла несколько месяцев, поэтому нам удалось провести всего одну успешную кампанию, а потом у клуба наступил перерыв в игровом сезоне.
При создании лендинга мы учитывали все комментарии клиента, и итогом он остался доволен.

Период:
с 9 октября 2018 - по настоящее время

Инструменты:

Google поиск
Google KMC
Yandex поиск
Yandex РСЯ
Ремаркетинг

Баннеры были выполнены в фирменных цветах ХК Динамо: синих, голубых и белых тонах.
Для привлечения внимания мы также использовали золотой и красный цвет, чтобы сделать баннер более красочным и привлекающим внимание. На баннерах были размещены наиболее узнаваемые игроки клуба.

У нас был очень ограниченный бюджет на рекламу. Мы постоянно тестировали новые аудитории и настройки, смотрели, что лучше отрабатывает, а то, что отрабатывало плохо - отключали. Сначала мы вели контекстную рекламу на продажу абонементов. Из-за проблем с электронной коммерцией не было возможности отследить факт продажи, но мы могли отследить, сколько заявок на абонементы было оформлено. На протяжении всей рекламной кампании велось наблюдение за количеством трафика и заявками, но, к сожалению, данные о доходах так и не поступили.

Мы выстроили таргетинг на подписчиков группы ХК "Динамо". Задействовать людей из других групп мы не могли, так как продавали абонементы, а не билеты. Социальная сеть ВКонтакте показала себя лучше всего, там крутились тизеры. В Facebook и Instagram получился дорогой клик.